书店

  还记得2012年第一次去广州，给我留下印象最深刻的不是别的，而是北京路的联合书店和太古汇的方所文化，这是我第一次感受到实体的大型独立书店。当时我就在微博上感叹，为什么长沙就没有这样的地方呢。

  作为一个生长在定王台附近的人而言，书店一直是我最熟悉的地方，湖南最大的新华书店离家里也就隔一条芙蓉路，更何况在其西面还有湖南著名的定王台书市，我曾经很自豪的认为，很少有人能像我对定王台那么熟悉，我甚至都可以在里面跟别人玩捉迷藏，我也知道什么样的书应该去哪家书店购买。

  但是不管是新华书店也好，定王台也罢，最后都变得逐渐的同质化，因为我们最终看到的不是教材教辅，就是畅销书。所以当我在联合书店和方所文化看到那么多英文原版书籍，以及一些电影、音乐、绘画甚至厨艺的书籍时，一方面惊为天人，觉得居然还可以这样，另一方面也觉得事情本该如此。

  在我看来书店不仅仅是一个购物交易的场所，更多的是体现了一个城市文化风向，尽管在这个互联网高度发达的时代，每天亚马逊可以根据大数据给我推荐各种各样的书，但这只能根据已知的数据分析出我的喜好，却很难去引导发掘我爱看的书。这个时候，书店的作用就体现出来，因为面积有限，摆在柜台和展架上的每一本书，都是经过挑选的，也就是说，我们在书店里能够发现什么样的书，很大程度上取决于书店希望给我们提供什么样的书。所以我会意外的发现一些从来没有关注过的书，甚至于在这个过程中突然发现我对建筑艺术有些兴趣。

  我绝对不会想到仅仅几年后，书店就如我所期望一般，成为城市里的一股趋势，仿佛是新兴商业综合体的标配一般，跟着商场里经常能够见到的时尚品牌一道，构成了我们新的体验。从德思勤的24小时营业书店开始，再到步步高和当当在梅溪新天地合作打造的梅溪书院，以及览秀城里的西西弗书店，甚至起步于定王台的弘道，如今通过与商业综合体合作，变得时尚起来。除了商业综合体里的书店，还有一些其他的独立书店，比如建湘路的止间书店，上次马伯庸过来还在那里搞了签售会。

  仔细思考下这趋势背后的逻辑，如果说前几年我们谈到诚品书店时，还只是感叹这是一股清流的话，那么现在这些书店的兴起其实就是在印证“消费升级”这个大的背景，而在这个大背景下其实又可以分为“知识消费升级”与“场景体验消费升级”。

  首先，人们的阅读需求一直都在，甚至可以说是在不断的升级之中。过去经常看到一些文章批判现在的人们不读书，人均年阅读量远远低于美国，另一种说法则是人们浪费了大量时间在刷微博微信，却不愿意静下心来好好读一本书。但是实际情况并非如此，在我之前固有的认知里认为，随着移动终端设备的发展和移动互联网的高度发达，人们的阅读场景和应用从纸质变成了数字，就是人们会越来越倾向于阅读电子书，不管是在kindle上，还是在其他的数字媒介上，毕竟如今几乎所有的书都能够找得到电子版本，付费也相当方便，甚至我认为微信公众号以及类似自媒体平台所提供的原创文章也是一种阅读，跟读电子书没有本质上的区别。但是昨天看到的数据却告诉我，2016年，英国市场消费类电子书的销售同比下降17%。与此同时，纸质书和期刊的销售同比增长7%，而儿童纸质书的销售同比增长16%。再看看美国，2016年前9个月，美国市场电子书销售同比下降18.7%。与此同时，平装书销售同比增长7.5%，精装书销售同比增长4.1%。这说明什么，人们的阅读需求并没有下降，不会因为天天玩手机就不看书，不会因为电子书很方便就不买书，反而随着信息的发达，越来越多的人可以出版自己的作品，人们也比过去要更加容易发现那些优秀的作品，这也进一步推动了出版市场的繁荣。

  再看人们对于场景体验的需求，过去的商场能够提供的就是买买买，仅仅只能满足人们购物的需求。但是在实际场景中，人们的需求并不仅仅只是购物，比如周末全家一起出门逛街，除了日常的购物之外，还需要解决全家人吃饭，小孩子怎么玩，以及如何跟朋友聊天聚会等不同的场景需求。而传统的百货商场是做不到的，因此现在的商业综合体在规划和招商的时候，就考虑如何一站式解决人们的各种场景需求。我们会看到电影院和咖啡馆已经成为了标配，有人气有品牌号召力的餐饮是招商的香饽饽，为了让大人们放心购物基本上都会配备儿童乐园，这些都是商场吸引人流量的方式。而当这些基本上都不再稀奇之后，如何在众多的商业综合体中形成差异化，书店就成为了一个很好的选择，其提供的不仅仅是一个买书的场所，现在的书店基本上都会配备咖啡吧，选好书之后一边看书一边喝咖啡并且跟朋友们一起交流，岂不快哉，既满足了购书的欲望，又提供了交流的场所，能够吸引人们更长时间留在商场内，还在无形中提高了整个商场的逼格。并且书店不仅卖书，还提供其他的一些诸如文具、礼品、周边等，加上咖啡，即使卖书不赚钱，这些其他产品也能够带来较高的利润支撑书店在高租金的商业综合体中运营下去。

  想起博尔赫斯曾经说过，“我心里一直都在暗暗设想，天堂应该是图书馆的模样”，对我来说，一个城市最能够吸引我的，除了历史和景点之外，还应该包括各具特色的书店。我依然认为，书店就代表了一个城市的文化水平与风向，同时也是城市文化的体现。