事件营销操作都需要注意哪些要点？

我们可以为您提供品牌策划、产品包装、营销策划、外包托管、营销工具、活动策划、团队培训、活动邀约等一条龙服务。可以拉到底部点击阅读原文了解详情，也可以通过后台留言联系我们。

▶ 数十项目经验沉淀，规划塑造品牌新形象

▶ 链接N多超强智慧导师（闫真诚 赵强 赵兴旺 马强 曹博善 徐刚 蔚腾飞 杨明浩等等），让您面对面沟通、为您指点迷津

▶投资不多，但足以让您的产品或项目极具诱惑力

▶2周理论+实操，销售技能任你挑

▶专业的人指导使用企业必备的营销工具

▶带您面见独立投资人或投资机构，用8分钟路演，拿到您需要的资金

▶低成本组建销售团队

▶获取所有项目沉淀的海量客户资源

▶等等。。。

01

要点一

不能盲目跟风

成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴，不是盲目跟风学来的。再延伸一点说，做网络营销推广也是如此，不能看到某个方法火，就盲目去用，关键要看自己是不是适合，针对自己的情况如何有效结合实施。比如前两年事件营销正火，各种网络红人当道时，“红本人”横空出世。

02

要点二

符合新闻法规

事件营销不论如何策划，一定要符合相关的新闻法规，不能越位。

03

要点三

事件与品牌关联

事件营销不论如何策划，一定要与品牌有关联，最后一定是能对品牌起到宣传作用。比如前文提到的海尔厂长砸冰箱、老板喝涂料等案例，都是与品牌诉求紧紧联系在一起的。砸冰箱是为了突出企业重视产品质量，喝涂料是为了表明产品安全环保。千万不能生拉硬扯。

04

要点四

控制好风险

在策划一个营销方案之前，一定要充分考虑到风险因素，不要忽视风险，控制好风险，千万不能给企业造成负面影响，所有的推广都应该是为了品牌做加法，一个典型的失败案例是2010年轰动一时的“KFC秒杀门事件”。本来挺好的一个网络营销活动，结果由于当初策划时风险意识不够，考虑得不够周全，给企业带来了一场严重的公关危机。

05

要点五

有曲折的故事情节

好的事件营销，应该像讲故事一样，一波三折，让人们看了大呼过瘾，看了还想看，这样新闻效应才能持久。比如著名的事件营销案例“武汉动物园砸大奔”，从2001年12月中旬到2002年3月下旬，在整整三个多月的时间里，中国的媒体几乎都被“砸奔驰”事件所深深吸引，并为之进行了连篇累牍的报道。之所以媒体和公众对该事件如此关注，就是因为该事件如电视连续剧一样，几波几折、高潮迭起，让人们反复回味。

这种带故事、带情节的“砸奔三部曲”，在传播效果上要比直奔主题砸车有效得多，此案例以其过程之曲折、角度之多、篇幅之大、持续时间之长、传播范围之广和宣传效果之好，当之无愧地成功中国新闻策划案例中的一个经典。

06

要点六

吸引媒体关注

事件营销，最早也叫新闻营销，可见事件营销与媒体是密不可分的。而且众观各类事件营销，都能找到媒体的影子，往往都是因为媒体的介入而火的。所以在策划事件营销的过程中，一定要注意引入媒体的力量，在执行过程中，要吸引媒体的关注与介入。

07

要点七

不要认为事件营销只是临时性的战术

不要把事件营销当成临时性的战术，随性而为之，要将它当成一项长期战略工程来实施，并要注意事件短期效应与品牌长期战略的关系。比如芙蓉姐姐长盛不衰的重要原因之一，就是深谙媒体之道，经常制造新的事件及话题，因此一直保持着足够的曝光率和媒体关注度。而反观其他网络红人，往往都是因一件事火了之后，就再无下文了。

08

要点八

不断尝试

在事件营销实施的过程中，不一定都顺风顺水，大众对事件的关注程度，不一定会像策划时想的那么高。所以想成功，很重要的一条还是要戒骄戒躁、坚持实施、不断尝试。在这方面，凤姐就是一个典型。

简单的

事件营销

方案

下面和大家说说简单的事件营销方案，一般是如何操作的：

第一步：准备账号

前面说过，事件营销不是独立存在的，需要一些其他平台的辅助，而最常用的辅助手段就是论坛。所以通常在策划实施一个事件营销前，先要准备大量的论坛账号。一般都是找一个影响力大的内容源论坛，然后提前注册马甲。

第二步：策划事件

在准备账号的过程中，开始策划事件，并组织成论坛帖子的形式。

第三步：发布到相关论坛

事件策划好后，选取黄道吉日，将内容贴发布到论坛。通常内容都是图文并茂、富有争议。

第四步：马甲炒热

用事先准备好的马甲将帖子炒热。

第五步：转载

将内容转载到其他论坛。

第六步：引入媒体

如果前面几步实施得比较顺利，这个时候媒体就会主动关注我们，并和我们取得联系进行采访报道。而通过媒体，事件将会推向一个新的高潮。当然，前提是事件本身具有新闻性，而且符合法律法规。

在这里

您可以了解到

最落地的营销策划

我们在北京三里屯等您哦~

更多了解关注微信公众号 创意圈（ID：cyquan101）