车用润滑油行业的主要销售渠道

车用润滑油行业的主要销售渠道

润滑油行业是一个半快消品行业，它既有快消品行业的性质，也有传统行业的本来面；既是一个与消费者联系紧密的行业，也是不为常人所熟知的半封闭圈。在这样的困境之下，渠道的存在成为润滑油得以生存的基础。那么润滑油行业有哪些销售渠道？不同厂家又应该如何选择自己的渠道通路。

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销售渠道是指产品从厂家到最终消费者之间所经历的流通路线，润滑油行业与目前大部分行业相同，都可以分为线上电商渠道和线下传统渠道两大渠道，今天我们着重来了解一下润滑油行业主要的几大传统销售渠道。

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构成要素

润滑油分为车用润滑油和工业润滑油，工业润滑油多为厂家直销，在这里不再赘述，而车用润滑油的销售渠道则要复杂得多。在传统润滑油销售渠道中，厂家、经销商、终端、大客户、消费者构成了其中的五大组成部分，各自承担着不同的角色：厂家负责产品的生产；经销商进行产品销售；终端是销售的最后一个环节，将产品卖给消费者；大客户是指以企业为主体进行买卖的对象，如出租车公司、货运公司、政府等；而消费者则是最终购买产品的人。

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02

销售模式与渠道模式

润滑油企业主要有三种传统的销售模式：直销、经销和代理。直销的渠道模式就是产品直接从厂家到消费者手里；经销就是产品从厂家开始，先经过经销商再到终端店，最后才到消费者手里；而代理则是厂家将产品或品牌授权给第三方，由第三方来承担厂家的角色，它的渠道模式也就变成了厂家-代理商-经销商-终端店-消费者。

其中，代理商和经销商又可以有多个层级，代理商可以有总代理、一级代理、二级代理……经销商也可以有总经销商、一级经销商、二级经销商……而终端店作为最后的销售场所，角色相对比较固定，但也有不同的种类。

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终端渠道分类

汽车后市场一直在迅猛发展，尤其是近几年来更是风头无二，随着而来的终端渠道也在不断变革。根据国家标准，润滑油终端渠道分为三个等级：

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一类汽修厂：以4S店和大型修理厂为主，这些修理厂不仅拥有充足的人员和操作空间，也具备完整的组织管理条件、设施条件和设备条件等。

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二类汽修厂：仅次于一类汽修厂，多以社会修理厂为主，人员上基本在十到二十人左右，基本能够修理一般车辆的各种维修。

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三类汽修厂多指路边的小快修店、专修店，业务上比较单一，规模也要小的多。针对润滑油业务，我们可以对终端渠道进一步明确细分，可以分为4S店、独立汽车修理厂（1类修理厂、2类修理厂）、快修店、汽车美容店、换油中心、加油站、汽车配件店等，润滑油企业可以针对这些终端制定不同的策略，不断将渠道下沉，最终牢牢把握住终端消费者。

与此同时，今天各终端渠道的界限已经越来越模糊，新的终端渠道模式不断涌现，还要时刻注意行业发展的动态。有两个重要的销售趋势正在成为行业新势力：连锁加盟店和直营店。借助于O2O平台和移动互联网，连锁加盟店如今已经发展相对成熟，并不断蚕食传统销售渠道；而直营店也在不断成为润滑油企业的新选择，通过构筑产销一体化模式，自己直接把控消费者，直营模式不失为未来的新零售业态，值得思考和借鉴。

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