百度竞价知识点课堂总结|李兴红：遇见更好的自己（日记19）

我是日记星球203号星宝宝-李兴红，正在参加孙老师的日记星球21天蜕变之旅的写作训练！ 我相信日积月累、水滴石穿的力量，我相信坚持的魅力！

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今天是听沈一辉老师课程总结，老师讲的非常好。 原理性的知识，深入浅出，都是实打实地操作内容。正所谓授人以鱼不如授人以渔，感恩老师的分享。

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  关于百度竞价相关知识点

关键词匹配

①广泛匹配

②短语匹配

③ 精确匹配

例1：

关键词

水性色浆

水性色浆配方

水性涂料色浆

水性颜料配方

问：这一组词，开精确匹配模式，客户搜索-色浆，有哪个结果会被展现？

答案：都不展现

精准匹配模式= 你的关键词与客户搜索的关键词完全一样，才会展现

优点：精准，成本可控， 缺点：流量小

质量度：主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。

网络公司养质量度的方法：开广泛匹配，然后养“通过点击率”，质量度就会上来很快。——最烧钱的方法

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例1：

关键词

水性色浆

水性色浆配方

水性涂料色浆

水性颜料配方

问：这一组词，开广泛匹配模式。客户搜索-色浆，有哪个结果会被展现

答：1、2、3、4

例2：

关键词

水性色浆

水性色浆配方

水性涂料色浆

水性颜料配方

油 漆=涂料

色浆=颜料

油漆≠色浆

问：这一组词，开广泛匹配模式，客户搜索-油漆，哪个或哪些结果会被展现

答：3，水性涂料色浆

广泛匹配模式=你的关键词与包含客户搜索的关键词，包含相近和相同，位置顺序变化等

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经验案例：

推广帐户，上线半个小时，被点光。就是工作人员——开了广泛匹配模式

关键词：西藏涂料，进站的大部分搜索西藏旅游；

问：为什么，西藏旅游为什么会匹配都西藏涂料

答：因为搜索引擎会拆分客户关键词

西藏旅游 （精确匹配）

西藏（短语匹配模式）

旅游（对结果进行查分）

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例：

关键词

水性色浆

水性色浆配方

水性涂料色浆

水性颜料配方

问：这一组词，开短语匹配模式，客户搜索-色浆，有哪个结果会被展现？

答案：1，2，3，4

短语匹配的三个模式

①短语精确

②短语核心

③短语同义

①短语精确

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例：

关键词

水性色浆

水性色浆配方

水性涂料色浆

水性颜料配方

问：这一组词，开短语 精确匹配模式，客户搜索-水性色浆，有哪个结果会被展现？

答案：1,2

短语精确模式=你的关键词完全包含客户搜索的关键词，不能有位置调换。

②短语核心（小广泛，大品牌企业，投广告为这种模式）

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例：

关键词

水性色浆

水性色浆配方

水性涂料色浆

水性颜料配方

问：这一组词，开短语核心匹配模式，客户搜索-水性色浆，有哪个结果会被展现？

答案：1,2，3，4

短语核心模式

1完全包含

2 关键词中插入其他词

3 顺序颠倒

4 同义词

5 去除多余部分的核心相同（去除关键词的修饰部分）

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③短语同义

例：

关键词

水性色浆

水性色浆配方

水性涂料色浆

水性颜料配方

问：这一组词，开短语同义匹配模式，客户搜索-水性涂料，有哪个结果会被展现？

答案：3

短语同义模式=1  完全包含

2   关键词中插入其他词

3  顺序颠倒

4  同义词

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根据流量排序：

广泛＞短语核心＞短语同义＞短语精确＞精确

询盘顺序：

人群词（0.5-2%）＜通用词（2%-5%）＜产品词（5%-8%）＜竞品词（8%-10%）＜品牌词（10%-20%）

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