你眼中的新媒体写作是啥样子?如上图般恬淡悠闲、惬意自在,自带超脱于红尘俗世的潇洒吗?以前我还真是这么想的,直到我自己也开始写,才发现并不如表面那么容易,整个世界的“厮杀”只是从外面,换到了字里行间罢了。
新媒体写作有它独特的原则,你写不好,写得累大多与这些原则没掌握好有关,Spenser总结出的几大基本原则,可谓非常有借鉴意义,希望与诸位写者共勉,在这个疫情严重的时期,我们更要稳住,用来学习增值是个不错的选择:
什么是新媒体写作?新媒体写作始于刺激,陷于选题,忠于逻辑,痴于文笔,止于运营。
1、刺激,始于标题
在屏读时代,文章标题,往往决定了你的文章阅读量和传播力,所以好的标题是成功的第一步。
下面有两个标题,你更倾向于先打开哪一个呢?
《不会写作的你,正在失去职场竞争力》
《写作是这个时代最好的自我投资》
不出意外的话,有更多人会打开第一个,因为它激发的是人底层的生存需求,撩起的是底层痛点,而第二个标题触发的是自我成长、自我实现的痛点,属于上层需求。
所以好标题需要能够给人提供一定的刺激,才能激发人打开的欲望,什么样的刺激?像是马斯洛需求层次的生存需求、安全需求、归属与爱的需求、尊重的需求、自我实现(自我成长)均可,只是要根据情况来提供刺激点。
2、痛点,陷于选题
好的主题,一定能戳中人性的痛点,也就是让人一看到就有反应。
所谓痛点,梁宁老师说,痛点就是恐惧,Spenser说,痛点就是每个人内心的心魔,它让你心神不宁,让你纠结。人性中有四个永恒的痛点:
(1)事业上的激进与保守
你是在大城市奋斗打拼,还是回到小城市过岁月静好的生活?
职场女性是继续在职场奋斗,还是回家生娃带娃?
(2)生活上的稳定与冒险
安定与自由是一个长盛不衰的痛点,下面两篇文章主题就契合了这样的痛点:
《你所谓的稳定,是浪费生命》、《体制内外,甲方乙方》
(3)认知成长的前与后
对于爱学习的人们来说,有关认知、思维升级的文章,是很受欢迎的,如下面两篇:
《所谓成长,就是认知升级》、《三种成本,决定你是一无所有,还是财富自由》。
(4)能力与平台的博弈
近两年,随着“斜杠青年”概念的流行,很多年轻人都希望通过提升、拓展个人能力,摆脱收入来源单一、被平台规则束缚的传统工作方式。
个人能力与平台资源是相互博弈和补充的关系,也是职场人的永恒痛点之一。
我还想补充两个最重要的痛点:生与死,自由与束缚。
昨天在朋友圈看到一张图片,是铁丝网后一条火车道向远处延伸,发这个状态的人顺便发起了一个小互动:给这张图命名,或写一句话文案。我首先想到的名字就是:“出逃”,一句话文案:“继续坚守,还是出逃”,这就切中了如今疫情当道,大家无奈只能在家隔离,却也想着如果能出去转一圈就好了的痛点,即心魔。
3、呈现,忠于逻辑
为了让读者在碎片化时间看完文章,你在搭文章的逻辑框架时,一定要有密度、有转折、有悬疑、有承接、有金句。
这些都需要在写作过程中不断训练,而好的结构,就是不断打破读者心里的结构预期,不断撩拨读者的胃口。
4、享受,痴于文笔
以前上学时总觉得写文章一定要会用修辞、排比,甚至押韵才算用心,才能写出好文章,后来发现过于被这一点束缚,根本没法动笔,毕竟灵感不是想有就能有的,陈词滥调又很不屑,其实完成比完美更重要,先写吧,写着写着就有感觉了。
其实除了文笔,更重要的是你的观点是否新颖,逻辑是否严密,表达是否简洁清晰。在屏读时代,好文采只是锦上添花,需要配合前面说的好标题、选题、角度等,才能绽放光芒,否则就成了无源之水、无本之木,看一两段惊艳,看多了就会觉得没劲了。
当然,好文采还需要激发读者美好的、特别的联想,如郭敬明的这句“青春是一道明媚的忧伤”,就给人以丰富的想象空间,表达委婉,却也恰到好处。
5、持续,止于运营
新媒体最强大之处,是“交互式阅读”,一篇文章发出后,你需要处理留言,有的是在指出文章不足,有的是在分享自己的故事,有的是一边表达同感一边对你的观点做补充完善,在这些交互中,既能收获很多启发和乐趣,也能更好地维系与粉丝的关系。
但是一篇文章发出去之前,从修改文字到配图到排版,都需要用心去运营,既要有面儿,还得有里儿,而且抓热点时,有时也是不分时间地点地写写写,竞争很激烈,所以新媒体运营需要用心,更需要持续的力量。
最后感慨新媒体运营真心不容易,吾辈还需要注意身体、更加努力呀~