传统公司企业如何利用网络营销提升企业品牌？

在很多传统企业眼里，网络营销实质就是在网络平台上打广告，你打广告我也打，上面给多少资金就投多钱进去，网络上很多的平台就是特别喜欢这样子的客户，网站实际流量如何，你投放的广告能够产生多少转化率，等等，总而言之就是想着忽悠你把自己的资金全部投入进去，至于会不会真正的带来客户，我觉得这个的话只有公司心里明白了，但是没有办法，都这么做了，我也这么做。

网络营销的核心要点之一就是在互联网上面建立并宣传推广企业品牌，以及让企业公司的线下品牌在网络上得以宣传和拓展；网络营销是为企业利用互联网渠道建立品牌形象提供了特殊的条件，不管是上市企业还是中小型企业都可以用适合自己公司的方法来展现品牌形象。然而，目前很多的企业为认为，网络品牌建设就是一般的企业网站建设，然后在千方百计的通过一些宣传措施，比如：百度竞价，OEM营销等，然后就是让顾客和大众对自身的品牌达到认同和认可。

其实不然，像这种方法在早期应该可以执行，但是在目前来看，各个企业公司都有了自己的网站，基本上已经起不到多大的作用了；竞价排名也是只能让自己的网站越陷越深，无休止的竞价方式得意的恐怕只能是搜索引擎优化公司了，而不是我们自己；不过我明白的就是：企业通过网络平台的推广，品牌的价值转化为了实现持续的客户关系和更多的直接是利益是有效果的，所以说，企业想通过网站来推广自己的品牌，只能说是最传统原始的网络营销手段之一。

中国互联网高速发展，中国上亿的网民，这使得很多的企业又开始重视网络营销推广了，单专业的网络营销人才的缺乏和对网络营销的认知不足，大多数的企业还是在网络上投了不少的钱，然而效果却很一般，然后就是埋怨网络推广不行，然而事实上只能说是企业对网络营销推广的认知不足导致的。企业如果真的想通过网络营销来提升品牌效益，就需要技巧，布局好网络营销这一步，本身的定位问题。

所以，首先明白网络营销的原理：“网络营销的原理可以理解为网络营销信息得传递原理，通俗的来讲，一个完整的网络营销信息传递系统包括了信息源，信息播载体和渠道传播，信息采集渠道，信息接收渠道等基本要素；跟一般的信息传递系统不同的是，同时用户也可以更加便捷的得到有效讯息；网络营销信息传递的一般原则为：网络营销有效的基础就是提供详尽的网络信息源，并建立有效的信息传播渠道，为促成信息的双向传递创造条件。”

下面，是根据个人的一些网络营销案例经验来举例说明企业如何利用网络营销信息和传递表现来提升自己企业的品牌和知名度。

那么，首先，从信息传递效率来看，企业广告的投放，最看重的应该是网络的传播速度以及一个优秀的广告创意，可以毫不夸张的来说，一个好的广告创意可以一夜之间火遍大江南北，好的企业宣传方案时间内一夜之间关键词是可以在搜索引擎增加上百万条的信息，这个就是信息传递的高效率。

打个比方说，我们在企业品牌推广当中，我们可以借用“深圳第一美女”作为我们的产品宣传模特，然后通过一系列的营销宣传手段，让所有的用户，都去搜索：“某某品牌，深圳第一美女”就可以在最短的时间内，就可以让我们所推广的企业品牌关键词从百度从零变成上百万条；然后客户的反应就是利用大众的心理，制定下一阶段的网络营销下计划。

其次，网络营销必须要主意信息传递的多样化；如果是单纯的硬广告，目前已经是非常的不受大众欢迎，大多弹出广告都会被用户屏蔽，那么，我们就需要采取多样化的信息传播手段，目前来看常见的就是网站和企业通过一些活动来达到宣传的目的，线上的资源整合和线下的活动推广。比如百事七喜的推广，就是先在网络中举行爆笑MV比赛，吸引大批的网友注意，让自己来做网络红人，然后就是邀请更多的网络红人齐聚一堂，召开新闻发布会，那么媒体就会从各个方面去报道这一次网络红人参加新闻发布会的现状，虽然不是是直接的给百事做广告，但是通过媒体的报道，也是给百事七喜做了侧面的宣传推广，就这种传播手段，目前也是被大部分的企业所利用，不同的就是要看他们采取的渠道了。

第三点，也是本人认为最重要的，就是网络营销中里的事件营销；通过网络事件的炒作和传播，达到自己企业公司品牌的推广目的。炒作，说白了，就是没事找事，然后吸引大众的关注。但是往往最难掌握的就是如何去操作整个事件的传播和发展，这也是最有难度的企业推广方式。在事件营销里面，首选的平台就是论坛和博客，现在愈来愈多的广告媒体公司也开始关注这一领域，但是由于专业人才和渠道的限制，很多的公司企业也只能望望洋兴叹。

现在很多平台上面，自称为网络推广的专家，大多数都是属于自吹自擂的类型，因为这些人很难有渠道。我所说的这个渠道很特殊，因为你要去炒作一个事件，这不是一家网站就鞥做到的，的整个网络里都议论这事吧？那么，你就必须认识各大门户网站的编辑，你的熟悉各大社区的编辑，得熟悉网络里的知名写手，。你得熟悉各大报社的记者，你得熟悉电视台的记者，只有完全掌握这些资源，你熟悉了整个炒作流程，那么才能够把某一个事件策划得最佳。

网络其实是一个非常好的资源平台，至少我是这么认为的，就看企业这么来利用了，利用的好，网络可以让你一夜成名，利用的不好，你再好的产品品牌也会一夜之间让人们所摒弃，所以，企业网络营销不仅仅需要学会网络营销的基本技巧，还必须得学会企业的网络公关。

好了，以上是个人就企业做网络营销得一些想法和问题，至于正真的效果体现就在于我们做网络营销的人才们来实现了。