从公关角度解读：维密秀为什么成为人们眼中的时尚？

2017年11月20日晚间，2017年维多利亚的秘密内衣时尚大秀首次在中国举办。在当天24小时的微博热搜榜中，跟维密、维密天使们有关的信息牢牢占据着榜单前20名中的绝大部分位置，最终在不到21：00中国天使奚梦瑶秀场摔跤的热搜中迎来了高潮。而这一系列事件后，维密在这一场中国大秀赚足了眼球，也炒足了噱头。

每年生产一款天价产品，如2014年镶满珠串及宝石的两件奢华内衣，单件就要200万美元，2015年含18K金、126颗钻石，400余颗其他珍贵宝石的价值200万美金的梦幻文胸，2016年年度最贵，价值300万美金的Bra；媒体时不时报道维密选秀淘汰率高达90%，透露成为维密天使背后的努力与付出。当你忍不住关注这些，自发或被动式参与讨论，其实你的所有注意力在当下都属于维多利亚的秘密，所有这一切都是维密自创立之初就沿用至今近50年来的惯用招数——营造出一场看起来豪华、时尚、前沿的性感范本，制造模特热门话题，然后将品牌的价值观输出给潜在的女性消费者。

说到这里，不得不佩服维密的公关。

什么叫公关？

公司市场部，主要是营销“产品”；公关部，则负责营销“品牌”。品牌就是公关部的产品.

什么叫公关产品？

公关产品存在的价值，就是品牌营销。

企业生产的每一款产品，生产的目的并非都为了最大的销量，或攫取市场最多的利益。有一些产品来到这个世上，仅仅是为了“秀”，秀企业本身的科技实力、创意能力、品味水准、或工艺水平。这些产品就叫：公关产品。

除了这个案例，我们还可以看到很多：

如：关于饮食界：

重庆“天下第一大火锅”直径10米、用火锅底料20吨，四周共有68个方格。它自大年初一在沙坪公园亮相以来 ，天天食客爆满。人们排着长龙，争相品尝“天下第一大火锅”的味道。成都、内江、贵阳等地的游客春节期间也慕名而至。其制作商重庆德庄火锅被更多人知道。

如：关于科研界：

2016年7月世界上最先进的超级望远镜“天眼”在贵州建成，因其外貌形似一口锅，又被形象的称为“大锅”。近几年我们国家制造不少高科技产品，但不是每款都被大众熟悉且关注。如果把“天眼”作为产品，大众熟悉度作为宣传目的，这个形象化的名字已经自发的制作传播能力。从产品公关角度来看，我觉得也是一种解读。当然配合前面所学的品牌营销、媒体营销，有更多种解读。

如：关于互联网

谷歌眼镜、谷歌推出的虚拟现实计划从产品公关角度看为谷歌品牌形象提供助力。

作为一家中国顶尖的互联网公司，网易涉足传统的农业领域，投身养猪业，两个不相关的行业被联系在一起，先不说网易养猪后能否盈利，盈利多少，但就这件事本身已经作为不少人的谈资，得到关注。

如：关于地产类：

成都国际金融中心IFS是国内较成功的商业地产项目。如下图所款，大熊猫是其中知名度最高的艺术装置。很多来游玩的人都会看一眼，要知道它最初是被打算作为临时装置展出的，几个月之后就会拆掉，但后来这货实在是太火了，地产商也就借势留下。

如在本文开篇谈到的维密每年都出一款天价产品，2016年维多利亚的秘密 (Victoria's Secret) 价值300万美元的“Bright Night”bra，其手工镶嵌近9000颗珍贵宝石，如钻石与18K镶金祖母绿宝石等，总重逾450克拉，价值高达300万美金，耗时近700小时。此款产品生产后，我们可以从各个渠道见识到。有没有想过，这些天价内衣与其门店销售的内衣款式之间有何关联，与真正购买其产品的普通消费者之间存在什么联系呢？镶满珠宝的造价昂贵的内衣为什么代表性感？维密从来都没有作出过任何解释。

制作话题，制作对品牌的期待，向大众传递”想变美，能变美，我也可以的“梦想，最简单的方法就是你穿上维密的内衣，就可以与维密天使拥有一样的美丽。这就是维密品牌公关在做的事。

总结：“公关产品”背后，是一种“产品意识”。品牌、组织凝聚力、供应商口碑、长期资源储备等待，每一样都可以，不必受限于某一种。这些都可以被当作“产品来经营”。