速途研究院：2017年Q3 国内手机地图市场分析报告

有数据显示，2016年，我国手机地图用户渗透率为90.8%，手机地图的功能已经从出行导航和查找路线全面升级为生活服务中必不可少的工具。无论是出行平台、生活服务团购、外卖亦或是社交软件等各行各业都与地图的应用密不可分。目前国内手机地图品牌众多，竞争激烈，各大地图厂商对自身品牌的扩张、宣传不遗余力。此外，随着人工智能的发展，手机地图在无人驾驶和智慧交通方向的地位也愈发重要。

速途研究院分析师通过对2017年第三季度国内手机地图市场相关数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论国内手机地图市场发展趋势。

中国手机地图用户规模增速放缓

2012年我国手机地图用户数为2.76亿，但是较上一年增长率高达104%，这一年正处于移动互联网高速发展的阶段，手机地图相较于纸质地图更为便捷，为用户的出行提供了方便;在2016年我国手机地图用户规模达到6.64亿，依旧保持很高的的增长速度。

不过随着手机地图用户渗透率的提升，用户规模增长速度渐渐放缓，国内市场趋向于饱和，国际化战略成为手机地图下一个扩张发展的重要领域。据悉，百度地图在2016年已经覆盖全球150多个国家和地区，为中国出境游用户提供了地图服务，并计划于2020年，实现海外用户占比50%的目标

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百度和高德市场占有率平分秋色

2017年Q3手机地图市场占有率显示，百度地图市场占有率为33.9%，高德地图市场占有率为33.8%，二者势均力敌、平分秋色，短时间内其他平台难以超越。其中，微信的位置功能直接接入腾讯地图，依靠微信庞大的用户量，为高德地图导入充足的流量。未来，高德也会依靠其庞大的数据库在智慧城市方面发力;腾讯地图占据14.3%的市场份额，位居第三。未来百度地图会依靠其强大的搜索功能和领先的无人驾驶技术，有望将地图从导航工具升级为智能出行决策平台。

手机地图累计下载量

速途研究院通过对360手机助手、百度手机助手、应用宝、豌豆荚和华为应用市场5个安卓平台的手机地图下载量统计发现，百度地图以44亿多的总下载量高居手机地图APP累计下载量榜首，高德地图以33亿的总下载量紧随其后。而其他的手机地图与百度、高德相比竞争力则要小得多。百度地图的优势在于强大的搜索功能以及生活服务方面的资源整合，为用户日常生活所需提供了便捷的搜索平台。而高德的优势在于稳定性和数据准确性，在2014年被阿里巴巴收购后，已经将业务重心放在产品上，并于2015年推出汽车业务，发力车联网。

精确度和路线规划合理性是用户看重的因素

手机地图的核心功能为出行导航和路线规划，毫无疑问，用户在使用过程中最在乎的就是导航的精确度和路线规划的合理性，毕竟这是地图应用最基本的价值所在。有64%的受访者表示覆盖面广也是选择一款手机地图最看重的因素，不必担心因目的地偏僻或范围小找不到而不知所措;47%的用户在乎信息更新的及时性。毕竟在快速变化的时代信息更新不及时会产生不少误导。另外有36%用户希望优化地图界面，美观的界面能有效提升使用过程中的视觉体验。

查找出行路线为主要使用目的

速途研究院对经常使用手机地图的用户调查发现：大多数人使用手机地图主要为查找出行路线，这一比例高达95.2%;而使用行车导航和实时路况的用户群体比较受限，多为开车时需要;另外，手机地图的发展逐渐呈现多元化，不再局限在单一的路线查询和导航方面，生活服务已成为手机地图发展不可或缺的一部分。有49.8%的用户会通过“附近”模块查看周边信息，其中美食、银行、酒店成为周边查询频率最高的内容。有9.7%的用户表示在查找到所需商家后，也会具体查看商家的评论和价格等信息。

随着移动出行市场的发展，多数手机地图也与出行平台达成合作，用户可以在查询好路线后，直接预定车辆或解锁共享单车。不过，这一功能目前未被大多数用户接纳，用户更多的还是会选择单独进入该平台预约车辆。不过当下网约车和共享单车市场火热，一旦使用习惯养成，将大大提升用户使用手机地图的时间和频次。

速途研究院分析师认为：目前国内手机地图发展已经处在饱和期，用户增长空间不大。在未来，手机地图可以依靠人工智能技术的成熟，在智慧出行和无人驾驶方向深入布局，升级智能交互模式，使用户只需与地图互动就能获得最佳出行体验。