区块链将实现自主的注意力变现

说到注意力，忽然想到一个段子：

去朋友家做客，朋友非要杀个鸡吃，还说逢年过节杀鸡都是他的事。见他抓住鸡脖子，手上拿着刀！十来分钟过去了，鸡被活活掐死了……他告诉我，拿刀是为了转移鸡的注意力。

其实，现实生活中，注意力被转移，并被别人转化为商业价值的事情每天都在发生；乃至注意力被窃取，也是日常生活和社交生活中司空见惯的事。

讲起注意力变现的起源，那是小孩没娘，说起来话长。

1833年，本杰明·戴创办了《纽约太阳报》，这份报纸一开始就以精准的定位抓住了读者的眼球，《纽约太阳报》出版的第一天就卖出了300多份，但是本杰明却是处于亏损状态，因为他的报纸每份售价只有1分，而当时普通报纸售价在6分左右。但作为一个精明的商人，本杰明与其他报纸作为党派发声器的定位不同，他的目标是“以每个人都负担得起的价格，向人民大众展示‘所有当天的要闻’，同时为广告宣传提供一种优势媒体。”果然，这些广告为他带来了巨大的财富，他也因此开启了注意力变现的历史。（婷婷玉立：《谈谈注意力变现》）

报纸以及后来的广播电视互联网，作为媒体形式，收集用户的注意力卖给广告商，是他们的看家本领、活命手段。传播政治经济学所讲的受众商品论对此有清楚的揭示：

受众商品论是加拿大传播政治经济学家达拉斯.斯麦兹的代表性理论。早在1951年， 斯麦兹就提出，商业大众传播媒介的主要产品是受众的注意力。……根据斯麦兹对广告驱动性大众传播商品形式的研究，节目在广播电视中也许是有趣的，更经常是有用的部分，但大众媒介生产的消息、思想、形象、娱乐、言论和信息却不是它最重要的产品。媒介公司的使命其实是将受众集合并打包以便出售。这就揭示了商业广播电视的真正商品是受众群体。

而随着互联网开启的信息过载时代的到来，注意力短缺成为常态：

上世纪七十年代，美国著名政治经济学家、诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙（Herbert A. Simon）在其著作中指出，信息时代，信息资源的极大丰富将导致注意力稀缺。按照经济学理论，促进信息消费则需最大化利用稀缺的注意力资源。（《区块链如何赋能注意力营销？http://www.chinaz.com》）

 注意力成为一种众相争抢的稀缺资源，注意力经济成为一种重要的经济类型和经营战略。这是延续至今的事情。君不见各种媒体搜肠刮肚、千方百计想吸引受众注意力，君不见各种互联网产品居心叵测通过各种精确的上瘾和诱导设计收割你的注意力，这些满满的套路面前，用户通常陷入及时满足感里不能自拔。

假如我们不去保护自己的注意力，他们收割了我们的注意力，还要扣上“廉价”的蔑称，并用手指着我们说：看哪，这就是沙雕！”

在日常生活和社交中，对我们注意力的窃取让人既愤怒又无奈。垃圾电话、垃圾短信、垃圾人……不管什么人的什么信息，都可以恬不知耻地切割我们的注意力，而且关键是，他们从来不认为这是在夺取我们的宝贵资产。

我们的注意力作为个人所拥有的最宝贵财产类型（李笑来说的注意力>时间>金钱），却始终处于零落成泥、明珠暗投的状态。

但是，区块链作为一种前所未有的强大的确权工具，凭借技术和激励设置，却有可能真正实现个人对注意力的自主变现和自主保护。

在这方面，目前清晰可见的是两个层面的应用：

第一是在数字广告投放领域，以代币作为流通媒介和对用户注意力投放的直接回报，消除赚差价的中间商因素，实现广告投放的高效和透明。此中代表就是基本注意力币（BAT）在内容版权方面的抱负和设计，国内的“爱得钻”貌似也是同样的思路。这种设计的经济模型，其实就是“将消费者的注意力权证化，以去中心化的方式实现广告营销与消费者注意力间的直接连接，并将广告营销中原本由中介媒体或渠道分成的收益作为激励回馈消费者，以期广告主、消费者和平台互利共赢。”。（站长之家: 《品牌与消费者直接沟通，去中心化实现注意力变现》）

第二是在社交领域。将决定自己能接触的信息的权力交给用户本人。这是对平台资本主义的逆反：

《区块链革命》合著者Don Tapscott就提示，去中心化这件事情，绝对不能依赖剥夺用户剩余价值的大公司。封建制度下，地主拥有大量的土地资产。农奴在这些土地上工作，创造了价值，但大部分的价值被地主剥削。今天，数据就是新的资产，我们创造这些资产，但是我们的数字化"地主"（社交媒体，搜索引擎，政府，银行等等）把他们夺走了。我们需要恢复这些数据，恢复我们的"数字权利"，并基于我们自己的利益来经营它。应用区块链技术，用户（真实用户或是数字化账户）可以在"数字化黑匣"中拥有独有的身份。它将捕获我们的数据，帮助规划我们的生活，并保护隐私。（大爱五邑：《区块链会彻底颠覆社交媒体？》）

借助区块链技术，个人对自我的注意力取得完全支配权，如果不付出代币的代价，某些可疑的信息、可疑的人，就无法对我们拨打电话、发送信息，而我们知道，在网络社交情景中，注意力的支出，有大量都是流向了无意义的垃圾信息和垃圾人。 

当然，自己要首先树立注意力第一的意识，然后借助区块链的手段，实现对自身注意力的合理支取。这是区块链给我们许诺的美好愿景之一。