如何取一个价值1亿的品牌名字,让自己比竞争对手少支付几倍的广告费,可客户却源源不断......
潜意识命名法:
1、极致的品牌名字,只要看一遍,就终身难忘;
2、直接诱发潜意识最深处的行为,给受众的潜意识下指令;
在过去12年,我发现企业最贵的浪费就是广告费上的,很多企业在品牌取名上经常犯一些低级的错误,导致后期再传播上非常吃力,别以为是吓唬你,不知有多少好产品,就因为起了个坏名字,浪费了天文数字般的广告费后,连怎么死的都不知道,所以说,品牌命名万万马虎不得,当然取一个好的名字只是品牌成功的第一步,但这个主要元素基本上占了50%以上的比例。
从事自媒体品牌策划过程中,经常遇到客户或者朋友提出品牌命名的需求。有些经历的人就会很清楚取品牌名并不是件简单的事。
但很多人对这活儿的重要性和艰难性认识不够,认为专业人员只要拍拍脑袋,就能拍出一箩筐来,只不过是分分钟的事儿,不就是个名字嘛!
他们并不知道这种想法是多么的天真,事情哪有那么简单。其实想想就应该知道了,就算自己起个网名也会琢磨一下,给小孩起名还要请先生测测八字,算算金木水火土啥的,更何况给品牌做命名了。
给小孩起名字,只要自己喜欢,别人喜不喜欢你大可不必在意,可给品牌命名就由不得你,自己喜欢不算数,消费者喜欢才是关键,因为品牌是消费者的,不是你的。而且给你也不用考虑能不能注册,全国有一万个和你同名的也没关系,而品牌命名则要求要有唯一性,这在品牌爆炸的年代,谈何容易!
品牌名起的不好,说轻点,砸在上面的广告费至少浪费一半。说重点,会关系到产品生死。
有生命力的品牌一定离不开用声音和受众的潜意识沟通。
那么如何通过潜意识命名法,取个好名字,让品牌更具有生机呢?
一、品牌声音要流畅,朗朗上口是首要,如“娃哈哈”,三岁小孩都能上口;
二、声音要响亮,“巨人”“大众”等既大气又响亮;
三、声音要避讳:古代皇帝最避讳自己的姓名了,中国五千年遗留下来的风俗,我们不能不理会,比如“三、四”香港人很避讳,所以品牌名字中不要出现“三”和“四”,更不要出现“三”和“四”同音的;
四、声音要有内涵:为什么有的声音会让你笑、有的声音会让你哭、有的声音会让你喜、有的声音会让你忧……这说明声音是有内涵的,是能够表达品牌情感的。
同时还要注意以下几点,才能有利于人们的记忆。:
1、字数要少,最好控制在三个字以内,品牌名称的策划越少越能易于记忆。
2、品类要鲜明,什么产品类型一看名字就能产生关联想象,还要突显产品的特色。
3、品牌标识的图形要简单,不要搞什么抽象的图形,用难以辩认的“繁体”、“篆体”等字形。
而面对这些项目我都要帮他们取自媒体品牌名字,公司名字、产品品牌名字、品牌LOGO名字等等。
目前市场上关于取名的书,非常多,也众说纷纭,今天就来分享一下我为网站、品牌、公司、产品、个人等等做定位、取名的一些方法,让你能够迅速成为某一细分领域的品牌,并且被人们口耳相传。
潜意识命名法
有些名字是可以借力受众的潜意识和头脑的,比方说有一个名字,是我一生见过的借力借到极致的品牌名字,只要看一遍,就终身难忘,而且看一遍之后,以后只要一想到品类,就会迫不及待的产生购买欲望。
说到这个名字,和我一次在台湾的一个5星级酒店里看到的一瓶矿泉水有关......
当我拖着行李,进入房间里安置完后,如往常一样,我拿起烧水壶,准备烧水的时候,被酒店里的柜子旁放得3瓶矿泉水震撼了,仅仅就看了一眼,我就记住了这个名字,并且迫不及待的想尝尝这水的味道,因为我从来没有见过这么NB的名字。
我相信,你见过以后,也会终身难忘的。这瓶水上面用最简洁的字体,白底黑字的写着三个大字:多喝水。
后来我才打听到,这个品牌的矿泉水已经占领了台湾绝大部分市场,是当之无愧的销量第一,任何人看到这个名字之后,都无法抗拒,且形成终身记忆,然后情不自禁的去购买......
"多喝水"这个名字的确是价值1亿的好名字。比国内的“怡宝”等其他名字厉害N多倍的名字。
为什么呢?
因为我们从小到大,从早到晚,几乎每个人都会天天自动自发的提起这3个字。
早上起来,家里人会提醒我们说:“多喝水。”
运动完后,身边的朋友会提醒我们说:“多喝水。”
感冒去医院,医生会提醒我们说:“多喝水。”
.......
这三个字几乎每天、每年、一生一世都跟着我们,所以,这个名字根本不需要记忆,就已经把“多喝水”这三个字印刻到了我们潜意识的最深处。
所以,这三个字就是最厉害的“行为指令”,--一个品牌购买理由的极致体现,就是直接诱发潜意识最深处的行为,给受众的潜意识下指令。
收到这个启发,我帮几家企业梳理2017年如何通过自媒体转型互联网,快速抢占品牌高地的方案,其中有几个行业:制造业、健康行业、餐饮行业,还有培训行业......。
如:微商网(企业级微商渠道开拓者)
如:谢南山(茶叶品牌)
如:传玉医(健康公司品牌)
如:敏爸爸(垂直于过敏领域的自媒体品牌)
如:好多鱼(专注于做水煮鱼的餐饮品牌)
如:红果创投(做股权投资的)
等等......还有很多品牌名称,目前还有几个正在注册当中,不便在这里透露。
我在给企业或者品牌取名的时候,一般都概率到以下几个因素:
因素一、SEO
这是那些传统的周易取名大师所不懂的绝技,考虑到这两个因素,你取的名字就能够帮助你省掉大量的广告费,自动带来非常多的客户。
什么是SEO?
SEO就是搜索引擎优化,也就是我们在为【公司、网站、产品、品牌】取名的时候,要把关键词包含到名字中,这样容易容易在百度等搜索引擎中获得自然排名。
如:小米的网站域名,www.mi.com
因素二:传播的因素
1、易记忆和易传播
过去十几年,众多中国企业很多都不自信,甚至比较崇洋媚外,明明是中国的公司,却要取一个感觉像外国企业的名字。这类的名字,大多都很难让人记住,会让他们自己浪费非常多的广告费。
企业品牌都需要广泛的传播,所以容易传播的名字也会让自己省掉不少广告费。
2、让人迅速了解你
好的名字应该让你看到名字,就可以知道你是干什么的,这是很重要的!
例如:烧烤客
这是我策划的一家烧烤连锁公司的品牌名称,任何人一看到这个名字,就知道他们是做烧烤的。
例如:互联万家
一看到这个名字,都不用去解释,立刻就知道你是做互联网的。
因素三:商标的因素
你取的名字能不能注册商标,这也是非常一个关键的因素,如果不能注,那要看你能不能买,毕竟现在不少商标也是出售的。
因素四:域名的因素
现在所有的企业都离不开互联网,在互联网上也都要有自己的网站,所以在取名的时候,尽量也考虑到域名的因素,最好是能够把对应的域名也能拿下。
例如我的个人自媒体,我就用了:www.wanji.net
因素五:吉祥的因素
取名的时候,用到的周易的因素,因为周易表达的是一种能量的信息,一旦一个名字取不好,会给公司带来非常多的祸端。
从今日起,我和一个在周易方面非常厉害的一个朋友,来给大家取名,如果你想请我们为你的公司、品牌、产品取名字,请联系我的微信号:29538322。
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