【Day6】 L5 欣然 分析朋友圈模糊照片的传播

题目：

从以下热点活动中选择一个，不了解请百度

锤子天生骄傲

朋友圈模糊照片

试着深入分析为什么这个活动能有很大传播量？

注：分析思路可以在5人小组内讨论

在以前的分析里，我分析了一个活动如果想有很大的传播量需要满足一些条件（祥见Day3）：

1、有人来参与

2、有传播动力（寻找谈资、塑造形象、帮助别人、社会比较、表达想法）

这里我们就试着从以上的角度来分析下为什么“朋友圈模糊照片”这个活动会有很大的传播量。

一、有人来参与

微信拥有4.68亿月活跃用户，根据2014年9月的统计，用户每天都在微信平台上阅读5.86篇文章，而其中订阅号80%的阅读量来自朋友圈（数据来源http://www.199it.com/archives/318137.html）

这个数据里，就可以大概的判断出朋友圈的人气依然是超越微信其他的展示渠道的。从这里开始活动，基础的人气问题不用担心。

而微信是怎么引导这些用户来进行第一次参与的呢？

1、限时规定：17点至20点。告诉用户“再不参与就没办法参与啦”吸引一部分喜欢新事物的人参与。

2、隐私保护：照片模糊处理，且24点后全部删除

3、新的界面及设计：朋友圈限时土豪金风格，新的的发布界面以及特殊的提示窗口。

朋友圈土豪金设计

新的发布界面

4、金额随机：随机的金额会减轻要价的烦恼，而且如果嫌金额多，可以多次随机。

二、传播动力

通过分析，微信在传播动力上满足了以下几点需求

2.1、寻找谈资

微信活动刚刚上线1小时，铺天盖地的新闻就发表了出来，并且在很短的时间诸如“看朋友圈还要花钱，城会玩”、“十分钟不看朋友圈，感觉跟不上时代了”、“看一个自拍要花我5块钱啊，什么玩意儿”“穷得连朋友圈都看不起了”等等言论以及段子就开始在网络上传播，极大的满足了用户找谈资这个需求，使得他们在茶余饭后与别人交流的时候，自然而然会向周围传播这个活动。

2.2、社会比较

在网上寻找信息的时候，我发现有一些文章除了报道这一活动外，竟然还附上了如何让更多的人为你的照片付费的方法，总结来说就是标题党。但其实从这里也可以发现这次的活动使得用户可以通过付费的人数及付费的总款数来进行比较，炫耀。朋友见面一聊，就说“哎，我今天玩红包照片，赚了5块钱呢”诸如此类的话题，很容易就让活动传播开来。

总结：良好的参与群众基础+不错的传播动力，微信这次活动的传播量那么大也是理所应当的了。

说个题外话：在小组讨论的时候，我们其实是确定了从分享者和被分享者入手来分析这次活动的。但我在分析的时候，却感觉整次活动，实际上还是微信这个平台在起着主导作用，所以我又把角度变成了一个统一的方向。而且微信在那段时间也是动作频频：他在1月22日上线了公众号原创保护功能，并对此开启了赞赏功能。在1月26日上线了朋友圈付款看照片功能，虽然在当天就下架了，但我认为微信也是在尝试利用其他的渠道来促进用户之间的金钱交易。并以此来提高微信的使用率及用户粘度。如果以这个为前提来分析的话，能看出微信的这次活动其实有些草率，它并没有进行一些活动前的铺垫，也并没有去为这次的活动进行大力的宣传（最起码打开微信有个推送也是好的啊）。这次活动就像没娘养的孩子，生出来扔到一边让他自生自灭，结果还起死回生长大成人了。。真想知道微信那批团队到底是如何想的。