不懂为什么，就是突然想发个专栏

任性的广告文案

广告是不是特别有新颖，打破报纸的常规格式，起到非常强烈的冲击力，引起一点点吸引力，能引起文案圈的相互传播，说不定都能当成案例。从各个平台的数据看，二次传播结果并不理想，估计他们之前也都做个效果评估。那么他们的目的是什么呢？我猜想熊猫自媒体联盟要对他们的期望者们一个交代，不闭门造车，是时候给他们这些人一个说法了。对这次活动他们也是冒了风险的，不过后期确实也没有了曝光，唯一值得说出口的就是我们的创意是不是特别有想法。

这次活动的推广来看，深圳晚报的曝光要比广告主的曝光要大，媒体并没有对这则广告背后的广告主进行曝光；有一点要说的是这种活动就是被模范起来了；关于这次活动为什么会火起来，我们没必要过分去猜想，但又一点药提出来就是“早期的广告创意已经被许多的线下机构模仿起来”

熊猫自媒体联盟：由申晨联自媒体人发起的自媒体服务平台，结合了众多新媒体以及电视，电台，报纸，杂志等传统媒体资源，区别于传统自媒体联盟基于微博，微信，社区平台账号间的相互推广。

南宁圈：南宁本土人气最高的微信公众平台，数万友仔友女汇集地，每天推送新鲜热辣原味资讯，吃喝玩乐购一号打通。搜罗南宁本土一切大小八卦切咧事，汇本土八卦、美食、折扣及百种便民功能，覆盖全城近十万靓仔靓女，专治各种心黑压苦闷生物。

申晨：熊猫自媒体联盟创始人

主要就是介绍家乡，南宁圈在微信公众平台查看人数突破5万

南宁圈创始人甄妙（多么有诗意的名字，备注他是个男的）解释：希望能在深圳完成他的二次创业，他也想借此机会给他的南宁家乡打一则广告。

最后引来的模仿，好像也就怎么点

策划这么一则广告，终究是希望吸引更多的人一起来玩。也许是因为之前已经流行过的因素，也许是因为报纸头版的影响力已经削弱，既吸引不了商户参与，更与个人无关参与不进来等等。这充其量就是广告商的自我狂欢，不敢对自己的数据进行监控；该广告的覆盖面其实没有那么广，能接触到该条广告的人说实话实在太少。

失败的案例

从申晨微博的配图不难发现，他更多的是希望将传统媒体结合起来，然后传统媒体做爆点，新媒体深挖价值扩大传播。从这个角度看，似乎以及接近此次广告的目的；如果真从这个角度出发的话，这根本就救不了报纸，报纸故步自封不求进步，在互联网浪潮来临额时候，没能及时做出正确的做法，如果报纸仅仅用来吸引眼球的话，这个出发点根本就立不住脚步。不过这可以是线下宣传队线上推广的影响的一个很好的例子，报纸是没希望了，不过车体广告希望好事比较大的；关于车体广告还有一个原因是“能做的广告的就是公司比较大”，不过在以前媒介资源少的情况下，车体广告的地位是比较高的，但互联网的浪潮早已把“车体广告”的地位往下推了一波。车体广告对比报纸媒介的优势，车是我们的出行工具，一段时间内是不会被摧毁的。

难道这是他的本意

其实在这之前，‘我们也不知道为什么’这样的标题已经挂在了大街小巷。