王菲演唱会背后的票务市场

暌违六年，天后再次开唱，“王菲2016幻乐一场”上海演唱会成为广大歌迷最受期待的岁末狂欢。未曾想，王菲尚未登场，一场围绕票务市场价格与销售管理的大战正在开演。

自12月15日“幻乐一场”门票开售，在正规售票渠道大麦网开票“32”秒即告售罄，随后各大票务网站纷纷挂出“疯狂”的黄牛票，票面分别为1800元，5800元及7800元，“甚至真的有炒到几百万的。”某网站的工作人员称。更为戏剧性的一幕出现在12月26日。演出会进入倒计时，西十区等票务网站上的“幻乐一场”票价突然雪崩，部分售价甚至跌至票底，原价7800元一张的内场票，直接标价6850元出售。由于之前主办方为炒高票价，导致演唱会门票大量积压，卖不出去，“这是一场已经崩盘的演出。”NewRadio网络电台创始人杨樾称。下面笔者来简要分析下我国演出票务市场的现状及解决措施

一、我国演出票务市场现状

国内的文化商演票务市场相比欧美还有很大的发展空间，随着生活质量的提高，人们的文娱生活也逐渐丰富，对精神消费的需求也更高更丰富，演出市场规模及需求持续增长，催生出一批扎根于观众、场地、演出的在线服务票务平台。我国票务市场的基本兴起于2003年，如大麦网、永乐票务。

演出票务市场的票务管理比较混乱，不像电影票房有着严格规范的管理。一场演唱会的门票会有很多流向，包括主办方、赞助方，甚至保安公司都有票，而这些票很多都流入了黄牛渠道。“包票”的做法在业内很常见，一些主办方或承办方会把一些票以高于票面的价格，流转到一些经销商甚至黄牛手中，以推高演出票价格。但这样的售票方式风险很大，此前Bigbang演唱会主办方就将门票以高价包给某经销商，最终市场不接受这样的高价，导致票务经销商就亏损上千万。

就王菲的本此演唱会而言，主办方一开始只放出了部分门票，大量的门票流入黄牛或二级票务平台，如牛魔王、票牛等，造成票供不应求的假象，价格随之飙升。分批售票的方式在韩国等地区也存在，但这种方式的问题是，如果主办方刻意隐瞒、囤积居奇，就会出现市场不买账的现象。国内的类似问题是普遍存在的。

二、演出票务市场的问题措施

整治“牛魔王”和“票牛”等票务平台的消息拉开了上海“专项打击行动”的序幕。这次行动由上海市政府高层直接挂帅，声称将对倒卖演出票的网站、票代公司的主办方严肃处理。王菲天价演出票事件中，牛魔王直接买进了大量王菲门票，然后高价发售，属于倒卖演出票，直接违反了治安治理处罚法第52条第三款“伪造、变造、倒卖车票、船票、航空客票、文艺演出票、体育比赛入场券或者其他有价票证、凭证”。票牛除了自己买进卖出演出票，还直接供给给黄牛资金，以赞助其囤积门票并炒作票价。最近一年刚刚在上海起步的两个票务网站牛魔王和票牛被上海市公安局立案调查，或面临被关停的处罚。

事实上，除了政府整治，市场也需要有好的运作方式，国外已有成功案例。创立于2002年的美国最大票务平台Stubhub以其创新的B2B2C兼C2B2C模式，建立了买卖双方公平、透明、安全的票务交易平台，并因此成为美国各类文化演出和体育赛事消费者们最喜欢的票务网站。

在天后二十几岁的时候，有记者采访她，窦唯是否会嫌你比他有名。当时王天后说：“我不过是商业上的成功而已。”

而此次风波之后，下一个，五年或者十年之后，大家还会跟风买账吗?