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新媒体一个明显的特点是推崇爆文，对10万➕的关注导致了一大批作者为吸引眼球而写作，逐渐的，点击率和点赞数成为评判一篇文章是否成功的第一标准。
以咪蒙为代表的新媒体从业者，杀出了一条新媒体发展血路，篇篇十万➕的流量引来近千万的广告收入，连“助理”也跃升为网红，还创新总结了一整套新媒体运营的理念和方法。
辉煌的战绩足以支撑咪蒙毫不客气地宣称自己做到了国内第一。
在成功者的引领下，一大批新媒体运营者纷纷仿效咪蒙式写作，在这些文章里，“我有一个朋友”总是能遇到很多问题向“我”请教，而“我”总是一个“知心姐姐”“人生导师”般的存在，读者看得过瘾，哪里会在意其实往往作者也是一枚对生活充满困惑的屌丝。
纸上谈兵总比实战容易，编造几个故事提炼一套观点总不太难（甚至都不用找素材）。
人们需要别人一些观点来佐证自己，所以文章本身是否滴水不漏没有关系，重要的是其宣扬的观点是否契合了读者心中所想。
此所谓爆文，一个让人耳目一新的观点，经过一番商业化包装，如产品一样呈现在读者面前，看似文通理顺，实则关键要满足读者的特定欲望，激发读者心底隐藏的强烈情感。
从这个意义上说，爆文实则是读者和作者的集体自慰。
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这毕竟是一个追名逐利的时代，如咪蒙这样成功者的感染力太大，足以引起大部分写作者的嫉妒和效仿。
传统的苦行僧似写作方式及探索生命等深刻主题，逐渐被视作脱离时代的写作。
微信公众号等自媒体平台的迅速发展进一步凸显了新媒体的地位，在纸媒式微、文学唱衰的时代，无疑更衬托了传统式写作的冷清和孤寂。
当然得承认咪蒙团队在认真敬业地做新媒体，她也比绝大部分人聪明，才能取得如此大的成功。
看了关于咪蒙的专访，我也无比敬佩咪蒙的工匠精神，她在每一篇文章里都倾注了大量心血。
但是她最大的贡献在于创造了一种全新的文体和阐述观点的方式，接地气，更通俗易懂，也更契合当今时代的热点问题。
而非她所写的爆文本身。
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公认的是，这些爆文都是咪蒙团队的产品。
要知道，产品最大的价值是商业价值，而非其他。你要想把它当做精神食粮，想多了吧你。
她极为清楚如何带动读者情绪，在此方面可谓已经登峰造极，从这个角度上来看，咪蒙更像郭敬明，是一位文字生产者，更是一位成功的商人。
如同郭敬明的成名引爆了“45度仰望天空‘的青春文学，咪蒙的爆红也导致大量的干货和鸡汤文充斥屏幕。
当然不能否认鸡肝文是有用的，至少我们能从中学会一些实用技能，但是更深层次呢？除此之外还有什么？
似乎也没有什么了。
物极必反，如果越来越多的人都以写鸡肝文为傲，后果难以想象。另一个最大的担忧是，如果越来越多本颇有才情的新人被眼前繁荣所蒙蔽，被误导（甚至有人开办爆文写作课程），以为写鸡肝文才是王道，而陷入其中，恐怕再难出现下一个陈忠实、余华或其他。
实际上，在这样一个爆文满天飞的当下，这些不被证实的案例和观点如果还没有扰乱你的正常思维，你就该感到幸运了。
再者，一篇爆文最多数千字，体量的限制决定了其无法提供深入和有体系的知识和思想，读完后能记住的又有几篇？
你若真想看爆文，一个咪蒙就够了。
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前段时间我关注了一些公众号，几个月后发现，所有爆文全像是出自咪蒙之手，一样的套路式标题，一样的“我有一个朋友”，一样的教你做人的语气，同质化现象极其严重。
正如取经路上有一个唐僧就够了（再多一个会把悟空气死），周围有几位人生导师是幸运的，但周围全是人生导师是难以想象的（七大姑八大姨还少了吗）。
爆文中或真或假的故事有意无意印证你的“失败”和“无知”的同时，彼此冲撞的人生经验也并不能为你提供更多有效参考，反而有可能扰乱你的正常思考。
更要警惕的是，一些爆文甚至摆出一副真理的姿态。
极具煽动性的语言、刻意追求标新立异的选题和过于主观的观点，就像电子游戏一样让人上瘾，读者产生精神依赖，大呼过瘾的同时，进一步加快的是爆文变现的速度。
这让我想起那句熟悉的广告语：劲酒虽好，可不要贪杯哦。
当然，不可否认其中也有一些有价值的文章，但价值是极为有限的，而且大部分仍属吸引眼球之作，其观点偏颇，故事夸张。
如果比拼人气和质量，绝大部分文章比咪蒙差了几个档次，与其读它们，你还不如就读咪蒙。
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一位编辑对我说，现在的人生励志类书籍确实火爆，为了做畅销书，她近来也阅读了很多新媒体文章，结果是现在她一看到这类文就想吐，它们像全都长成一个样子。
咪蒙说新媒体发展大有前途，我同意她的观点，新媒体当然大有可为，但是当下新媒体明显已经陷入发展的第一个困境，即有热度缺内容，大量选题重复，内容同质化，已经到了让人难以忍受的程度。
人都是喜新厌旧的，正如新媒体到来后纸媒迅速衰落。我认为，新媒体的迅猛发展一方面源于其全新的形式一改传统媒体的板起面孔，刺激了一大批读者，另一方面更得益于智能手机的迅速普及，让阅读更为便捷。
但是形式的活跃和平台的便捷始终仅是浅层，阅读的关键更应是趋于内容的。
正如网红逐渐被人们所不屑，当某一天，看穿了新媒体套路的读者认识到这一点，新媒体发展势必将进入一个拐点，爆文为王的创作观念终将被摒弃，一大批推崇爆文的新媒体将面临一次危机。
届时，新媒体的竞争将史无前例的残酷。而最终，一切将回到内容为王的本质。