“茶文化”调研——活动目的

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中国是茶的祖国，是茶文化的发源地。

四川雅安蒙顶山，是世界最早有文字记载人工种植茶树的发源地，然而蒙顶山茶多年来却没能打响品牌，但西湖龙井，洞庭碧螺春，云南普洱，安溪铁观音等作为中国名茶，已经走向世界。

蒙顶山是世界茶文明的发祥地，是世界茶文化的发源地。茶圣陆羽在评价名茶时曾说：“蒙顶第一，顾诸第二”（顾诸茶产于浙江长兴，是唐代名茶中的珍品）但是就现在而言，中国名茶繁多，拥有2000年的漫长历史的蒙顶山茶，现在在市场上的名气远远不及仅有500年历史的龙井和50多年历史的竹叶青。

为何拥有如此优越的历史文化条件，品牌发展却如此艰难？

为何千年前的贡茶却沦落到只能作为原料被别人包装后，以其他品牌推向市场？

为何拥有如此良好的地理环境条件，却在全国都倡导恢复传统名优茶的背景下日落西山？

为了解决这些疑问，我们走进蒙顶山，找寻答案。

1. 展开调研，了解发展现状

中国茶叶悠久的历史不一定带来完全与之齐名的经济效益，蒙顶山茶就是其中最典型的例子。为何作为茶文化起源地并且拥有2000年的漫长历史的蒙顶山茶，现在在市场上的名气远远不及仅有500年历史的龙井、50多年历史的竹叶青？这次调研，我们着重了解名山县茶产业区域品牌建设的成效，深刻认识蒙顶山茶区域品牌建设的现状和存在的问题。通过实地考察、基层走访和问卷调查三种方式，从消费者、茶农、茶企、政府四个角度进行调查。主要考察区域品牌的建设状况、推广过程中遇到的困难和应对方案，深入分析产生问题的原因，从基层实际情况出发，收集各方信息。

2 .分析问题原因，提出建议

并非每个产业的发展都是一帆风顺，也不是每个产业都能如愿做好品牌的建设，蒙顶山茶产业在区域品牌建设显然遭遇了瓶颈。我们从消费者、茶农、茶企和政府四个主体入手，从品牌、服务、市场、产业规模等多方面进行深入研究分析，探讨蒙顶山茶产业区域品牌建设中的所面临的问题。

既然发现了问题，就应当给出相应的解决方案。对此我们将从政府、茶企和茶农三个主体着手，作为三方的沟通桥梁，具体问题具体分析，给出恰当而行之有效的建议，寻求蒙顶山茶的最佳发展方式。

3.总结成果，全面推行品牌建设

中国茶文化历史源远流长，拥有悠久历史的蒙顶山茶更是难得。为了将中国茶文化传承下去，为了振兴中国的茶道，我们将总结调研成果，对全面推行蒙顶山茶产业的区域品牌建设做出实质性的贡献，让蒙顶山茶能走出四川，走向世界。