容声冰箱走向年轻化, 品牌发展跨入新阶段

4月13日，容声代言人签约仪式暨新品发布会在京举行，容声宣布启用新代言人。在发布会现场， 90后女星高丽雯正式签约成为容声代言人，并从第一代代言人汪明荃手中接下接力棒，为容声品牌注入新活力。同时，汪明荃也被任命为容声品牌终身荣誉大使。

一般来说，企业更换代言人算是一种非常正常的商业战略活动而已，而容声此次发布会却显得有些与众不同，整个发布会看似在宣传新代言人，言下之意却在强调容声下一步的战略走向，即品牌走年轻化道路。

品牌年轻化的本质是品牌时尚化

品牌年轻化到底是什么？年轻的代言人与品牌年轻化之间有什么直接关系？看到有关容声更换代言人的战略诉求之后，小编对此有了一些的理解。

从本质上说，品牌年轻化的本质是时尚化。以星巴克为例，星巴克是一个老品牌，又是一个舶来品。但无论是产品、店面还是形象设计星巴克都给用户营造出时尚的印象。而正是这种时尚，影响着更多年轻人在拥有消费能力后，成为他们的用户。

实际上，容声在品牌年轻化之路上早有布局。到2017来了，容声冰箱已经连续四年冠名赞助央视王牌综艺节目《越战越勇》，并于2016年在全国近百座城市开展《越战越勇》海选活动；同时惊艳亮相欧洲杯，以一记完美的“容声倒钩”登上全球各大新闻头条，依据“容声欧洲杯”为梗创意各种表情包和段子，形成网络热议，以风趣、幽默、年轻的传播方式影响受众。众多一系列的品牌营销活动都让容声在坚守质量保证的同时，使容声品牌的年轻化形象逐渐深入人心。

签约90后高丽雯，品牌发展进入新阶段

前面说到品牌年轻化的本质是品牌需要时尚化，到这里，我们应该就明白容声冰箱为什么要请高丽雯代言了。

高丽雯1991年出生。 2011年，高丽雯参加了华裔小姐纽约赛区的比赛，夺取“最上镜小姐”称号，进入娱乐圈。除了是典型的90后，高丽雯也很会打扮自己，穿衣品味也备受称赞。属于真正的年轻时尚的气质美女。作为容声形象代言人，高丽雯以一席红色连衣裙闪耀亮相发布会，活力十足。在发布会现场，容声品牌终身荣誉大使汪明荃表示：“90后的丽雯，身上充满阳光活力的气息，我很信赖的将容声品质的接力棒交给丽雯。”

所以，容声冰箱选择高丽雯是很有眼光的，双方可谓相得益彰！

此次签约高丽雯，容声冰箱希望刷新中国家电行业的品质和形象的高度，用亲和的气质和过硬的质量重新定义冰箱产品，在吸引新用户及提升老用户粘性的同时，实现品牌年轻化的一次完美转身，使容声品牌的发展跨入一个新的阶段。