从今年的CES看科技发展趋势

今年CES的规模比历届都要大，18万人参观，3600家展商推出了2万款新产品。就规模而言，展会在业界可谓无出其右者。此外，展会上还是有很多需要我们加以关注的技术。

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VR 和AR可以创造更为沉浸式的体验

新的虚拟现实(VR)和增强现实(AR)产品现在可以帮助品牌为消费者提供令人兴奋的沉浸式体验。在低端市场，三星Galaxy VR的定价趋于平民化，VR从此可以走入寻常百姓家。

HTC Vive让用户通过无线控制器就可以使用虚拟对象并与虚拟世界进行交互，运动传感器能精确定位用户头部的旋转，精确度可以达到十分之一度，让用户可以十分自然地观看虚拟环境。此外，Oculus Rift今年终于推出，还有其他VR产品如Leap Motion，以及AR重量级产品如Magic Leap 和微软 HoloLens等等。

AR和VR现在可以应用于任何场景之中，包括火车站、商场等等，它们可以引导消费者进入一个全新的世界，为品牌和营销人员提供了一个互动、沉浸式的讲故事方式。

视频记录设备打开了内容原创之门

消费者录像设备正在变得越来越便宜，越来越移动化，而且质量也越来越好。GoPro摄像机颠覆了Polaroid，现在Polaroid又正在颠覆GoPro。

Polaroid Cube是一款神奇的35毫米大小高清摄像机，防水、耐用、轻便，可以装在车把上、高尔夫球杆上等等。Ricoh推出了Theta S 360 摄像机，形状如同小型电视遥控器大小，包含两个鱼眼摄像头。这些摄像机的早期用户现在就可以轻而易举地创建360度的高清影像内容了。

这些新的设备可以为广告主提供高质量的用户原创内容来源，而这些内容稍加处理就可以适用于任何屏幕，包括移动、数字媒体和户外大屏等等。数字户外媒体本身可以成为一个内容平台，品牌可以通过它来做广告，消费者也可以为这个平台提供原创的内容。

可穿戴设备带来海量数据

可穿戴设备在爆发式增长，在接下来的5年里，其复合年增长率将达20%。一般而言，可穿戴设备使用智能手机作为它的智能中心，而且正在变得越来越便宜、稳定和有用。

通过大力降低成本，并且将科技融入普通消费者的生活，英特尔在可穿戴技术 方面开始居于领先的位置。英特尔推出的Curie芯片是一枚纽扣大小的处理器，它现在成本比较低，可以做到大规模生产，能够嵌入任何消费者电子设备当中。这一创新性的发明有望将可穿戴设备推向人类科技的主流。

英特尔还推出了一款记忆镜，有了它，室内购物体验将变得更加数字化，更具互动性和社交性。消费者站在镜子前面，可以360度全方位地看自己，试衣服，并且查看之前的试衣效果，节省了很多穿衣服的时间。对广告主而言，他们可以通过这些镜子来重复锁定其潜在消费者，当他们在逛商场的时候，为他们发送个性化的内容。

三星展示了一款新的自带连接功能的手表，高端品牌Fossil、Swarovski和豪雅也展示了他们的智能可穿戴设备。

随着智能连接的可穿戴设备越来越被人们所接受和使用，广告主将有更多的机会来获得消费者更多的具体位置信息，以及基于消费者个人的需求和行为来传递精准的信息。

值得一提的是，数据与传统户外和数字户外媒体策划的关系越来越密不可分。放之四海而皆准的是，更多的数据就意味着更好的投资回报，Posterscope做过类似的策划，通过数据的应用，与传统投放相比，品牌的绩效提升了近200%。

汽车正在成为连接设备

9大汽车厂商在CES上展示了他们一系列的半自动汽车。如果2010年完全是司机在开车，2015年多半是司机在开车，2020年则多半是汽车自动行驶了。到2025-2030年，所有车都是自动驾驶汽车了。

我们需要把汽车当作是另外的一种数字媒体形式，一个可以收集用户行为数据并且传递信息的连接设备。

在CES上，汽车厂商展示了支持LTE连接和个性化内容的智能显示屏。Groupon和Chevrolet(雪佛兰)合作，通过安吉星导航服务为雪佛兰司机提供Groupon基于地理位置的优惠信息。

随着汽车开始生产更多的数据，以及数字化的基础设施不断增加，户外将有机会更多地了解受众的构成和位置，提升路边广告活动的个性化与精准投放。