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原 创 时 尚 自 媒 体
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1990年5月，李宁公司成立。
1990年，李宁运动服成为第11届亚运会中国队赞助商。
1993年，李宁公司迁址北京。
2002年，李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。
2004年6月28日，李宁有限公司在香港联交所主板成功上市。
2018年7月12日，李宁总市值194.59亿元。
时装搭配，单品推荐大家也许看多了，今天为大家带来的是一篇冗长的文章。说说这个最近火得不行的李宁，是怎样一步步等当顶峰，又是怎样被外国品牌超越，最后蛰伏多年，不鸣则已，一鸣惊人。
起点
1990年这位总共摘取14项世界冠军，赢得106枚金牌的中国体操王子创立了个人名字命名的服装品牌。并且在1990年的亚运会上，李宁成为北京亚运会中国代表团的赞助商，自此一战成名。创立之初的想法只是希望中国队能够穿上属于中国品牌的体育服装，李宁似乎没有把重心放在了日渐庞大的中国服装市场上。在1994年到2002年，李宁占据了中国体育用品市场的最大份额。为期十年的好运在2004年发生改变。
到2003年其市场份额首次被耐克超过，2004年又被阿迪达斯甩在身后。
李宁在2006-2007年对消费者的市场调查报告显示，李宁品牌实际消费人群整体偏大，35岁到40岁的人群超过50%，而对体育用品企业来说，14岁到25岁的年轻人群是更为理想的消费者群体。对李宁品牌的印象上，“酷”、“时尚”、“国际感”等特质则相较国际品牌略逊一筹。大家对于李宁的印象就是一个接地气的三线国产品牌，稍有taste或者生活品质的人是绝对不会选择这个牌子的，就像是体育用品中的以纯。都是快时尚，大家都赶着买H&M ZARA等洋品牌，谁会注意到李宁呢？
低谷
虽然市场份额受到了国际品牌的挤压，但2004年李宁在港交所上市，之后业绩又连续保持6年高速增长，给予了其抗击耐克、阿迪的底气。
2008年，当创始人李宁举着火炬在鸟巢奔跑后不久，李宁在国内体育用品的市场份额超过了50%，但是这时候城市人群依旧不是李宁的主要消费人群。
2009年，李宁以当年总营收83.87亿元的财务数据超过了阿迪达斯在国内的表现。
2010年，李宁录得94.78亿元总营收，但仍逊于耐克。2010年6月30日，李宁曾更换LOGO、口号，与耐克、阿迪达斯在一线市场展开过激烈的阵地争夺战。
李宁认为，产品定位不明确和品牌个性不鲜明是阻碍公司快速增长的主要原因，更换标识改变了原有品牌的“老化感”，品牌重塑则利于公司重新产品定位及品牌个性，品牌标语定为“Make the Change”，则更多地体现了90后不断求变的心理。
但事实表明，李宁的这一举措不仅没有讨好到预期的90后人群，而且让原有的60后忠实客户也发生了动摇。
“我一个90后就不认同李宁的90后策略。”一位消费者吐槽道，“当时李宁推出了一系列CBA或者NBA巨星或新秀系列，对我们来说太贵了，随便一个CBA球星代言的鞋子就至少500元，700和800元的也有。这个价位学生买什么篮球鞋啊？而且如果有这个钱完全可以买耐克和阿迪达斯了。当时大家偏向安踏的越来越多，它的街球系列以及专为打硬地的水泥杀手系列才200到300多，李宁的市场就这样流失了。”
2015年3月18日，创始人李宁回归，并将标语重新改回“一切皆有可能”，企图重振多品牌战略。从2018年2月李宁登上纽约时装周以来，到上个月的巴黎时装周再一次把国潮带到洋人面前。李宁成功的用半年打了一场翻身仗。但是即便“绝处逢生”，李宁想要重现十年前的辉煌依然很难。
2018年7月12日，李宁的总市值为194.59亿元，而安踏的总市值为1098.12亿元，依旧是李宁的5.64倍。
翻身
6月21日，李宁在巴黎时装周发布了又一季新秀。印有“中国”或“中国李宁”字样的T恤或套头衫，“番茄炒蛋”配色的体操服和田径服，李宁的logo也多次以大尺寸出现在上衣正面。这场走秀之后，李宁再次在社交平台上引发了强烈的关注。李宁的表现在年轻群体中引发的强烈反响，让不少网友也惊呼：“你变了，这还是印象中那个乡土气息的李宁吗？”
四个月前的纽约时装周上，李宁的“悟道系列”服装就让人眼前一亮。走秀结束1分钟，天猫上很多产品便售罄。坚持国人“自省、自悟、自创”的精神内涵，用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解，在世界顶级秀场上完美演绎了90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动趋势三大潮流方向，向全世界展现了中国李宁原创态度和时尚影响力。股价也一路飙升，从7.27港币上涨一度触及9.9港币的高位，也是近年来的最高纪录。
回到6底的巴黎时装周李宁（LI-NING）在巴黎发布了2019春夏系列时装 ，继年初首度登上纽约时装周后，中国李宁又站在了巴黎时装周的舞台。这一次的亮相，李宁选用了复古经典运动潮流作为整个秀的主题。“以前没钱才买李宁，现在有钱你也不一定买得到李宁了。”我们回顾一下这次李宁又为大家带来了什么。
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最能突显中国创造的，还是印有鲜红色“中国李宁”大字的产品莫属，从衣服、背包、袜子，都印上李宁的大名或任意身份字样，除了经典的红白配色，还出了青色配蓝色的撞色设计，冲击大众视觉。
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同系列产品还有多件以体操服为蓝本的贴身衫裤，一批T-shirt则印上品牌创始人李宁年轻时的照片。就连在ins上拥有千万粉丝的超模 Bella Hadid 也在巴黎街头穿上李宁。
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巴黎时装周期间，繁体汉字 “中國李寧” 的品牌字样在埃菲尔铁塔、巴黎圣母院、卢浮宫等巴黎地标建筑的映衬下频繁出现。
街头的滑板少年，手持彩绘的涂鸦青年，大秀车技的单车少年，以及路边即兴起舞的街舞少年，诉说着品牌渴望贴近年轻文化，实现潮流转型的愿景。
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“
T和NYLON杂志的中国版主编崔丹在微博上说：
“这或许拎不起年轻一代的记忆，但对我却有燃点，看到李宁在巴黎的秀就跟小时候家里18寸彩电里看亚运会中国队出场一般，激动与好奇交织…”
”
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李宁的起死回生似乎也在迎合着总理提出的“中国制造2025”，中国企业也好，中国的品牌也好，正在尝试逐步抛弃西方模式以及仿制仿造的态度，发挥着属于我们民族的独特创造力。
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当年中国队在1990年亚运会上穿着的印有“中國李寧”字样的领奖服，如今卷土重来，成为了新的时尚icon。一时之间，几乎所有人都在感叹“李宁变了”，从强调运动功能性到主打流行时尚感，这个国货老牌好像一夜之间“开了窍”。
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曾经，对父母来说，穿李宁是将“爱国”穿在了身上，是一代人民族自豪感的象征。对现在的年轻人来说，“李宁”不仅重新定义了中国运动潮流，也正在尝试走进年轻人的衣柜。如今，不仅仅李宁，百雀羚、谢馥春、海澜之家、新华书店等似乎与时尚无缘的经典国产品牌，近几年也一改国产品牌老气陈旧的形象，在独立设计和年轻化时尚潮流中紧追慢赶。
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