做文案的烦恼

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在搜索引擎上查找「文案」一词，得到的答案是：在桌子上写字的人。这种用来描述写作状态的释义，很难让人满意。任谁都知道，在桌子上写字的人，并非只有文案。许多人首先会想到作者。

我刚进广告行业，跟朋友解释文案这一职位时，常说自己是写字的人。他们经过短暂思考，嘴里蹦出的句子是：「你当作家了？」似乎这年头除了学生，也只有作家这类屁大股沉，坐得住的人才是趴在桌子上写字的人。

为了让朋友明白我这一职位的特殊性，我开启小马达使劲儿寻找，最后找到英语中的「copywriter」一词，这词翻译过来的意思就是：广告编写人员。起初，我用英语解释，他们揶揄我「装什么有文化。」后来我直接说自己是「广告编写人员」，他们听得迷迷糊糊，以为我是个编辑。这听起来像骂人的词弄得我有一段时间极度不爽。但想到同行之间常互嘲文案不是文字的创造者，而是文字的搬运工。对编辑这一解释，我也只能坦然接受。

不过对我妈来说，文案这职业在她心里等同于不稳定。说来也怪我，工作这些年来，隔三差五地换工作，弄得她异常担心。她又是关心过度性子，总觉得我没了工作，像是要活不下去似的。每次和她聊天，手机那头都能听出她对我工作焦心的评价。她希望我像老爸那样，找个大点儿的企业，稳当地工作，拿固定工资，一直安逸平稳地生活下去。谁知我性子野，不遂她愿，没事就像弹簧一样，东跳西蹦，搞得她精神紧张。她哪儿能明白，现在真没稳当的工作，谁不是过着「飘风不终朝，骤雨不终日」的生活。

文案这词儿飘来荡去，到我幺爸那里，倒成了新鲜词儿。幺爸是乡里的行脚医生，没太多文化。在他看来，我这工作就一刷墙的。他总在电话那头跟我说，我的工作在村里谁都可以做，说不定还比我做得好。这时的我只能笑笑，不觉想到周星星在《喜剧之王》里义正言辞地对别人说「我是个演员」那尴尬的场面。

今年我又失业了。休息几天，开始找工作，这才发现整个行业变了天。以前面试官总问我写过什么出彩的文案，参与过什么活动项目没有。现在他们喜欢问我，会不会做微信。敢情文案现在直接和微信公号运营绑在一起。

这边的工作还没找到，朋友不知犯了什么毛病，在看了美剧《广告狂人》后偷偷地给我发消息，说终于知道文案是做什么了。还没等我高兴一会儿，他在电话那头又说：「兄弟，原来你们和女人睡一觉就能赚钱，以后有这事儿，记得捎上我。」手机那头传来他无耻的窃笑。我只能在电话这头莫名地苦笑。