从《战狼2》到《美人鱼》，解读中国情怀消费

前天，据《战狼2》电影官方宣布，其票房突破36亿大关，公映第12天，累计观影达1亿人次，创造了国产电影历史新高。
从不被看好到打破内地院线电影票房纪录，《战狼2》只用了短短不到半个月的时间。从目前的情况来看，《战狼2》依然后劲十足，未来有望冲击40亿甚至更高的纪录。据了解，此前国产电影票房最高的是16年周星驰导演的贺岁片《美人鱼》，上映122天33.92亿元收官。

战狼系列官方微博截图
这部没有IP改编、没有流量担当的影片，在“八一”建军节期间势如破竹，迅速创造了最快“破十亿”和连续9天日票房超两亿以及创造了电影票房最高的中国电影纪录。《战狼2》的出现打破了这个炎热而沉闷的国产电影保护月，中国电影已经有段时间没有这样的“疯狂时刻”了。

烟花

相信大家都和我一样，很好奇，是什么原因让《战狼2》如此疯狂，拥有如此之高的人气呢？
《战狼2》是国产军事题材的一部创新之作，在剧情方面，《战狼1》的场面还仅局限于境内或边境，这部剧直接大胆的选材到国外，更有政变、瘟疫等大尺度剧情，影片开端的水下打斗场面，看完就让人感觉眼前一亮。在看到非洲国家出现政变时，当时真的是在想：我能坐在这里安心看电影，实在是感谢祖国的强大；当看到战舰发射导弹时，有一种很解气的感觉；当冷锋手擎着五星红旗顺利通过交战区，有种站起来鼓掌的冲动…
作为一部代表性的国产电影，《战狼2》不仅在电影的画面、剧情方面让人目不转睛，也更是赚足了我们的爱国情怀，让所有中国人都愿意为其买单！

战狼2剧照
作为《战狼2》之前的国产电影票房冠军《美人鱼》，相信大家也并不陌生。在《美人鱼》上映之前，可以说很多人都在期待着，原因无他，只因是周星驰导演。
在时光网的影评上，有人对周星驰这样评价到：如果有人问我周星驰三个字对我意味着什么，我会对他说，从我二十五年的生命抽离，在我观看他的电影的十几年里，他极大的影响了并帮助塑成了我的人格。
周星驰的电影就如同精神食粮一样，伴随着很多人一起走过了许多年。在喜感中带点悲情，在简单的故事中引人深思，这就是星爷。《美人鱼》是周星驰导演未出演的第二部电影，也许会是最后一部，我们也愿意为其买单。

从《美人鱼》到《战狼2》，创造出如此高的票房，除了电影本身的画面和情节外，还有着一种别的电影所没有的内容，那就是情怀。我们愿意为其中所拥有的情怀来买单，这就是情怀消费。
情怀是个很难准确描述的东西，它往往和童年、记忆有关。当我们看见某件和小时候有关的食品、物品，可能现实中并不是很需要它，但还是愿意掏钱把它买下来，那么这就是情怀了。在消费市场中，情怀往往也能在无形之中影响人们的购买决策，这就是情怀消费。
在6月中旬，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2005名受访者进行的一项调查显示，67.6％的受访者对一些老品牌“情有独钟”，66.7％的受访者表示，在生活中愿意为了“情怀”消费。

情怀消费不仅仅体现在电影上。郁美净、北冰洋、义利等老品牌也越来越多的受到人们追捧，专门销售“80后怀旧用品”“90后怀旧食品”的小店也屡见不鲜。这种因为时间的积淀而催生出的“情怀消费”，比较容易被商家所把握。
当然，为“情怀”而生的锤子手机，诞生于罗永浩的理想主义情怀，它的购买人群也大部分是奔着老罗的“情怀”而去。老罗在锤子手机初期的营销中，也同样使用了很多情怀营销的手法：优秀的外观设计和制造工艺、出色的操作系统的用户体验…包括罗永浩在锤子手机发布会上，都不避讳的采用情怀二字。

情怀消费，似乎是一剂良药，能够促进人们进行更多的消费，拉动经济增长。然而情怀也并非万能，并非每一场关于情怀的吆喝都能赚得盆满钵满。如14年10月重新上线的《大话西游》，重映10天，贩卖情怀只值2500万。“情怀消费”的背后，不仅是人们对一些国产老品牌的怀念，也是对国产老品牌质优价廉的一种认同，以及对现在市场上部分商品质量不佳却价格昂贵的不满与质疑。
现如今，老字号想要依靠80后的情怀和记忆来拉拢消费者，想要以此进行重生。然而这些国产老字号老品牌不应该只依靠着消费者的情怀，靠情怀的招牌，只能吸引人买单一次，不可能带来持续消费，是“假情怀”。面对着不断变化的市场环境，老品牌也应该不断创新，提升商品与品牌在市场中的竞争力，提高服务质量，维护老品牌的品质，这样才有望成为经久不衰的百年老店。