文丨水诺
除番外篇之外，腾讯视频独播剧《结爱·千岁大人的初恋》的正剧部分已于6日更新完毕，目前VIP会员可以观看全集。这部仅24集的奇幻剧在上线至今的短短一个月之内点击量直逼20亿，近三万豆瓣网友为该剧打分，豆瓣评分高达7.5分，可谓是叫好又叫座的网剧佳作。
《结爱·千岁大人的初恋》主演宋茜被赞“演技进阶”，男配女配甚至女N号都深受网友喜爱；导演陈正道从“大银幕”转战网络平台、从悬疑题材转战言情题材的跨界转型获得肯定；鹿晗、黄渤、徐峥、赵薇等明星自发为《结爱·千岁大人的初恋》打Call；该剧影响力之大了然可见。
与《结爱·千岁大人的初恋》之火爆判若云泥的是腾讯视频自制剧在Q1、Q2的整体表现。腾讯视频在2018年上半年的网络自制剧战场上几乎悄无声息，《骨语》《忽而今夏》等腾讯自制剧频遭网友吐槽。《结爱·千岁大人的初恋》已完结，Q3将开启，在几大视频平台的网剧混战中，腾讯视频该如何立身？
腾讯欲蹭题材热度，“旧题材”新作不敌原作
综观2018年第一、二季度的网剧市场，优酷凭借《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》等话题剧频登热搜榜，爱奇艺则强势推出《琅琊榜之风起长林》《泡沫之夏》《同学两亿岁》等颇有卖点且有一定粉丝基础的品牌剧，而腾讯的自制剧和版权剧却一直默默无闻。
爱奇艺力求以“新青春、新制作、新模式”立身，优酷主打“超级剧集”，腾讯则坚持以“头部精品”加“细分受众”实现立体化内容布局，精准触达多圈层受众。然而，如今看来，爱奇艺的“新青春”初见色彩；优酷的“超级剧集”品质尚佳，瑕不掩瑜；腾讯的“头部精品”却迟迟未出。
早在17年年末，腾讯宣布计划于今年推出《骨语》《尉官正年轻》等26部自制剧，《知否知否应是绿肥红瘦》《扶摇》等41部版权剧。据腾讯公布2018年自制剧、版权剧片单显示，古装、悬疑是腾讯的主打类型。然而，上半年已过，腾讯的古装、悬疑自制剧中并未出现爆款。
单就2018年上半年以来腾讯自制剧和版权剧的类型分布和市场表现而言，企鹅影视实在算不得有眼光的投资者。腾讯自制剧、版权剧的选材过于老套。首先，腾讯视频电视剧频道中，《乡村爱情10》《宫心计2：深宫计》等孵化于老IP的剧集是自制剧的重要部分。
其次，腾讯视频追随去年的热门题材，走别家视频网站的老路。《萌妻食神》与《花间提壶方大厨》一样讲述了娇萌厨娘的故事。同为法医题材，《骨语》与《法医秦明》不可同日而语。就青春题材来说，2014年搜狐有《匆匆那年》，2016年爱奇艺有《最好的我们》，2018年腾讯视频的《忽而今夏》质量却远在前两部之下。
严格意义上来说，《结爱·千岁大人的初恋》也算不上企鹅影视全程参与制作、把控的自制剧。最初，该剧由芒果影视和乐漾影视共同投资，从2017年9月《结爱·千岁大人的初恋》开机到12月顺利杀青之时，相关新闻显示节目的主要出品方仍为芒果影视和乐漾影视。
而后，该剧联合出品方乐漾影视被北京造梦机影视所取代，芒果影视自身所占投资份额的一半，也就是全剧总投资的40%给企鹅影视，至此，企鹅影视挂上了联合出品方的头衔。这部被剧名耽误了的佳作的“企鹅”血统并不纯正。总的来说，腾讯视频自制剧的选题眼光有待提升。
腾讯视频频现“熟悉的陌生脸”，老演员不等于老戏骨
近年来，“老戏骨”们在演艺界十分活跃。看“老戏骨”们在同一部作品中PK演技已成为中国影视受众的最大爱好之一。侯勇、吴刚、倪大红等演员与其参演作品相互成就，一时间，“老戏骨”几乎成为了剧集品质的代言和保证。
既非流量小生也非一线明星却依靠网络剧“翻红”的戏骨级演员亦不在少数。童星出身的张一山凭借《余罪》重回大众视野；网剧《白夜追凶》给了潘粤明以往多部作品都无法给予他的名气；《大军师司马懿之军师联盟》使于和伟褪去了“刘备”光环借曹操之名再度进入大众视线。
然而，并不是所有的“老演员”都是“老戏骨”。2018年腾讯视频自制剧和版权剧中也不乏名气小但也略为人知的“熟悉的陌生脸”，比如《宫心计2：深宫计》中的香港演员马浚伟、陈炜，《忽而今夏》的男主角白宇等演员。然而，这些演员有熟悉感却没有辨识度，也没有成就角色并成就自己的实力。
《骨语》的女主张龄心早在上世纪末就因出演《永不瞑目》中的郑文燕而受到关注。在《骨语》中张龄心的表演沉稳有余而灵动不足，她冷漠严肃的表情颇受质疑，使得本就严肃的法医题材剧更显沉闷乏味。
《忽而今夏》的主演白宇、卜冠今都已24岁有余，且长相偏老，饰演高中生颇有违和感。许多网友吐槽女主“有东北口音”、“像演小品的”、“土气”、“像刘英”。《哦！我的皇帝陛下》已播出两季，谷嘉诚、赵露思等演员青春年少，满脸的胶原蛋白，其观众缘表现却并不突出。
演员与作品不火，剧作本身以及演员表演要承担主要责任。当然，演员与作品本身的契合度也十分重要。何况，腾讯视频的诸多自制剧都是由网络小说改编而成。演员不符合粉丝们的期待是网络小说改编剧的致命缺点之一。失败的选角之道使得腾讯自制难得民心。
“老厂牌”剧集蓄势待发，腾讯自制下半年能否翻盘？
就去年年底腾讯发布的计划来看，2018年腾讯视频与正午阳光合作颇多。在2018年腾讯的片单中包含李雪执导的《尉官正年轻》、孔笙执导的《大江大河》、姚晨主演的《都挺好》以及赵丽颖主演的《知否知否应是绿肥红瘦》。正午阳光的四部作品能否在下半年帮腾讯扳回一城呢？
众所周知，在侯鸿亮、孔笙等山影老员工的努力下，东阳正午阳光影视有限公司自2011年成立至今已经推出了《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》等一系列优质的电视剧作品。“正午出品，必属精品”的说法在业内流传甚广，正午阳光已成为响当当的电视剧厂牌。
然而，正午阳光从台转网以来也还未有影响力较大的网络剧作品。事实上，无论是正午阳光的“触网”之旅，腾讯自制剧的战略布局还是腾讯自制剧的作品本身，恰恰都输在一处——缺乏明晰的定位和鲜明的卖点，也就是缺乏“网感”。
正午阳光出品的网络剧制作精良，但却缺乏话题度、流行度和个性化特质。腾讯视频虽然打出了“头部精品”的旗号，但该旗号并未点明其风格定位。反观，《泡沫之夏》《同学两亿岁》等剧契合了爱奇艺的“新青春”风格。《大军师司马懿》系列以及《北京女子图鉴》等“超级剧集”为优酷扛起了“历史”与“现实”两面大旗。
爆款网剧通常有新意、有卖点、情节简单，然而腾讯自制剧却欠缺这些优点。《骨语》不敌《法医秦明》恰是因为前者一本正经地破案，有看点而无卖点。《花间提壶方大厨》与《萌妻食神》同为美食题材，前者加入了“穿越”“夺嫡”等多重元素，情节复杂，而后者则凭借一勺夫妇简单却甜蜜的日常打动人心。
腾讯视频携手TVB推出“新港剧”概念，力求在传统港剧的基础上大胆创新以带给观众新的惊喜。《宫心计2：深宫计》《溏心风暴3》题材老旧，靠着IP光环吸引了一批忠实粉丝。《独步天下》豆瓣评分低至3.9，《玛嘉烈与大卫—前度》在腾讯视频的点击量扑街，观看人次不足2千万。质量上乘的《东方华尔街》被戏称，“新港剧格局有了，味道丢了”。
整体而言，2018年上半年腾讯自制剧精品少，槽点多。《结爱·千岁大人的初恋》的成功姑且算是腾讯视频明确自制风格，打造“头部精品”的良好开端。《东方华尔街》口碑与点击量的巨大反差却暴露了腾讯视频在“细分”题材之后“深耕”能力的不足。
“洗钱”、“经济犯罪”等戏码已经在电影《幕后玩家》以及电视剧《归去来》中有所上演，后两者成功嫁接了经济主题与悬疑画风、爱情故事，因而其流行度远高于《东方华尔街》。
目前而言，腾讯视频与其“头部精品+细分受众”的战略目标仍相距甚远。打造头部精品首先应明确“头部”内容的选材和定位，而细分受众、定点推送的同时也该深耕垂直题材化小众为大众。腾讯视频要实现自制剧精品化和垂直题材大众化固然离不开老牌制作力量的扶持，但其自身选材与制作能力的提升是更为关键的内因。