行舟：中国90后学院派欧美音乐乐评人 专注90后音乐听众行为的研究者
现在流行着一句话叫“颜值就是正义”，充分暴露了现在人们视觉至上的审美观，尤其是在美女如云，帅哥辈出的娱乐圈，要想单凭才华混出一片天地，那真是难上加难。
但是却有一位全球音乐巨星，他没有精致的五官，更没有逆天的身材，甚至可以用其貌不扬，邋里邋遢形容对他的第一印象，但他却偏偏凭借不可多得的音乐才华在俊男靓女扎堆的世界里闯出自己的一片天地。
他就是“英伦创作才子”、“全球新巨星”等集无数头衔于一体的Ed Sheeran（以下简称Ed）。
01、Ed Sheeran音乐历程
姓名：Ed Sheeran
出生日期：1991年2月17日
职业：创作歌手
国籍：英国
星座：水瓶座
别名：黄老板，泰迪熊，咩咩
追溯Ed的音乐路，从四岁开始，Ed就在当地的唱诗班演唱。
2005年，开始录音并发行首张EP《The Orange Room》。
2007年，16 岁，带着对音乐的酷爱，Ed离开学校，专心做音乐。
2009年，18岁时，他去到伦敦寻求音乐发展（英国版的“北漂”），最初沙发和地铁是他的床，白天就在那里睡觉，晚上就在街头或者 Pub 里面表演，没有报酬，只是管饭。后来进入英国国家青年剧团，开始音乐学习。
2009年举办312场演奏会还参加许多公演 。
2010年，19岁表演现场版《You need me,I don't need you》走红，发行第二张独立唱片《Loose Change》，并吸引到说唱歌手Example、影帝Jamie Foxx的注意，在他们的帮助下，Ed先后发行两张EP，音乐越来越成熟，并在Youtube 上积累了不少人气。
2011年，20岁，发布合集《No. 5 Collaborations Project》，在iTunes 上的排行一夜之间飙升到 No.2。同年正式与唱片豪门 “大西洋唱片公司”签约，也标志着他正式步入主流音乐圈。发行EP《The A Team》，单曲《The A Team》获得英国单曲排行榜第三。同年发行《iTunes Festival London 2011》EP、首张专辑《+》、EP《You Need Me》。
2012年，21岁，发布第二张专辑《Loose Change》，这其中就包含了那首著名的歌《The A Team》。同年，结识了一生的挚友Taylor Swift，之后两人合作的单曲《Every thing haschanged》更是在热曲榜头把交椅坐了5周之久。
同年发行首张大碟《+》豪华版，并立刻登上美国专辑榜冠军宝座 。收获全英音乐奖“英国最佳男艺人”、“英国最具突破艺人”、“英国最佳单曲”和“英国最佳专辑”等四项音乐提名 ，最终获最佳英国男歌手奖。
2013年，22岁，献唱第55届格莱美颁奖典礼，献唱单曲《The A Team》获得年度最佳歌曲提名 。
2014年，23岁，被全球流媒体音乐服务商Spotify公布为2014年度最受欢迎的歌手，受邀做维秘密秀上表演嘉宾 ，并在第57届格莱美大奖提名名单上荣获三项提名。同年围绕专辑《X》所展开的世界巡演。创作并献唱《霍比特人：史矛革之战》主题曲《I See Fire》。
I See FireEd Sheeran - X (Deluxe Edition)
2015年3月，在2015年全英音乐奖荣获“年度最佳男歌手”和“年度最佳专辑”两项大奖 。3月7日，首次来中国巡演。参演宝莱坞《新年快乐之盗贼联盟》的续集。
2016年2月，获得第58届格莱美奖最佳流行歌手，同时凭《Thinking Out Loud》获年度歌曲 。
Thinking Out LoudEd Sheeran - X (Deluxe Edition)
2017年1月28日，单曲《Shape of You》在美国公告牌百强单曲榜空降冠军，收获了该榜单的第一支冠军单曲；3月3日，发行第三张录音室专辑《÷》。
Shape of YouEd Sheeran - ÷ (Deluxe)
2018年1月，第60届格莱美音乐奖颁奖礼上，他凭借《Shape Of You》获最佳流行歌手，其专辑《÷》获得最佳流行演唱专辑 ；2018年7月17日，美国《福布斯》公布2018年全球名人收入榜，Ed排名第9。
行舟乐评：没有华丽多变的舞台，没有美轮美奂的华服，Ed就凭借一把吉他和一个声音就让粉丝沸腾；无需超高的颜值，不靠逆天的身材，这位在歌曲里自嘲其貌不扬的91年小伙是这个看脸世界的最佳反驳，他也是音乐魅力的最强证明。
02、少年口吃，但阻挡不了对音乐的追求
说到这里，不得不说下Ed的家庭，Ed出生在一个艺术家庭。他的父亲是一名艺术展策展人，母亲是一名珠宝设计师，而哥哥则是古典乐作曲家，所以从小家中的艺术氛围就非常浓厚。
也正是在这种氛围的影响下，从小就听鲍伯·迪伦（Bob Dylan）、披头士（The Beatles）和范·莫里森（Van Morrisson）的Ed在四岁的时候就已经开始参加教堂的合唱团了，并小小年纪就表现出对音乐的喜爱。
而除了氛围的影响，父母以及同行人的鼓励更是他音乐路上的助推器。他在自传中提到过，他的父母一直支持他做正确的事，尤其是父亲，他的教育比较开明，他早早就看出Ed对音乐的痴迷度要远高于上学。所以，他就经常带着Ed去看大师们的演唱会，比如 Paul McCartney 爵士、比如 Bob Dylan，以及 Damien Rice 等，小时候家里的门上也贴满了父亲带他去现场音乐会的门票票根。
他曾在十一二岁的时候，在Whelan’s看到Damien Rice的表演，在台后和他合影交流以后深受启发，这激励了他之后音乐生涯的发展，也为他日后的音乐路做了很好的启蒙。
幼时Ed
只是回顾Ed的童年，你会发现Ed并非天生就是音乐才子，而且童年时他还有口吃！
因为口吃童年时代的Ed并不出众，甚至还很自卑。为了治疗他的口吃，Ed的父亲在他9 岁那年为他买来一张 Eminem 2000 年的 LP《The Marshall Mathers》并告诉他 Eminem 是一个了不起的作词家，值得他好好学习。
就是靠着学习和练习 eminem 的作品，Ed不仅练就了一张好嘴皮，作词功力也是大涨。之后因为没有天生的好嗓音，音乐天赋也几乎不存在，Ed选择了勤奋。
"我曾经逼自己一天要写三首歌，目的就是要去掉杂质，剩下干净的水就是我想要的好歌。"
而当好友Benny劝他放慢创作过程，让自己不要过于紧绷时，他则用好朋友霉霉的例子回应了他："Taylor出道都十年了，她还是这样逼迫自己写歌"。
行舟乐评：古语有云“天将降大任于斯人也，必先劳其筋骨，苦其心志”，这句话即使用在外国人Ed身上也再合适不过。颜值并不高的他同样是凭借异于常人多年的努力和拼搏才取得了今天在音乐领域的卓越成就，不是吗？
03、是金子总会发光
是金子总会发光。自从在YouTuBe上大火以后，Ed累积多年的演出经验和在磨炼中获得的智慧，终于与他的才华一起爆发了出来，并一发不可收拾。
2011 年1月他发布的合集《No. 5 Collaborations Project》在没有任何宣传的情况下，在iTunes 上的排行一夜之间飙升到 No.2，从此他成了音乐界的宠儿。
但任谁也想不到这个如今成功做到世界一流唱作人，堪称草根音乐人现代励志代表人物的Ed年少时除了口吃，还历经破折。
早年为了演出，Ed会哪里有演出就去哪里，甚至不惜一切倒贴80英镑车费坐火车去报酬只有50英镑报酬的演唱会，而洽谈好的演唱会也只有一个经纪人和音响师。但正是靠着现场音乐表演的打磨，渐渐积累了深厚的现场功底。而他早些年来伦敦打拼的种种遭遇，也让他迅速成长，那些心酸也转化成了有故事可说。
16岁的他，背着吉他在暑假去了伦敦，希望可以在伦敦施展才华表演几首曲子，由此他的音乐生涯正式开始。经历了付不起房租，时而睡朋友家时而睡地铁后，18岁的他已经是表演过300场live show的经验老手了。
在街头演唱的Ed
谁能不承认“吃得苦中苦，方为人上人”的正确性？在经历了事业、生活的磨难后，此时的Ed已经拥有表演、创作、录制专辑的经验。早早懂得自我营销的Ed，通过网络平台推广拥有一众粉丝，和业内人士保持良好关系和互动，从而获得更多演出机会扩大粉丝群体。此时的他已经是准备好了，机会给了有准备的人。
2011 年1月他发布的合集《No. 5 Collaborations Project》在没有任何宣传的情况下，在iTunes 上的排行一夜之间飙升到 No.2。而到了6月份，他的首只单曲在《The A Team》空降英国单曲榜第三名，同时该单曲在第55届格莱美颁奖典礼中被提名为年度最佳歌曲。之后又在大西洋唱片公司签下他后的9月12日，Ed终于推出首张专辑《+》并在英国销售达170万张。
而到了发行第二张专辑《X》的Ed，在境遇已和上张有了天壤之别，频繁出入各大颁奖礼，成了媒体的宠儿。这时的Ed已经成为了人气单曲制造机，不论是合作单曲还是自己的单曲都人气爆棚，专辑也张张大卖，街头巷尾无限循环他的歌，几乎社交平台上大家都在热议他的音乐。
虽然之后的Ed选择闭关一年，寻找音乐创作灵感，但即使淘汰率超高的流行音乐圈在他复出之后反而对他更加追捧。
2017年，专辑《÷(Divide)》发行，专辑中16首歌全部进入英国单曲榜前20，一周销量达到67.2万总销量，62%来自实体购买、26%来自下载，12%来自流媒体平台销售（付费点播量换算），打造了史上专辑发布一周最好的流媒体销售成绩。
而且在其他平台上的表现也是“统治性”的，Spotify首发日播放超过五千六百万次，刷新了Spotify专辑首播试听量记录；16个新专辑有关视频在YouTube已经在专辑发行后三天内达到10亿次浏览，也是YouTube的一个里程碑。
现如今的Ed除了经常出一些优质的音乐作品用销量刷新着他的音乐奇迹外，还经常去客串一些电影、电视剧，就连在私下生活中他也没闲着，结婚、热心做公益，各方面的发力加上自身的音乐才华和人格魅力，让他事业蒸蒸日上，如日中天。
行舟乐评：直到现在，Ed的音乐作品一直以是以“统治性”的震慑力出现在各大平台，强势跃居各大排行榜榜首。而在这个竞争十分激烈的流行音乐市场他能一直保持着领先地位吗？行舟乐评认为他一定可以，因为他始终有备而来，从未畏惧挑战。
04、打造巡演票房神话
4.32亿美元是一个了不起的数字，486万也是。
前者是Ed Sheeran的“出发巡演”2018年的总票房收入，后者则是参加了演出的观众，且这两部分均创造了Pollstar有史以来单个日历年的新纪录。
要知道这些数据背后是Ed一个人单枪匹马、未设立任何VIP包厢，平均票价也只有88.96美元，且这个数字比2018年票房前10的巡演平均票价低出37.79美元。不得不说，Ed Sheeran创造了奇迹。
而对于自己的低票价，Ed和经纪人这样说：“我们的格言是尽可能的做到民主和公正。有些想看演出的小孩，可能还没找到工作，但他们应该和其他人一样，获得相同的机会。”
显然，这种做法在这个时代显得过于离经叛道。毕竟，在这个注重于最大化营收策略，并以削减二级市场交易为由来尽可能榨干观众的口袋已经成为了大势所趋。只是，这种做法虽然会带来创纪录的营收和利润数字，却并非总是叫好叫座。或许正是看透了这一点，Ed才将自己的票价订到平价，让每个普通人都能不费力的享受到现场。
3月份南半球巡演，Ed创造出100万张门票的销售纪录，成功打破了此前由Dire Straits的“Brother In Arms巡演”保持了32年的纪录。
5月到8月中旬，不仅以21城、2.29亿美元的票房突袭欧洲市场，其中连续4晚在伦敦温布利球场的演出又最终以逾29.9万张的售票量、2870万美元的票房创下漂亮的纪录。
从2011年的第一场正式巡演，他从小型场馆一路走向O2的Bush Empire剧场，到布希思顿学院，阿波罗汉摩史密斯音乐厅，再到Taylor Swift的巡演，每一场演出的规模都在越来越大。
在为Taylor Swift的“Red巡演”开场5年后，这名27岁的英国歌手终于完成了他在北美的首个体育馆巡演。24场的演出不仅为他带来了1.05亿美元的票房收入，也让他成功跻身2018年票房排名前10的巡演队列。
巡演现场
“我关系很铁的一个朋友开玩笑让我滚蛋，因为我们做得实在是太好了。”Ed Sheeran的经纪人Stuart Camp，在巡演收官一周后回到了伦敦，他显然有些难掩喜悦之情。“我们其实可以做更多场的，但窗口期没那么宽裕。”
对于Ed 的成功，他的经纪人认为是因为其拥有优秀的职业道德，而Ed的音乐也极具感染力，并能引起共鸣。演出推广人、Messina巡演集团创始人Louis Messina也表达了类似观点。“他有一种非常独特的魅力，我不愿拿他与其他任何人做交换。”
在短暂休整后，“除法巡演”将于2019年2月重新启程，开向南美、南非、亚洲然后再于8月折回欧洲。“我们会在伊普斯维奇完全收官。到那时结束时，我们将至少能卖出700万张票，加上2017年的152.5万张票和1.24亿美元的票房收入，Ed甚至将超过U2的‘360巡演’，登顶最卖座巡演的宝座。”
行舟乐评：这里引用Ed经纪人Stuart Camp的话“他有时候会去在开麦夜表演，有时候则会去诗歌之夜，总之Ed完全不是你们那种标准的摇滚巨星。”Camp回忆说：“如果有人邀请他，他一定会去。他会在别人的派对上演出，要求的回报只是几十块钱和几瓶啤酒。他会在这些派对上自己给自己做广告。这就是Ed Sheeran的强项，永远知道将自己放在观众前面，让口碑成为自己的宣传广告。他从不退缩，总在勇往直前，让每一场演出都比上一场更加完美。”
05、Ed成功秘笈
所有的成功都不是一蹴而成，除了音乐人自身的努力外，还有外力的推动。分析Ed音乐事业的成功，离不开所属唱片公司的大西洋唱片公司的神助攻。
1.一个好“人设”
Ed在打拼和创作过程中有许多故事，这是最能体现艺人个性的部分，也是最能和听众互动的部分。在2017年《美国娱乐周刊》的专访中，他讲述了祖母给他《Supermarket Flower》这首歌带来创作灵感的故事，还有他创作的《Perfect》，灵感也是源于妻子Cherry。
Ed和爱妻Cherry
鉴于Ed充满正能量的形象还有他惹人爱的性格，大西洋唱片公司将其定位一个“好男人”，2015年曾被两千多名家长们选为“男性好榜样”之冠，从没有负面新闻缠身。唱片公司为他宣传的主基调一方面是他过去的努力打拼和坚持不懈所累积的才华，另一方面是不断强调他的影响力。
听众潜移默化接受这样简简单单的人物设定——一个相貌平平但阳光豁达的大男孩。Ed随和的性格也为他赢来众多圈内好友，包括单向乐队（One Direction）和霉霉（Taylor Swift） 等大牌艺人。这得益于Ed本身与人为善的好性格，也是唱片公司包装和维护的结果。
2.四支精良团队强强联手
当然，除了宣传和保持形象之外，歌手的核心还是歌手本身和他的音乐。大西洋唱片公司为Ed找到顶尖团队制作并推广Ed的音乐，由艺人发展（A&R）、市场营销（Marketing）、视觉设计（Visual）和推广（Promoting）这四个团队一起协力合作。
在制作方面，大西洋的A&R团队让Ed接触最好的制作人、录音师和其他合作人员。帮助其制作了三支单曲，分别是他第一次亮相的单曲《The A Team》，拥有更多Hip Hop元素的《You Need Me》，以及适宜在电台上播放的打榜歌曲《Lego House》。
Lego HouseEd Sheeran - +
推广团队帮助Ed更多在媒体上曝光：去城市广播电台BBC Radio 1Xtra谈合作后，电台将他放入“受关注艺人”的行列；说服人气DJ Zane声称其单曲《The A Team》是最火的唱片；让Jools Holland邀请他参加知名综艺。
市场团队则将Ed介绍给更年长的乐迷，比如让他参加免费演出。今年《Divide》专辑大获成功。许多媒体报道时都说原因之一归功于其受众歌迷的类型非常广，包括不同地区、年龄段、职业、国籍等等。
视觉团队为了吸引新乐迷，为Ed打造富有创意的视频，邀请《哈利·波特》中饰演罗恩的著名演员鲁伯特·格林特（Rupert Grint）在其MV中扮演疯狂的粉丝，引起巨大反响。
这个成熟的协作流程，将Ed从创作以后的各个步骤，从制作、发行、推广、宣传、艺人品牌打造、受众培养这些关键流程都包揽下来，以最大化的效率和最优质的资源辅助Ed获取流行度和受众的喜爱。
3.影视歌曲圈粉
由于Ed现场演唱会和录制音乐的经验丰富，唱片公司不但帮助其接洽各种电视电台节目专访，还接洽电影主题曲演唱机会。
2014年电影《霍比特人》的歌曲《I See Fire》圈粉无数。2017年客串《权利的游戏》第七季也是宣传方式之一，这已不是第一次Ed献演电视剧了。他曾在2015参演美国NBC频道喜剧《Undateable》（又称《把妹大作战》、《不懂约会》），在剧中现场表演了《Think Out Loud》这首歌。
可以看出《霍比特人》、《不懂约会》和《权利的游戏》粉丝群体不同，通过不同影视题材，锁定不同类别的粉丝，这为扩大了听众类型和数量创造了极为有利的条件。由此看来，高人气的影视作品和高人气歌手是互相吸引的，这样的合作可以使得双方达到双赢。
4.社交媒体造势
此外，通过社交媒体宣传新专辑的方式也吸引了许多听众的注意力，这也是延续了Ed音乐生涯之初借助社交媒体平台积累吸纳粉丝的升级版手法。
Ed第二张专辑《X》，借助YouTube平台在新单曲首播24小时内就达到了70万次的播放量，这在当时是空前的；借助Facebook平台首播MV《Single》一天内吸引了300万人观看；将《One》这首歌上架iTunes作为单曲提前售卖。这一系列预热动作使得专辑预售大卖，此时距离专辑发行六周有余。
除了社交媒体，团队仍不忘通过传统媒体，在美国的直播秀《Saturday Night Live》（又称《周六夜现场》）中宣传专辑。顺便提一嘴，新专辑《÷》的16个视频周日在YouTube已经达到10亿次浏览。多方位宣传造势，加之Ed的个人才华和魅力，在社交媒体的网络效应催化下，Ed的作品被更多人认可和喜欢，人气也逐渐上升。
从Ed《÷》专辑发布后后如此密集、各有特色的新闻覆盖量来看：在流媒体、社交媒体、传统媒体等平台造势靠歌曲占据受众听觉；客串电视剧以及献唱电影主题曲制造话题、推广单曲；影视伙伴携手增粉、扩大宣传效应以达到双赢；巡回演唱会在新专辑发布两周后就趁热打铁启动，门票供不应求。
Ed的精良制作运营团队一站式承包粉丝的种种感官体验，从听觉、视觉再到现场演出全方位涵盖。不仅是形式和内容上承包，大量新闻覆盖、演出资源接洽和市场推广也是Ed的助推器。最重要的是，Ed本身的好个性，努力打拼积累的实力更是伴随他事业蒸蒸日上的根本条件。
最后，可以总结出这样一个公式来解释Ed的成功：
最佳歌曲制作团队+ 多渠道媒体曝光 + 拓宽各层面受众群体 + 创意视觉设计 + 多方位宣传造势）×（歌手实力 + 性格 + 故事）= Ed不断冲击音乐新纪录。
行舟乐评：成功从来不是一个人的事情，如果没有幕后团队的协助，Ed的成功之路势必遥遥无期，但从Ed本身来看如果他的音乐没有特色，他的自身品行太低，也不会受到唱片公司追捧，所以，成功是双向选择，一位音乐人只有具备较强的职业素质、人格魅力，自有伯乐来推。
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