[自译]F模式：理解用户如何浏览内容

原文链接：The F Pattern: Understanding How Users Scan Content

原文作者：Stephen Moyers

研究人们如何浏览web内容，来帮助提高用户参与度

在线阅读和你在学校读的课本有很多不同。如今的人们，在网上寻找感兴趣的内容时，会先扫视它。用户习惯了快速浏览信息，只停留在那些重要的部分。视线追踪的研究表明，在线阅读的人群扫描信息是字母“F”式的。听起来很随意，但它对你的商业网站来说，十分重要。

为什么是F模式？

如果你并不容易看出它是如何工作的，不够明显，或不知道我们是如何训练阅读的，习惯上是自上而下。当扫描信息时，特别是网站内容，大脑会主动寻找重要的内容。这就是它如何工作的：

“F”的顶部是用户从顶部开始，阅读标题和文章描述。读者会将注意力移到屏幕的左边，然后向下浏览，直到它们看到另一个吸引他们的标题或者信息。这些信息通常是他们搜索这个主题时所希望的一部分内容，并花些许时间阅读它，在“F”中创建第二条水平线。

当读者得到了想要的大部分信息，就会继续扫视页面，直到发现其它吸引眼球的信息，他们可能会跳转到另一页，或者离开。

它重要在哪里？

了解这种网站的扫视模式对你的商业性很重要。如果你的网站布局和内容不符合F模式，用户可能会浪费时间去寻找他们想要的内容，如果浪费的时间多了，他们需要的内容不能够轻易的获得，他们很可能会转移到另一个容易扫描的地方。当你采用F模式时，你就在给用户提供他们所需的信息。

如何从中受益

F模式不仅能将用户留在你的网站上，还能让他们知道你的网站能提供什么，当你把这个布局融入你的设计时，网站的可用性就会增加。

当使用这种方法时，你的网站会感觉更加直观，你给你的用户提供了他们所需的。当你理解了这个模式，并知道如何去运用它，你就能更好的传递信息。研究展示了用户会在哪里花费更多的时间，所以你可以开始优先考虑你的内容。将F模式融合进你的内容中去考虑问题。

将重要的元素放在优先的位置。你直到用户会从页面顶部开始浏览，通过产品，服务的介绍信息来了解。并连续地放好下一个重要的信息，这样用户就会慢下来阅读你的内容。

创建阅读预期。你的读者不一定知道F模式，但是他们会从读到的信息感受到规律。有预期的布局可以让用户按照自己的速度进行。

允许与侧边栏互动。你的侧边栏可以有任何内容，相关的文章，社交链接，或是广告。这将为你的用户提供内容，并在他们浏览当前页面时，提供一些支撑的功能。

F模式设计元素

F模式不仅让文字和文章受益。这个方法也应该被考虑到整个网站的设计中。视线追踪表明，用户在浏览了标题之后，始终保持对页面左侧的视线，这意味着标题是十分重要的。

头部内容应该引人注目，当用户访问网站的时候，这是他们优先看到的东西，这个区域应该像读者展示你的品牌，并融入你的配色方案。主导航栏应该在标题下方，让用户知道如何前往另一个页面。

接下来的其余元素，应该放置到页面的左侧，创建小的呼吸区来整合图片和文字，然后通过醒目的标题将用户拉回到一个阅读的起点。

不要因为F模式忽略了页底的设计。即使你考虑了关键的水平阅读，你仍然想要用户继续在网站内阅读。图片和副标题可以突破文本的长度，是页面更有视觉吸引力。

如何影响商业

网站的布局和易用性会很容易影响到转化率。一种被证明有效的布局模式，可以保证你获得更多的用户，并且在多停留一会儿。F模式会确保用户首先看到最重要的内容。一些成功的网站会包含3个主要的因素：

logo将视线吸引到顶端，向用户传递你的品牌。

正确的电话和联系方式，让用户能够联系上你。

F模式内容布局，给用户一个可靠的网站指南。

工作建议

没有人比你更了解你的用户和目标受众。这种F模式的视线追踪，是针对大多数人的浏览行为得出的结论。使用这些结论来优化你的网站，而不是一个苛刻的模板，将它作为考虑的一点，让你的内容更容易被阅读。