0824 淘宝造物节分享一

如何制造一场年轻人的集体高潮

(标题有妖气)

从0-1 六场内心戏

Kpi?

没有kpi 只看影响力 最重要的是 有趣

影响力解读纬度:消费者参与度/生态辐射面/传播影响力

第一幕 从0-1?

淘宝在变化(2011-2016):极致性价比的淘宝》万能的淘宝》万能的淘宝升级版-你的万能,造就淘宝的万能

核心原因:90后店家占比过半/追求能力变现/年轻人不屑于抄袭/追求个性化多元化

第二幕 几个人造江湖?

大数据精选500家》大众评审再出108

关键词:网红店(预设必火店:朱敬一)

品牌风格氛围:数码风+古早味

总结:

策展是灵魂:好的策展是成功的一半

vi的重要性:强烈的视觉符号和天然的共创玩法(洞察、想象、沟通)

主创团队的搭建:

内部的混合背景(碰撞)

外部跨界合作(更快更轻更直接更优质)

目标消费者和主创团队的一致性(同类共鸣,让真正懂的人做)

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