回顾2016年广告行业的腥风血雨

2016年是被称为资本寒冬的一年，很多广告公司采取关、并、转、停的措施，准备“过冬”，尤其是传统广告公司和户外广告公司面临着巨大的灾难，而移动广告公司成为大家追捧的香饽饽。

4月份，papi酱广告拍出2200万，作为一个网红，小编觉得已经是登峰造极的一件事情了，并且网红经济也没有在papi酱广告拍卖的事件得以改善，更可惜的是最后，伴随着papi酱的热度下降，papi酱和罗振宇“分手”，解除了合作。

5月份，五一节被魏则西事件所刷屏，百度随后也调整了广告位，并且对医疗广告的推广进行了严控政治，导致在2016年的医疗广告受到了前所未有的“有价无市”的状态。

7月份，成都取消公交车车身广告，普通大众欢声叫好，但是成都的户外广告人叫苦连天，其他城市的户外广告人也表示暗暗地担心。户外广告也不是没有翻身的余地，主要是广告公司未达到较好的市场转型，像户外广告企业分众传媒在近几年做得有声有色，发展迅速。

8月份，万达集团发布了《新媒体投放蓝皮书》，内容主要是将新媒体渠道作为产品推广的主要渠道，并且逐渐增加新媒体渠道推广的力度。

9月份，面临着广告行业的新平台、新产品、新发展，监管局推出《新广告法》，特别列出了一些违规词句，更加具体地标出了违法区域。

VR在游戏行业和广告行业最为流行，并且帮助游戏行业扩展业务，VR广告成为2016年品牌广告主青睐的广告形式，但是由于其制作价格昂贵和用户市场规模还没有达到较高的数值，使得VR广告没有出现爆发式增长的趋势。

程序化广告、原生信息流广告、口袋PUSH广告依靠其技术优势、产品优势、市场优势备受用户的喜爱。值得一提的是口袋PUSH是2016年初才开始上市的广告新产品，就受到了市场的强烈反响，并且在2016年代理商招到了180+企业，数字是最能体现一个产品的价值和市场的反映。

2016年的广告行业风生水起，传统广告和户外广告面临倒闭和转型，新媒体和移动广告越来越受到市场、用户、广告主的喜爱，大品牌的介入和适度地炒作，把移动广告和新媒体推上了高潮。除此之外，各大以数据统计和数据分析服务为业务主心的平台也纷纷效力，常言趋势和现状。

根据艾瑞咨询2015年度中国网络广告核心数据显示，2015年移动广告市场规模达到901.3亿元，同比增长率高达178.3%，发展势头十分强劲。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。

中国产业信息网发布的《2015-2020年中国广告服务行业市场分析与投资战略规划报告》指出：广告业在中国近年经历了快速增长，目前是全球第三大的广告市场。中国的广告市场从2009年的411亿美元增加至2013年的759亿美元，并预计到2018年将进一步增加至1,277亿美元，而本地消费和政府支出亦继续增加。

经过2016年广告行业的调整，移动广告行业的兴起，将会在2017年重新洗牌，遵循达尔文“适者生存，不适者淘汰”的原则，你准备好了吗？

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