如果不是奔驰，可能没有多少人知道昨天是宝马的100岁生日。
3月7号，宝马集团在德国总部庆祝百年诞辰，活动的最大的亮点在于一款“狂炫酷拽屌炸天”的概念车－BMW VISION NEXT 100，以及宝马总裁克鲁格对于未来出行的一系列空泛的畅想，虽然是万众瞩目，但是这件事情的影响力远不及奔驰几天前发表的“无聊宣言”。
电影《美人鱼》中有一段歌词：“无敌是多么，多么寂寞；无敌是多么，多么空虚；独自在顶峰中，冷风不断的吹过；我的寂寞，谁能明白我。”或许是受此启发，奔驰在宝马生日前一天发表了一份德语版的生日祝福，听起来有些“空虚、寂寞、冷幽默”。
这张海报的意思大概是：
感谢一百年以来的竞争，没有宝马的那30年，我们有些无聊：我们都有最创新的科技，最牛逼的设计，最棒的顾客满意度，当然，还有销售额，市场份额、利润率。
奔驰今年成立130周年，在宝马出生之前它真的有那么无聊吗？当然没有！奔驰压根就没闲着，研发出了世界上第一款真正意义上的汽车，还有公交车，卡车，各种发动机，还设计出了现在的三星标。
虽然奔驰是世界上最古老的汽车品牌，但不是唯一，谈不上独孤求败，你当标致（成立于1890年），斯柯达（成立于1895年），菲亚特（成立于1899年），福特（成立于1903年）都是空气呢？要知道，20世纪初风靡全球的可不是奔驰，而是福特的T型车！
但是作为德国同胞，又是百年好基友，奔驰免不了要表个态，示个好，但是又不能让竞争对手占尽便宜，于是，如何体面的“损”一把竞争对手呢？奔驰憋出了这个大招。
另外，奔驰还邀请宝马的伙伴们免费参观奔驰博物馆，免费停车，免费享用一份当地美食：酸饺子，算是尽地主之谊。奔驰的想法自然是：反正我邀请了，你不来是你没礼貌，与我无关。给宝马出了一个难题。
这张海报一出现迅速引爆整个朋友圈，大家纷纷为奔驰的大度点赞。这份有些幽默、又不失礼貌的生日礼物让人感叹奔驰的精明老道，杀敌于无形，表面上像是在给宝马庆生，实际上奔驰是在抬高自己，甚至给人一种咄咄逼人的大佬感。
奔驰内心的潜台词是：给晚辈庆生是我们长辈的分内之事，但是你千万别忘了我才是汽车行业的鼻祖！想知道出生之前汽车行业都发生些什么事，欢迎来我们这里学习参观！
在如此重要的场合被竞争对手给抢了风头，一个重要原因在于宝马准备不足，反应迟缓。
百岁诞辰当天，宝马除了直播庆典，以及在社交媒体上转发几张现场图片之外，基本属于“失声”状态，旗下的Mini Cooper和劳斯莱斯也没有进行跟进，状态松懈的就像是某个普通的工作日。
反倒是“最佳损友”奔驰乘胜追击，在facebook上发出一条视频，引起了人们的注意，内容大意就是：生日快乐，让我们继续相爱相杀100年。这条视频在Facebook上的浏览次数接近50万。
宝马官方并没有回应奔驰（市场部也去参加庆典了吧），不过一向不嫌事大的中国网友擅作主张替宝马制作的一则广告图片迅速在网络上流传开来。在这张图片中，“宝马”在奔驰的原图上加了一撇胡须，像极了奔驰的掌门人蔡澈博士，下面的文案则借用了一句古诗“君生我未生，我生君已老”。
宝马内心的对白应该是说：你有资历，但是我有活力啊，下个时代属于我！
然并卵！宝马完全没有利用好这次百年一遇的营销良机。在中国，宝马中国仅仅只是和手机百度APP合作，在社交媒体上没有形成热点话题，在移动端百度品牌标识右侧出现一个“The next 100 years”的slogan，同时两款车出现在了首页背景中，仅此而已。
奔驰、宝马这对德国好基友已经不只是第一次这样“花式秀恩爱”了。就在奔驰、宝马这两条广告刷爆朋友圈的时候，一张不明来源的大众奥迪广告图也加入这场混战当中：
“百年一遇”上头条的机会，宝马就这么给浪费了，还无偿贡献给竞争对手们，宝马的气度也是不小！