卖不出去的创意都不是好创意

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世界杯赛程刚刚过半，最终冠军是谁，现在无人知晓，但是从广告战役看，被骂得最惨的叶茂中的三支无脑广告可能已经赢了。因为这些广告不仅成功地在众多的广告中突围，而且被一波又一波的自来水持续讨论，关于形象、定位等不同角度的话题天天都有，搞到最后，不仅品牌知名度有了，品牌认知度也有了。所以，如果从生意的角度，对比众多在世界杯期间投放的各种广告，这些无脑又洗脑的广告可能才是真正的好创意，它让客户的预算能够变成注意力，还节省了很多的公关费用，虽然创意的呈现很低俗很无趣。

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华与华给得到做的新logo，不仅遭到罗辑思维内部99.9%的员工抵制，而且遭到外界万人齐吐槽，但是，这个logo还是出街了。创意圈对于华杉的卖稿能力很佩服，也很好奇。那么，究竟华老师是怎么卖掉这个创意的呢？没有人能知道，不过当官爷把从多个渠道看到的信息拼起来后，这事看起来好像也不复杂。

罗辑思维的当家人脱不花在近期的公司例会直播中说，“几年前就请华杉老师来得到讲《孙子兵法》，但是没有成功，这次终于请来了，还附加接受了他塞给我们的新logo”。虽然是玩笑，好像也不只是玩笑。

华杉老师是中欧商学院的学员，罗辑思维的罗胖也是，算上去有师兄弟的关系。华杉老师写过《超级符号就是超级创意》，这本书销量不错，书中附带了很多华杉老师做过的你听过没听过的案例。

文案大神小马宋老师是罗辑思维的外脑，是罗胖和脱不花非常倚重的顾问。小马宋老师不止在一个场合说过：“华与华（华杉老师所在公司）是真正使用自己的方法论给自己做品牌的公司。”在logo发布一周之后，小马宋专门撰文就得到的新logo进行解释，表达logo其实不丑logo的作用也不在美丑的观点。

华杉老师在遭到脱不花反对的时候，说了一句：“脱不花，你不是很自信吗？你觉得换成猫头鹰得到会不会死？”能言善辩的脱不花哑了，华老师果然精通孙子兵法，这招“以其人之道还治其人之身”是不是很厉害？

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官爷前些天参观了吉利旗下领克在张家口的工厂，同时顺道去领克的培训地点“领克学院”做了参观，结束之后，印象最深的还是领克学院的大堂设计，大家先看下图。

这个招财池中的假山上刻有“福海”字样，池后面依靠的是横贯走廊的书架，起名“书山”，在“福海”正对大门外的篱笆处种了几棵“李子树”。是不是很土？没有什么特别的哈，但是如果你知道吉利集团的创始人名字叫“李书福”，而这个学院地处河北跟内蒙搭界的还相对很贫困的张家口，你还会觉得这个创意很土吗？即使很土，如果换个其他设计，还那么容易被人记住并且去传播吗？

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广州市政府在给地标建筑广州第一高楼的命名中大伤脑筋，希望能找到一个不低俗能够体现广州市政府的水平，又能让人民群众满意的伟大名字。当时民间俗称小蛮腰，市府当然不同意，这也太那啥没水平了，有人建议“广州塔”，有关领导决定太没水平，说谁提跟谁急。于是就全球征集，好家伙，一共获得180000个创意，市府组织的专家团眼睛都挑肿了，从这些名字挑选出“海心塔”，有关领导觉得有点意思，于是公示，没想到引起民愤，政府没辙了，于是找来中山大学的教授们，让重新想。

教授们也并不觉得还有更好的名字在，也觉得即使想出来了未必能被同意，因为这个世界上没有一个名字是可以被所有人欢迎的，这是一个文化和审美趋向多元的时代，取名字的方法也有多重不同的角度，其中也并没有所谓的对错和好坏。所以，只要用一个大家不那么讨厌的名字就行，其他的交给时间，久了大家就习惯了。于是教授们从高雅低俗、左派和右派四个维度对18万个名字进行了分类，而广州塔这个名字不左不右，不雅不俗，不偏不倚，所以看上去是最合适的名字，这么跟市政府一提，市府终于答应。

所以，这个世界上其实并没有完美的创意，只有卖不出去的创意，当然，如果恰好你卖出去的创意又能够帮自己和帮客户赚钱，那就更好了。

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作者：官爷

来源：一品内容官