书店的另一种可能：还是从了图书馆吧！

2016年元旦小长假刚过，一则短短百字的书业新闻，让老蒋眼前一亮！《人民日报》（ 2016年01月04日01版有这样一则新闻《首家书店和图书馆结合体启用》，大意是新华书店把书店开到了图书馆里去了。都说新年有新气象，实体书店方面确实给大家带来了一个好消息。

新闻原稿为：近日，安徽铜陵市和安徽新华发行集团合作建设的铜陵新华书店图书馆店正式启用。该店是国内首家书店与图书馆的结合体，目前陈列图书30万册，是集展演活动、艺文空间、文创商品、图书音像经营板块为一体的体验式情景书局，充满人文艺术的氛围。

近些年来，实体书店行业的种种不如意和各种尝试，其实外界也都是看在眼中，痛在心中。图书电商的崛起是不争的事实，图书电商跟实体书店之间的恩恩怨怨，说多也无意，其实,也没有媒体说的那么复杂，从本质上而言，不过是几大图书电商巨头，仰占自身庞大的体量和规模，通过图书采购成本的优势，把实体书店一个个地整趴下去了，事情就这么简单。各自独立作战的实体书店想要逆转这种局面，基本上也就存在于理论上的可能了。

何况，如今的图书电商巨头的后招，还没有完全出手，也就是图书电商巨头的“线上线下同价”的实体书店计划，如果此计划不久的将来一旦变为现实，老蒋以为，国内绝大部分实体书店都会被迫转型或被淘汰出局。也许，会有人为2015年红火的独立书店热潮所迷惑，对于独立书店的未来能否撑起实体书店的天空，答案其实已经给出了。独立书店现有的经营模式已经放弃了以书为主页，图书采购成本这道坎，实体书店是很难迈过去的。消费者又不傻，对吧！

这就是今天老蒋为何对新华书店图书馆这事，要大大点个赞的原因，在老蒋看来，新华书店此举有可能盘活书店和图书馆这两大国有资源，同时也破解国内县级城市实体书店的困局。如今关于国内图书市场的格局，其实实体书店的角色，已经没有原来那般重要了，单纯的图书销售，已经不能很好地满足消费者的文化需求，图书电商的出现，使得实体书店的图书销售功能已逐渐被图书电商所取代。

传统实体书店应对图书电商的冲击，唯一能做的就是服务转型或服务升级，这一点，一般的实体书店是很难有这个经济实力和运营能力的。传统的图书发行渠道，也不会根本性的变化，实体书店的采购成本就不会有颠覆性的变化，价格优势不在的且数量众多的大众书店走向衰落也许是时代发展进程的必然。新的形势下，庞大的线下文化需求由谁来承担？当当实体书店计划、各种不同类型的独立书店，以及各地的图书馆体系，应该是承担这些服务真正的供应商了。

其实，国内实体书店体系的崩溃，影响最大并不诸如北上广这些一二线城市，而是国内数量众多的县级城市，大城市文化服务本来就充沛，消费者选择的余地也很大，何况，实体书店由于身处大市场，转型相对也容易。但是，县级城市就没有那么容易了，当地的消费力有限，书店转型投入也大，因此，普通的大众书店是很难抵御图书电商的侵袭。

当然，国有的新华书店或许是个例外，由于其手握当地中小学教材、教辅的独家发行权，要知道教材教辅类图书在图书市场的份额可不是一般的大呀，图书电商对于新华书店的影响是非常有限的，全国各地新华书店的日子应该说还算比较滋润吧！虽说新华书店也自身也有或这或哪的问题，但是，活着才是硬道理。对于未来线下的图书市场，各地的新华书店应该是大有可为的。

如果老蒋现在说，县级城市不需要实体书店，新华书店如何能担此大任？或许老蒋会被大家群起而攻之吧！对于实体书店，对于很多人来说，是非常有感情的。这次安徽铜陵市和安徽新华发行集团合作建设的铜陵新华书店图书馆店，给我们一个很好的启发。我想大家对于各地的图书馆的资源使用率，或多或少的会有些印象。如何盘活图书馆资源跟线下读书文化生活的需求的满足之间的关系，铜陵新华书店图书馆店给出了一个很好的范例。

现阶段，不少地方在搞实体书店的财政扶持，或许不会太多的效果。书店经营属于市场行为，财政扶持就弥补多久书店市场的亏空，这是个问题。图书馆属于公益性质的文化服务，长期以来都处于一种资源闲置的状态，如果盘活这部分资源，确实也很让人挠头。一方面，各地的实体书店数量不断萎缩，一方面各地图书馆资源没有被充分利用起来。书店和图书馆的结合，或许是一条新的机会。

把书店开到图书馆里去，新华书店体系有充足的新书资源，图书馆有充足的图书资源，强强联手，效果自然会不同凡想。老蒋以为，对于一座城市，一座开放式的图书馆和书店的融合，一定会获得广大读书人的追捧。在图书馆里看书、选书、读书，想想也是醉了！不是吗？国家对于开放式图书馆的投入，或许会比单纯的实体书店财政扶持效果要好的多。当然，这只是老蒋的一家之言。

通常，我们逛实体书店，一般都是：逛的时间要远远多于买书的时间，精挑细选，这一点就网上书店不能比拟的购书体验，也是很多人对于实体书店恋恋不舍的地方。好嘛！这次把书店搬进了图书馆，大家就可以一次性逛个够了。之前我们也常在新闻中，看到图书馆搞的“你借书，我买单”“你选书，我买单”活动，这次铜陵新华书店把书点开到图书馆里，应该是图书馆和新华书店的合作升级版了吧！真是可喜可贺！

（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网”主编及“图书试用网•读书人联盟”倡议发起人。微信公众号：laojiangshuquan）