2018年区块链无疑最火的行业，成为继人工智能后的另一大“风口”。当我们思考区块链的时候，我们大多会想到的是金融、加密货币以及数字化账本。这的确说得通，因为区块链就是支撑比特币的技术体系。不过大多数人并没有意识到，区块链技术在其他领域同样具备了解决问题，甚至是颠覆式创新的力量。在众多充满前景的领域中，数字营销与广告行业也是被一直看好的应用场景。对于广告行业来说，基于区块链的协议可以说是改变了线上购买广告、线上支付、计量和价值评估的既有模式。并且，基于区块链的协议还可以在广告监测中获得更精确的数据，从而产生更好的回报。
6月6日，主题为“区”动世界，“链”接未来——IBM & Avazu区块链技术赋能与场景应用沙龙在北京泰富酒店举办。来自国内外资深区块链专家和多位重磅嘉宾共同分享了区块链的未来发展之路，并探讨了区块链创新愿景。IBM沃森与云平台事业部云计算区块链解决方案专家胡磊介绍了全球广告和游戏行业的区块链业态。
下面是演讲全文：
如何定义区块链
首先我需要普及一下。区块链是以区块存储的、多方维护的、使用密码学的技术来保证传输和访问，以达到实现数的技术体系，这是一个区块链的概念。
还有一部分技术出身的人，说区块链就是存储系统嘛；也有很多人认为区块链就是某某币，像比特币。我们更正一下，正确的理解比特币是基于区块链的应用。比方说，包子用面粉发酵完了以后，主要是面粉来做的，其实我们可以把包子想成是比特币。区块链技术，就是我们讲的面粉，所以用面粉做成的包子，我们只能说是包子。所以说比特币就是基于区块链的应用，区块链是底层的技术。
还有一些重要的概念，比如说分布式账本，共识机制和智能合约等等，具有很多的特性，以这三个特性举一个例子，也讲讲故事，让大家能够了解到区块链干什么的，帮助我们做什么？
再问一下大家前来报名参加我们这次活动的方式是什么？找谁报名的？哪一个平台上报名的？活动行，通过活动行报名就是一种中心化的报名方式。所有报名参加人员的姓名和手机号都给到活动行，来确认你报名信息。我们报名了多少人呢？大概八、九十个座位的样子。
我们如何用区块链的方式来报名呢？可能是这样的，活动行或其他第三方建一个群，所有对区块链感兴趣的受众都加入到了大群组里面，我们报名方式有一个合约，序号加上姓名或者是说手机号，来报名参加我们的活动。谁第一个报名是1，手机号是多少——这在区块链里面的名称叫做智能合约。
那么我们接着报名，第一位张三，第二位李四，一下子报了很多很多人，发现这种情况，从第三方报名者出现了比较同步的情况，有两类都报了第四名，这个时候产生了报名的链路分杈，原来是一二三四五六七，现在报成了一二三四，四有两位，后续有很多人接着第一的顺序去报名了，那么有一些人顺着第二组的顺序去报名了，哪一条链走呢？只有九十多个位子，最快报完九十位的链路大家都获得了一个共识，就是说我们只信这一条链路，最先报完90位作能够参加现场活动的确认，其他的链路上看到形势不对，马上报到第二条链路，第一条链路就不认可了，不会发邮件参加，这是区块链的特点，就是共识机制，以最多的人的链路作为一个确认。
我们说的账本，就是共享的一个账本，各位在手机里面的群组的聊天记录，从一二三四这样的所有的聊天记录，这是大家所有人共同看到的一个账本，不能篡改，不能变更，比如说我跟别人说，我也报上了，所有人都说我们账本里没有你。这就是区块链的小故事。
区块链能够为企业带来什么价值，IBM推崇的区块链是商业的区块链，我们真正想用区块链技术，为企业去解决行业的痛点。比如说节约时间，我们能够在商业网络中减少交易壁垒，简化交易流程，达到消除成本的价值。
第三是降低风险。刚才我举了一个例子里面也提到了交易是可验证的，可审计的，不能被修改的，同时也防止欺诈，所以整个交易非常安全，能够控制我们的交易风险。
第四个价值是提高信任。这对于多方交易商业网络来讲非常好。比如说我去一家店买茶叶，怎么知道它的茶叶是不是正宗，或者是从原产地直接采的，没有办法去信任，不能凭一张嘴说，除非有信任渠道。有了区块链以后就多方参与了，我们的茶叶从出产到商家这边，在整个链路上都能够追溯到信息，所以我能够有整个商业网络上的互相信任价值。这是区块链给整个企业或者是行业带来的价值。
区块链如何解决广告业的问题
有了区块链的概念，有了这些价值，最后我们看一下几个行业的业态。
首先，我们讲数字营销、广告行业。这里也有一份最新的报告。从2011年开始，全球广告支出非常稳定，大概是4-5%的增长。全球最大的广告支出在五个国家产生，美国、日本、英国，德国，中国，占了57%；最大的是由美国和中国贡献的，贡献了47%的广告支出，这47%里面当然也有分了，美国是27%，中国是20%。
有了这样一个行业分析报告。我们再看一下全球的广告热力图，可以看到的是最热点的。我们未来2017-2020年的分析报告，年平均增长最高的应该是在东欧，中亚、俄罗斯等等国家。但是广告基数并不一定很大，所以增长率很高。
刚刚我们讲中国有20%的全球广告支出，其实在中国，我们看到的是我们的热力也非常大，虽然没有到8%多，但是我们六、七还是有的。所以我们基数非常大，成长率又非常高，相信不过一两年，中国广告支出会超过美国，成为全球最大的广告市场。
当然了，传统的欧美地区的增长率也非常稳定。维持在3%左右，就是绿色的部分，还有欧洲这一块的绿色的部分也都是3%左右。然后我们看一下另外的报告，中美占了很大的份额，我们来看看预计2017-2020年，最大的增长率讲到了移动互联网的增长，广告支出是最大的。
各个领域的负荷增长率来看，传统的纸媒包括报纸和杂志等等、以及桌面平台可能下降得比较厉害。尤其是纸媒下降12%左右，到明年会有一个更大的下降，今年和去年比有12%，可能再一年还会给9%左右。最大的市场应该是移动互联网了，比对2017-2018年，广告增长绿色大概达到了20%，从两年的增长率来看，我们可以看到平均维持在10%的增长。第二个很例外，我们可以看到在影院的增长率也确实很高，虽然没有互联网这么快速，但是也达到了6%的效果。所以我们可以通过这个分析来进行广告投放。
既然移动互联网的广告效应这么明显，给我们带来的感受也越来越多，所以我们看一下当前移动互联网的广告面临的几个挑战。第一，广告流量、平台流量或者是投放到媒体的流量、数据，不太靠谱。会产生一些虚假流量。
第二，我们利用一些广告的数字平台来解决数据协作。但是那些平台可能缺乏安全和可信任的机制。所以还存在挑战和问题。
第三，客户永远不知道广告的投放效果，尤其是现在或者是说之前，如果没有Adtech这些技术，对好的媒体中介没有好的评估，所以对广告投放如何投放到有效的平台上，可信任的平台上，针对人群是什么样的，这也是很大的挑战。
其实从消费者、广告商、供应商等领域，广告生态，尤其是各方的体验都不太完美。我们想解决这些行业痛点，区块链技术带来的去中心化，防篡改，可追溯的特性，我们看一下如何利用区块链的技术来推动数字营销的行业往更健康的方向发展。
区块链技术第一个是共享账本，可以通过共识机制来达成，多方共识。第二个是可追溯，就是我们讲的交易过程，可以被全程的追踪。第三个是在区块链技术领域里利用了一些密码学的规则，能保证整个交易不可篡改。还有就是，区块链也引入了智能合约，能够实现一些可信任的流程。当然我们其实在区块链领域里面可以加入一些权威性的记录，也可以引入一些监管机构来作为供应方，增加监管力度。
现在有一些供应商，共建广告数字平台，会将消费者和售卖方之间把所有的交易数据能够上链，这是可以保证一些交易的可信度，防止欺诈。
第二，广告商从广告平台购买了一些广告，也可以去上链，多方参与的情况下可以对广告信息进行一个广告验证，还有我们讲到了消费者的实际体验，刚刚讲了隐私问题，可以通过现在有一些区块链技术的浏览器，Cookies技术把最小化的追踪器来追踪整个消费者的使用场景。
刚刚和我们的工作人员也在了解这件事，我讲的这个平台还有一些问题，有性能问题，TPS的问题，可能平台不能支持实时的投放，下面看这边也提供了区块链的解决方案可以为刚刚我们讲到的三个挑战做很好的支持。
区块链在游戏行业的应用
接下来给大家讲一下游戏。在区块链的带领下，很多国内外的游戏厂商和互联网公司，已经开始着手构建区块链游戏和游戏服务平台的建设，所以为了抢占行业的机遇，大致分为几个服务领域。第一个是直接做区块链游戏的，区块链游戏分成几类，一类是养成类，还有是经营类，收藏类的游戏等等，目前来看它的受众大概是这样的分类。
第二种是提供一个区块链游戏的基础链，比如说公有链上面有GC，UG，还有字母链有游娱还有联盟链游派。还有一些做区块链的平台服务商，比如说区块链游戏的资产交易平台，可能对于以前不可信的平台交易做一个很好的区块链的应用。让多方参与进来，达到互信。比如说，很多游戏能够出售游戏资产，从游戏外的账号，游戏内的装备，再到游戏的积分或者是说游戏的充值卡等等，都可以商业，进行多方互信的交易平台。还有就是一些区块链的游戏孵化平台。
整个这个大概在区块链连行业里面，游戏分为这样的几个维度。2017年11月份是区块链游戏市场的爆发式增长。在国内我们有一个统计，这些统计都是从链路来的，最大的游戏类交易量大概是在40亿的规模，像王者荣耀，排名第二的是QQ飞车，30亿左右，区块链游戏发展也很快，到现在TOP3的区块链游戏，就是cryptocunteies等等这三家游戏的总的交易规模已经到了5亿，所以呈现了爆发式的增长，现在市面上来看，基本上每天有一款区块链游戏诞生，这是行情。
我们看一下区块链和传统游戏的平台类的分布，传统游戏可能从目前来看更多的是手游和端游的方式，区块链游戏可以看一下74%都是页游，22%是手游，所以页游的方式是目前区块链的发展。
然后我们来讨论一下区块链游戏的商业模式。其实有几个参与方在里面，第一个可能就是游戏厂商了，要发展游戏，发布游戏，可能要找发布平台。它的游戏中，我们在这里理解为有两套玩家，因为区块链游戏平台里面可能会有一些数字货币的交易规则，会有老玩家和新玩家，比如养成类的玩家，老玩家如果玩到一定规模，可能会出售一些资产、装备、账号给到新玩家。同时，可以获得一些游戏币，这些游戏币就需要另外一个参与方，就是区块链的数字货币的平台，老玩家从新玩家这里拿到了游戏币可以兑换数字货币。这样的话就构成了区块链游戏的商业模式。
所以一个完整的区块链有三点结合，一个是核心规则，放在链上，核心资产也是在链上，用支付的手段，就是用Token的方式来进行支付，这是区块链游戏的商业模式。还有一种是区块链游戏的服务平台，GNation就是区块链游戏的服务平台，它应该是一个国外的一家游戏公司，它有很多的产品，其中一个产品就是GNation，其实是一个社区，目前大概有几十亿，24亿玩家在这个平台上，所以我们可以看到的是GNation做了一件事，它把玩家和游戏开发商能够融入到一个生态体系中。所以我们现在可以看到的是，通过GNation这个平台，我们原来游戏开发商，或者是说我们开发游戏的团队，通过这个平台能够快速的把自己的游戏资产出售给发行方，发行方面能够可以快速的找到运营公司，快速的把他们的游戏运营起来。
原来我们整个一个交易过程可能需要120天左右，我才可以从开发者或者是说我的游戏开发商交付产品的时候，一共需要120天左右的周期才能够赚到钱。现在有了这个平台，我们通过几天的时间，就能够完成原来120天的交易。
