百度竞价推广的整改将加速软文营销推广发展

5月24日，百度推广官方微博发布消息称，自5月23日起，百度搜索结果全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%。此前，百度推广标识已全面更换为“商业推广”字样并设置浮标突出风险和保障体系提醒。对此，有专家分析指出，百度降低页面推广内容占比，将提升网民的搜索体验，有利于进一步规范搜索引擎行业的健康发展。

据悉，此次调整是百度对网信办调查组整改要求的提前落实。5月9日，网信办联合调查组公布调查结果，要求百度做出严格审核商业推广服务、明示推广内容和风险、排名机制调整等多项整改，并提出在2016年5月31日前落实。对此，百度以“壮士断腕”的决心积极整改。百度同时表示，后续，百度将持续响应、落实网信办各项整改措施和要求，以用户体验和利益为第一考量，并欢迎大家关注、监督。这是继5月17日百度推广标识全面更改，并设置浮标突出信息风险 和保障体系提醒后，百度落实国家网信办整改要求的又一步重要举措。从此每页搜索结果(含顶部、底部、右侧)最多将不超过4条推广信息。

值得注意的是，业内专家对百度整改表示了肯定：“百度严格控制商业推广信息数量，商业推广每页不超过30%，是对搜索行业的大变革，这将有助于提升搜索价值，规范市场发展，为网民提供更为简单、可靠的搜索信息。”

“此次百度提前落实整改要求，将保护消费者权益放在首位，承担了应有的社会责任。”国家信息中心首席经济分析师祝宝良指出。

此外，新华社首席经济分析师陆晓明认为，落实整改要求、重新设计商业推广机制，将有效遏制搜索引擎上包括虚假医疗信息在内的各类不实信息的传播，是百度发展的新起点。未来百度能利用市场的力量，助推整个搜索行业，乃至中国互联网，良性、健康地发展。

百度竞价的整改将加速软文营销推广，为什么这么说呢?

由于百度竞价的调整，企业网络营销推广也必然要进行适当的调整，据恒远时代软文营销负责人说：百度竞价此次整改控制了广告展现的数量，同时推广后面有明显的“商业推广”字样，将直接影响广告的点击率，竞争激烈，位置有限，将有可能直接提升广告的单次点击成本。企业在做网络营销推广应多渠道多方位展开，如软文营销，口碑营销，SEO等等对品牌推广起决定性作用。

据2015年6月CNNIC(中国互联网网络信息中心)对中国网民各类网络应用的使用率统计，其中网络新闻就超过搜索引擎3%，占比为83.1%。有人的地方就有江湖，同理有人的地方就有市场，那么找到用户使用最多的应用就是互联网入口，同时也是网络品牌营销的制高点，网络新闻媒体占比如此之 高，就应充分利于网络媒体权威性，快速提升企业品牌形象、知名度，增强客户信任感，让企业的产品、活动、新闻信息高效传播出去，同时在各大搜索引擎(百度、360、搜狗)曝光大量信息。如案例：网络媒体报道不仅能快速提升企业品牌形象，同时也可以在搜索引擎截取流量，网络媒体报道让企业快速提升品牌曝光度，知名度，信赖度，促进销售，此次百度竞价推广调整将助推软文营销发展。