【Day19】J1 户外广告分析

题目：

DAY 19户外广告分析训练

拍下一个你生活中实际遇到的户外广告，并深入分析其优点与缺点。

注：尽量选择做得好的广告进行拆解，做得很烂的广告在初期很难分析好。

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1、广告案例

上海环球港7-8月主题广告

地铁手扶梯幕墙广告

夏季（高考结束后），上海环球港将主题广告换成”青春不散场，重返最美时光”。以走情怀路线，主打暑假消费。

2、广告分析

2.1、投放时间

高考结束，学生开始陆续放假，暑期购物、游乐、补习等活动开始火热，因此投放时间、主题、投放人群（学生和学生家长）是精准的。

2.2、投放位置

除了上图的地铁广告外，楼宇、旋转门、入口、导视牌、购物指南都围绕这一个主题展开。

楼宇广告

入口欢迎拱门

电子导航和购物指南

指示牌

青春回忆馆    

2.3、造型

整体而言，入口欢迎拱门和青春回忆馆比较有特色，拱门由各类青春照片组成，比较有创意，同时拱门中间直接告知活动主题，比较醒目。

青春回忆馆在入口右侧，装饰成小学教室模样，怀旧风格，游客可直接进去拍照；门口有免费打印机，无疑这些设置都非常体贴，彰显人文关怀。

2.4、文案及配图

2.4.1、优点：

主题语“青春不散伙，重返最美时光”，对于刚毕业的学生而言，是比较有感召力的，对于家长而言，吸引力可能略微不足；

主图一张3D黑板，效果比较突出，配图为平板鞋、篮球等学生用品；字体都是粉笔字体，大小、样式搭配较好。

2.4.2缺点：

①文字太多，广告下方为活动的主要六大构成版块，或者说是活动预告，但文字太多，且采用空心描边字体，根本无法看清，也就无法起到预告的效果；

②引导不足，除了入口处和电子显示屏，其余地方无相关主题陈列；如停车场、楼层扶梯处、电梯等。

3、总结

与其他购物中心的主题广告相比，环球港的此次主题广告创意、造型、锁定人群都有可圈可点的优点，但细节、整体效果显得比较单薄。