网红正当道，全球网红哪家强？

这是一个属于网红的怒放盛夏。各类网红群体经历了“野蛮生长”阶段后，开始进入洗牌期。网红未来还会这样红吗？我们不妨从全球网红群体中探索答案。

内容形式

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各国网红内容输出的呈现形式大致相同，都是以图片和视频为主。

中国网红大多发布街拍搭配图、美食图、旅游图等，锥子脸自拍也是数不胜数。视频领域则聚集了目前知名度较强、排名靠前的网红，如我们熟知的艾克里里，papi酱等。视频内容则主要集中在搞怪、美妆、幽默等领域，其他领域则是仍待开发的状态。

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网红张大奕

而外国网红日常发布的内容，在时尚、健身、摄影、家居等不同领域都大放异彩。每个领域都聚集了高质量网红，生产大量优质内容。他们自己就是最棒的content marketer，玩转内容制作和社交媒体，甚至是营销家。

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Instagram网红

他们的内容制作质量普遍较高，举一个32万粉丝的小网红的普通短视频。视频中有大量的特效和图层，镜头、剪辑及后期处理都达到了精良的水准。而相较中国的部分视频网红，用普通摄像头，连后期剪辑都免去的制作方法，离国外网红内容制作水平还有一大段距离。

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网红Clarissa May

风格特征

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国产网红多展现出生活化气息，而国外网红则呈现出不同垂直领域的专业化风格。国内网红多发布自拍照、美食照、街拍照，接地气且日常化，垂直专业领域的内容少之又少，细分领域网红市场还未被完全挖掘。

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网红卧蚕阿姨

国外有大量高辨识度，同时具有专业化风格的网红，他们在不同的垂直领域中算得上是专家，且个人魅力和风格突出。如健身领域的@adrianneho，除了发布与健身相关的专业级内容，同时传递了坚持健身、不轻易放弃的价值观，自带正能量光环，让粉丝有种“做女人原来可以这么美”的向往感。

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网红adrianneho

变现能力

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米兰时尚博主@ChiaraFerragni爱看街拍的报友们一定不陌生，她已经是全球范围的时尚KOL了。在她不重样的穿搭中，每天都能获得惊喜。她还有了自己的服装品牌：collection，实现了由流量转化为个人品牌的过程。

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网红ChiaraFerragni

目前，国外网红的变现方式除了个人品牌变现，商业植入，延伸到线下出专辑，拍电影，出书等形式外，大部分红了的博主还能被免费邀请去参加各大品牌活动，然后获得相关赠品及利益交换。

而在中国，网红的变现渠道各异，网红自诞生就与电商相结合，开淘宝店也成了最重要的变现形式，另外就是打赏。其他的衍生变现手段包括写书、线下分享会、创业等也是不错的变现选择。

福布斯统计的美国十大网红收入排行榜中，我们发现，美国排名第一的网红年收入为1200万美元（约8000万人民币），在中国网红的收入面前实在不堪一击。

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福布斯美国十大网红收入排行榜

在中国，papi酱贴片广告以2200万天价卖出，逻辑思维则透露在2015年光卖书就有1.5-2亿元的营业额，此外还有500多万的逻辑思维会员，光会员费就是一笔巨大的收入。

可见中国网红的变现能力已经领先其他国家网红一大截，但内容的质量和专业化程度，网红个人的品牌化建设的等方面还有很大的提升空间。正因为这样，中国网红市场可挖掘的潜力更大，未来更有无限发展可能。

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