从经济角度分析明星为什么跨界成功！

2016年娱乐圈的显著特点

        2016年，注定成为明星跨界热闹的一年。这一年，明星跨界成为一种特殊的文化现象、娱乐现象与经济现象。

        不论是作为起点的北京卫视大型跨界综艺真人秀音乐节目《跨界歌王》收视率大获成功，为北京卫视娱乐方面积累了良好的口碑；还是作为加速器的浙江卫视《喜剧总动员》的在场观众成功get到各组表演嘉宾的嬉笑怒骂，或走心、或煽情、或震撼；更是作为北京卫视新晋娱乐综艺节目《跨界喜剧王》的持续超高收视率，无一不在彰显着现今的潮流与发展方向：

1.跨界是必然，不论是经济方面的整合还是娱乐方面的创新；

2.粉丝经济是现今社会的主流，甚至在一定程度上主宰着节目的最终结局；

3.消费经济是现今的热点，有娱乐消费、有文化消费……。经济的深度转型、触底反弹，更是需要有持续的消费需求才能拉动。它需要提供各种有形、无形产品的组织或者个人持续成功、准确get客户的需求才可以得以实现。

        显然，跨界给大众带来惊喜与企盼，“哟，娱乐节目还可以这样玩？”给嘉宾带来超高曝光率，让大家了解到不为人知的另外一面；给节目组赚了超高收视率，极大地提高了节目的影响力。从而出现多方多赢的局面。为什么会出现这样的结果呢？

1.各个细分市场基本饱和，想获得更好发展机会，只有在两个、或者多个领域的交叉区域进行拓展。这是跨界成功的前提条件；

        这讲究的是最佳切入点，就是经济学上研究精准的投资切入口。切入口找的如何，关系到这个项目的成本，与竞争力的高低。

2.跨界的本质就是重新将各个有利要素进行优化组合，重新匹配，最终擦出灿烂的火花；

跨界的最终目的打造一个完美的结局

        这讲究的是在项目运行中，在充分考虑观众的前提下，要根据各方的优势来组合，呈现节目的最佳视觉、听觉效果，达到观众有话说、说得尽兴。

       这是经济学上的借势、造势，可以有效降低节目的宣传成本，更符合现今粉丝经济的内在需求。

3.跨界是对明星的品牌进行二次元开发，使之具有更好的品牌溢价与增值；

        明星是一个人，但又是一个特殊的人。

         作为一个人，是讲他的社会属性；作为一个明星，是将他的价值属性。明星通过跨界，利用自己的影响力将自己的戏路拓宽，取得更加稳健、多元的发展，最终取得品牌价值的增值与溢价。

        这个结果就是经济学上的产出。

        娱乐明星或者体育明星通过一定的娱乐平台，在专业人士的帮助下，进行各种表演，提高自己的舞台经验与人气的行为，就是现在火热的泛娱乐化。泛娱乐化就是现在阶段经济反映在娱乐圈的直接表现。

        以上，就可以明确解释：从经济角度分析明星跨界成功的原因、条件、结果。既是泛娱乐化的成因，同时也是泛娱乐化的结果。

文字：王跃英       图片：网络