“贫富”差距增大，考验院线影院经营能力的时刻到了

2016年的电影市场路径“高开低走”，大盘票房先扬后抑。被寄予希望最后一搏的12月贺岁档没有演绎“救市”最后冲击波，年度总票房定格在457亿线，12月贺岁市场交出的成绩单平淡无奇，同比上年对年度市场贡献率减少了0.68个百分点，成为12月影史上第二低的月份。仅高于年度份额最低的2014年0.17个百分点。

复盘12月市场，传统的电影旺销季节没有遏制市场下滑，大盘在四季度终以三月连跌收官2016年。市场行情的三大主要指标依然呈一升两跌。全国月度放映场次650万场，同比上年上升了三成，增幅32%。月度观众为1.27亿多人次，同比微跌0.4%，这也是四季度以来，观众人次同比上年跌幅最小的了。月度票房40.99亿元，同比下降3.5%。考虑到平均电影票价回落比例有3.1%，两项指标对冲后，观影人群与电影销售购买力基本是同步的。

院线市场

两极分化进一步明显

观察院线市场，上海联和院线在2016年最后两月业绩冲刺颇见成效，因年末连续两个月月度排名第二，最终将上海联和送进年度全国院线三甲，比2015年院线排名进了一步。大众皆跌唯其上扬，连续两个月出现业绩增长，背后推手竟是旗下“耀莱系”影院助力。耀莱影业接连两月内高额保底发行《我不是潘金莲》和《铁道飞虎》，为了完成那注定难以完成的票房指标，耀莱系影院用尽“洪荒之力”，客观上为所属院线最后一搏创造业绩作出大贡献。

全国十强院线竞争激烈的最后一席，尘埃落定。名次排列间差距甚小，难分伯仲。无论谁进入十强序列，这一板块的市场份额占据全国市场百分之七十，集中度进一步强化。院线间两极分化有拉大趋势，“马太效应”十分明显。在大盘整体疲软环境下，十强院线的抗跌力明显高于中小院线，这是规模和实力起的缓冲作用。

此长彼消，由于十强院线市场占有率有扩大，中等规模的院线，排名11至20的院线市场空间被挤压，上行通道有萎缩趋势。对于这一序列院线通过2016的竞争已被市场逼到了“不进即退”困境，像前几年依靠外部助力就可保级的好日子已经是过去式了，中等规模院线的危机感骤增。

中小院线表现不一，有进有退。如：福建中兴、江西星河、湖南楚湘院线，从12月业绩看正在步入一个良性运营期，2017年对这类院线发展亦是关键期。

院线市场在传统电影消费旺季12月没有起到提振大盘作用，市场数据印证，产业各方关系是相互依存，共荣共兴的。一方独大或独强皆不能带动大盘提振。制发放是紧密相连，息息相关的链条，再强势的院线，只有在市场上有丰富的好电影前提下，在一个健康的大环境下才有施展的舞台。

影院市场

14%的影院产出53%的票房

12月份的影院榜单没有意外，一年来全国影院月度票房冠军在五家影院中轮庄，北京耀莱影城五棵松店、深圳橙天嘉禾影城和上海万达五角场影城，各获得三次桂冠，广州飞扬和上海影城各有一次问鼎。北京耀莱影城五棵松店自2011年登上全国影院第一后，坐拥全国影院观众和票房“老大”位置就雷打不动。影院凭借银幕和座位的优势，一直是影院观众流量第一。

以12月榜单为例，北京耀莱的月度观影人群超过第二名影城几近一倍。自2011年—2016年，北京耀莱影城五棵松店累计观众人次到达1565.71万，累计票房5亿5895万。两组数据说明什么？说明影院经营可持续动力源于观众，只有创造和留住更多观众群，影院才可能持续创造好业绩。正是在北京耀莱五棵松店的引领下，12月份全国影院榜单前1000名有30家各地耀莱影院上榜，进入百强影院序列的有24家。

据电影局发布的数据，2016年，城市影院建设依然呈现高速度，年度新开影院1612家，新增银幕9552张。中国放映市场总银幕已达41179张。银幕数位居全球第一。日均新增银幕26张的规模和速度并没有给2016年电影市场带来同步增长效率。反而放映市场的低效率更加凸显，市场同质化现象有增无减，年内多次引发因影片排场的纷争。无论是发行人“跪求”排场，还是导演“骂求”排场。影片的排片在2016年成为最具争论的问题，表明影院经营已经深深地影响到市场发展和产业各方的融合。

时下，国内放映市场有约7600家影院，有 4万多张银幕。但是大数据显示，占影院总量14%的千家影院，贡献了年度53%的票房，创造了47.4%的观众群。超过80%以上的影院无论是创造观众价值亦或是市场价值都与其规模相去甚远。核算一下，有相当数量的影院不仅是低效率，甚至是负效率。

影院是电影市场终端，是由广大观众群来实现产业最后价值的第一窗口，无论是追求社会效益还是经济效益，离开广大观众就是零效益。追求票房不如追求观众，有了观众和观众口碑，影院价值才会有更好的空间。

在电影产品严重同质化的市场，追求和创造观众也不容易，影院的特色是做出来的，在国内放映市场建设日趋完善，规模相对庞大的前提下，影院发展是要走出自己特色，在同质求异，求新中求得具有最佳观众群体规模的市场来。