宜璞第15期：自媒体2017年行业报告（企鹅智酷）

大家好，这里是乐相佳自媒体与社群专栏节目。

从微信公众号2010年8月诞生，媒体从传统的媒体到自媒体，已经走过了五个年头，那今天整理一下行业的报告，我们来看看这个行业的整体的一个状况和趋势，其实关于自媒体很多平台发出了他的一些数据和报告，那今天我来先分享一下企业智库联合企业媒体平台发布的2017中国自媒体全视角趋势报告，这份报告，从资本、消费、创作和平台等方面解读了内容创业的现状和新方向，由于报告内容特别长呢，那我就捡核心的去介绍，具体的报告内容大家可以在乐相佳的公众号回复“报告”二字来看详细内容。

报告里提到内容爆发推动渠道繁荣，报告里这样讲到，不同的平台特点和受重不同，多渠道分发已经成为自媒体运营的一个常态，报告里面分析到，近六成的自媒体入驻了四个及以上的流量平台，这既是一个好消息也是坏消息，一方面出现了流量平台容易获得内容的供给，另外一方面内容的多渠道分发势必也会导致同质化内容的增多，更难做出差异化，同时调研中也发现，八成多自媒体会根据不同的平台特点去调整发过的内容，这也看出来如果做自媒体对平台要足够了解。报告还指出运营目标已经从争夺用户量到了争夺用户时间的一个阶段，过剩的内容与吸取注意力是目前的核心问题。

自媒体商业模式从广告已经发展到了多元，但大部分的媒体变现仍需平台，同时拿到融资的自媒体商业模式更加清晰且已垂直区分流域优质内容为主，这部分自媒体在逐渐形成不只依赖于广告这种非媒体特征的商业模式，如开发内容IP，内容付费，内容电商精准化的社群运营，甚至形成自生态的平台化发展，同时还有新玩家也是平台崛起，内容从免费到付费，内容付费持续走高，知识平台未来或与资讯平台争夺高质量内容的供给，未来这些新型的知识平台可能会与现有的流量平台争夺更高质量的内容供给，或推动后者在产品增加新的交互模式，挖掘内容的深层价值，而新生态短视频从兴起到标配，移动资讯的消费者于一到三分钟短视频的接受度最高，短视频高速发展的天时地利人和均已具备。

对于内容消费者而言，完整的讲述一条资讯、短视频，是他们更加偏好的内容，对于内容创作者，短视频的盈利模式仍在探索，短视频原生广告或许是一个契机，同时报告里也对于资本的对于短视频的风向做了一个数据和列表性的分析，这其中的领先者依条已经完成了毕仑一个亿的融资，而其他的也多数是几百万，甚至上千万的融资状况，同时垂直领域自媒体更受资本的青睐，内容创业领域资本热度有增无减，据新莽的统计2016年内容创业汲取超过了21亿的风险投资，多数自媒体还处于融资的早期，以齿轮和A轮居多，聚焦垂直领域的自媒体更受资本青睐，同时粉丝数并不是资本看重的要素，资本更青睐可以深度服务、明确读者群体的能力，即从关注者到用户的转化效果，而获得融资的自媒体在走向社群化、平台化和电生化，获得融资的自媒体在行程更加丰富的是专业模式，对广告的依赖度降低，许多已逐渐实现从自媒体到产品转变，内容的IP化赢得社群化，内容加电商这种模式的运用，已经让获得融资的自媒体实现了从自媒体到产品的转变。

其中短视频项目获得融资的数额是最高，那其中科技有一轮五亿美元的融资，其他的项目大多数都在数千万及媒体上，报告里还给出了2016年自媒体的速写从运营自媒体 时间上来看，半年到一年的占了38.5%，运营了半年以下的占了30.5%，两年以上的仅仅占了13.7%，从运营规模上看一个人在运营的是54.9%两个人运营的是24.4%，五个人以上的仅仅占了4.4%，其中坚持在运营的占了50.8%全职在运营的占了49.2%，商业模式在广告收入占到了88.8%，打赏收入占到了14.3%，电商收入占到了9.1%，会员付费订阅占到了4.5%，其他占到了15.5%，从平台赋能自媒体来看，能户网站吸引自媒体逐渐加大，其中腾讯搜狐网易新浪都纷纷在2016年推出了各种的这种扶持计划，同时在2015年和2016年新闻头条和一点资讯也纷纷推出了一些重量级的扶持计划，经历了内容的免费期内容付费的萌芽期，内容付费规模化的发展期，内容付费平台功能有限，付费时代已经开启，其中85.5%的自媒体任然选择依托平台来提高流量和增强变现仅有14.5%的自媒体希望有独立的形态，不再依赖平台，在自媒体眼中的平台价值分成和流量最重要。

关于自媒体和社群你又有怎样的经历和想法，也欢迎在评论区跟大家来一起分享和交流，那我们明天再见。