0705晨读感悟 最好的广告

不会给自己打广告？不知道如何把自己最好的一面展现给别人？大卫·奥格威，著名广告公司奥美的创始人，在他的《一个广告人的自白》一书里，给读者分享了三个方法：分别是去掉假把式、练就真本领和与高手同行。

去掉假把式

大部分广告给人的感觉都是虚而不实，口号大于实质。而奥格威一句最简洁的广告词，「在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟」把劳斯莱斯的优点展现出来。

去掉假把式，其实就是让大家将专注力集中在最本质上。从前，在美国标准石油公司里，有一位小职员叫阿基勃特。他在远行住旅馆的时候，总在自己签名的下方，写上“每桶4美元标准石油”的字样，在书信和收据上也不例外，签了名，就一定写上那几个字。他因此被同事叫做“每桶4美元”，而他的真名却没人叫了。后来，当洛克菲勒卸任后,阿基勃特成了第二任董事长。这难道不是最好的广告吗？

练就真本领

日本的寿司之神小野二郎倾其一生，只选择最优质的食材，专注于简单寿司的制作过程的每一个步骤，直到晚年才出名。

这靠的是他对寿司制作超乎常人的努力，把制作寿司当做一种艺术，他所追求的，已经不是满足普通人的口腹之欲，而是“让米饭和鱼肉水乳交融，捏出完美的寿司”，从而使享用它的人品味到醍醐灌顶般的“旨味”，这足以打动所有的人。

与高手同行

十几年前，公司某种材料有两个供应商，两个老板都是私人老板，但是他们规模相当。随着公司的发展，公司的业务量在扩大，而且产品质量要求提升。其中一个供应商老板一直满足于现状，而另外一个供应商老板则一直跟随着客户的不同要求而提高自己的生产及技术水平，过了十几年，那个公司只满足于现状的供应商已经无法满足公司的需要，最终在前几年被淘汰出局。而一直跟随客户成长的这个供应商则成为了当地一家有名的企业。

最好的广告，其实就是去掉假把式，练就真本领，不断与高手同行。最好的广告，其实就是我们自己！