1号按：
2017年第3季度，中国娱乐产业的表现究竟如何？
传媒1号（id:zcfhxy）与舆情大数据合作方Tooboo文娱、实时智能电视用户大数据合作方勾正数据、娱乐垂直行业的大数据平台云合数据一起，重磅推出《2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书》（1号咨询出品），对2017年第3季度的综艺、国产剧、平台、明星做全方位的数据解读，希望能够为业界提供有效的决策参考，为学界提供开源的研究资料。（温馨提示：文末已附免费获得《1号蓝皮书》完整版PDF的方式！）
《2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书》总共分为四个部分：综艺篇（上：电视综艺篇；下：网络综艺篇）、国产剧篇（上：电视剧篇；下：网络剧篇）、平台篇（上：电视平台篇；下：网络平台篇）、明星篇。
一分钟快速解读网络平台篇：
首先是网络平台研究：
三大视频网站（腾讯视频、爱奇艺、优酷）与三小视频网站（芒果TV、搜狐视频、乐视视频）的格局比较稳定，无论是新上内容（国产剧+国产综艺）的网络播放量还是平台的微博声量，两者之间都有很大的差距。
三大视频网站与三小视频网站各自内部格局却有了一些变化。首先是三大视频网站内部，腾讯视频新上内容的网络播放量远远高于爱奇艺和优酷，甚至超过了后两者的总和；腾讯视频这两年发展十分迅速，既有比较火爆的头部资源，也有比较夯实的中尾部资源。
其次是三小视频网站内部，芒果TV的实力远超另两家，其背靠湖南卫视，有强大的综艺实力；乐视视频由于其公司内部原因，掉队许久，能否再次强大还未可知；三小视频网站中或许会挤进新的竞争者。
其次是电视频道与网络平台对比研究：
3季度，电视频道整体表现平平，没有特别突出的电视频道，东方卫视进步比较大；而视频网站中，腾讯视频可以说是遥遥领先。
三大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷）的新上内容流量已经可以与一线卫视匹敌；三大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷）的微博声量已经远远高于一线卫视，在网络上，视频网站整个平台的影响力非常强大。
电视频道除了制造超级爆款的能力外，已经无法碾压视频网站，从新上内容的数量、网络播放量和平台的微博声量上来说，二三线卫视早已被三大视频网站超越。
虽然电视频道和视频网站之间存在竞争，但两者存在一个趋势，那就是都已经形成了巨头鼎力的局面，电视频道和视频网站的巨头们吸引了绝大多数的关注度和流量。
下文，我们将对网络平台篇的相关内容进行详细解读：
第三章 平台篇
平台篇主要分为三个部分：
第一部分是2017年3季度电视频道，主要从收视、网络播放量、微博舆情等维度研究各卫视频道（含央视），包括第一节、第二节的内容；（昨日推送）
第二部分是2017年3季度视频网站，主要从网络播放量、微博舆情等维度研究腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV、搜狐视频和乐视视频等六大视频网站，包括第三节、第四节的内容；
第三部分是电视频道与视频网站的对比研究，即第五节的内容。
第三节 视频网站整体效果研究
在本节，传媒1号（ID：zcfhxy）主要从网络播放量、微博舆情等维度研究腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV、搜狐视频和乐视视频等六大视频网站。
P21解读：
从六大视频网站3季度新上国产剧和国产综艺的市场占有率（根据云合数据提供的国产剧+国产综艺的有效播放计算得出）整体情况来看：
剧带来的流量要远大于综艺带来的流量，剧带来的流量最多可以是百亿级，而综艺最多则是十亿级。
季度综艺的长度一般为10～14期，而网剧的长度一般在20集以上，电视剧的长度就更长了，总体流量一定是期数/集数越多，网络播放量越高；除此之外，看剧一般是连续看，看综艺却可以只看其中的一两期，这也是原因之一。
P22解读：
从六大视频网站3季度新上国产剧+国产综艺的市场占比率（根据云合数据提供的国产剧+国产综艺的有效播放计算得出）整体情况来看：
腾讯视频新上国产剧+国产综艺的市场占有率高达49%，将近一半，遥遥领先；
三大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷）新上国产剧+国产综艺的市场占有率95%，三小视频网站（芒果、搜狐、乐视）仅占到5%；
乐视视频已经掉队，市场占比率微乎其微，以后或许是五大视频网站的竞争；
三大视频网站新上国产剧+国产综艺的内部的市场占有率差异也十分巨大，腾讯视频新上国产剧的市场占有率已经超过爱奇艺和优酷的总和；爱奇艺和优酷差距也比较明显。
三大视频网站与三小视频网站的格局既十分稳定——三大视频网站与三小视频网站的差距十分明显，难以跨越；但是也十分不稳定——三大视频网站内部差异渐大，以后是一家独大还是三分天下尚未可知，三小视频网站中的乐视视频由于整个公司的原因今年表现不佳，其它视频网站如PPTV也正在发力，或许三小视频网站的格局即将改变。
P23解读：
一颗星星约等于10亿播放量，腾讯视频有27颗星星，爱奇艺有14颗星星，优酷有10颗星星，芒果TV有1颗半星星。
芒果TV虽然身处三小视频网站中，但是其综艺实力比较强悍，背靠湖南卫视，有很多优秀的综艺资源，其总体网络播放量算是相当不错。
三大视频网站新上国产剧和国产综艺的总体网络播放量远超三小视频网站的，但是其内部差异也十分大，3季度腾讯视频的确表现非常强悍。
P24解读：
以下是各视频网站3季度新上国产剧的市场占有率整体情况：
腾讯视频新上国产剧的市场占有率高达50%，遥遥领先；
三大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷）新上国产剧的市场占有率96%，三小视频网站（芒果、搜狐、乐视）的仅为4%；
乐视视频已经掉队，它的网络播放甚至可以忽略不计，以后或许是五大视频网站的竞争；
三大视频网站新上国产剧的市场占有率差异也十分巨大，腾讯视频新上国产剧的市场占有率已经超过爱奇艺和优酷的总和；爱奇艺和优酷差距也比较明显；
各视频网站新上国产剧的市场占有率格局和新上国产剧+国产综艺的市场占有率格局十分相似，剧的播放量很大程度上决定了视频网站的成败。
P25解读：
以下是各视频网站3季度新上国产综艺的市场占有率整体情况：
腾讯视频新上国产综艺的市场占有率达到44%，遥遥领先；
三大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷）新上国产综艺的市场占有率90%，三小视频网站（芒果、搜狐、乐视）仅占到10%；
在综艺方面，乐视视频和搜狐视频似乎皆已掉队，它们的市场占有率甚至可以忽略不计；而芒果TV综艺实力非常强悍，可以与三大视频网站分一杯羹；
三大视频网站新上国产综艺的市场占有率差异也十分巨大，腾讯视频新上国产综艺的市场占有率远远超过爱奇艺和优酷；
与国产剧相比，优酷与爱奇艺新上国产综艺的占比排名正好相反，在3季度，优酷综艺实力较强，而爱奇艺剧实力较强。
P26解读：
从3季度六大视频网站的微博声量来看：
优酷、腾讯视频、爱奇艺处于第一梯队；搜狐视频、芒果TV、乐视视频处于第二梯队。
一二梯队之间有这明显的差距，而同一梯队内部则差距较小。
第四节 三大视频网站舆情价值分析
在本节，传媒1号（ID：zcfhxy）主要从词云图、人群画像等维度分析腾讯视频、优酷、爱奇艺等三大视频网站。
P27解读：
从微博舆情方面分析腾讯视频：
从腾讯视频的词云图看，高频词云出现了大明星、明日之子等，《明日之子》为腾讯视频贡献了不少流量，相关高频词还包括毛不易、孟子坤、薛之谦、好听、黑幕等。
从用户男女比例分析，女性用户占62%，男性用户占38%，女性用户数是远大于男性用户的。
从用户地域分析看，发达省份用户较多，越偏远用户越少。
P28解读：
从微博舆情方面分析优酷：
从优酷词云图分析，优酷的高频词是剧场、青春，3季度优酷新上网剧数量为三大视频网站垫底，但是影响力却不错，相关高频词有白夜、春风、玲珑、三国；除此之外，综艺《火星情报局》也是高频词；与优酷比较密切的明星有徐海乔、侯明昊、刘诗诗、杨洋等。
从用户男女比例分析，女性用户占比达59%，男性用户占比达41%，优酷女性用户多于男性用户，但是男女比例相对来说比较均衡。
从用户地域分析，发达省份较多，越偏远越少；值得注意的是海外的比例较多。
P29解读：
从微博舆情方面分析爱奇艺：
从爱奇艺词云图上看，可以发现3季度《中国有嘻哈》为爱奇艺贡献了不少流量，相关高频词包括中国有嘻哈、冠军、流量、直播、加油、投票、pgone、吴亦凡、圈钱等；除此之外，明星也是爱奇艺一大流量，包括鹿晗、王俊凯、易烊千玺、杨洋等；与爱奇艺关联比较大的视频网站是腾讯视频。
从用户男女比例分析，女性用户占比达77%，男性用户占比达23%，爱奇艺是男女比例最不平衡的视频网站，用户绝大多数为女性。
从用户地域分析，发达省份用户较多，越偏远用户占比越少。
第五节 电视频道vs视频网站对比研究
在本节，传媒1号（ID：zcfhxy）主要从有效播放、微博舆情、口碑等维度对比分析电视频道和视频网站。
P31
P31解读：
从有效网络播放对比分析3季度电视频道和视频网站：
视频网站还是稍逊电视频道一点，腾讯视频已经跻身进入一线卫视内部，排名第三；
优酷、爱奇艺紧随一线卫视之后，已经甩开二三线卫视（搜狐依靠联播，自身流量难以匹敌三大视频网站）。
从梯队上来看，东方卫视属于第一梯队，湖南卫视、腾讯视频属于第二梯队，北京卫视、江苏卫视、浙江卫视、优酷则处于第三梯队，其余处于第四五梯队。
网络播放量主要由剧所贡献，电视剧的明星和影响力还是比网剧更强一些。
P32
P32解读：
从微博舆情对比分析3季度电视频道和视频网站：
三大视频网站（优酷、腾讯视频、爱奇艺）的微博声量远远大于电视频道；
搜狐视频、芒果TV和乐视视频的微博声量可与一线卫视相媲美。
视频网站的用户就是网友，也比较注重平台的网络宣传。
P33
P33解读：
从电视平台播出内容（台剧、台综）与视频网站自制内容（网剧、网综）的豆瓣评分对比3季度电视频道和视频网站：
电视剧口碑低于网剧，台综口碑略高于网综，电视内容整体口碑低于网络内容；
在剧方面，台综的无评分比例低于网综，这或许是两者口碑差距比较大的原因之一；在综艺方面，台综和网综的无评分比例相近。
P34
P34解读：
2017年3季度，电视频道表现整体比较平庸，视频网站中腾讯视频遥遥领先。
三大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷）的新上内容流量已经可以匹敌一线卫视；
三大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷）的微博声量已经远远高于一线卫视。
电视频道除了制造超级爆款的能力外，已经无法碾压视频网站，二三线卫视早已被视频网站超越。从新上内容的数量、网络播放量和平台的微博声量上来说，二三线卫视早已被三大视频网站超越。
