京东，“你不必”这样做广告

京东最近的“你不必”广告如何？

单纯从广告的角度上看，它是失败的。

首先讲它好的一面：

通过一系列的“你不必”道出了现在年轻人的苦，替众多苦逼的年轻人说出了他们的苦逼。

与年轻人确实共鸣了一把。

这支广告在一定程度上也借了现在“丧文化”，让其更有共鸣感。

现在说它的失败之处:

这个广告最大的失败就是文案，

没看懂这个广告想要表达什么？

仅仅是为了抒情吗？

拜托，你是在做京东金融的广告哎，有点品牌联系性好不好？

看到这你们可能反驳我：我已经感动的不得了了，要什么品牌联系啊，你真是鸡蛋里面挑骨头！

好吧，那看看下面这个广告

你不必每天熬夜到凌晨两点半

因为工作是公司的

但 身体是你自己的

你不必在工作中忍气吞声

被客户骂了两个小时

却只能 一个人在角落悄悄抹泪

你不必在乎别人对你的看法

你不必为了升职加薪而刻意讨好别人

你不必每天为了赶时间而早早起床

你不必把所有的委屈都一个人咽下

农夫山泉 有点甜

看到没？没有品牌联系性的广告真的没有说服力让别人记住你。

最后我在举两个好例子说一下类似的广告该如何做：

每个时代，都悄悄犒赏会学习的人。

尚德教育

人生没有白走的路，每一步都算数

——Newbalance

前面这两个广告，让人读到在想到它的品牌时就没有太多的突兀。

因为这两句文案不仅走心还与品牌密切相关，

培训与学习，人生路与鞋子，都会有某种联系，

所以说，好的抒情文案不仅仅是写了一堆让人感动的话，

而是能够巧妙的找到文案与品牌的联系点。