成立30多年来，从最初的不温不火，到现在的汝瓷行业名列前茅，榜上有名，知名度享誉全国。如今的青澹窑汝瓷，已经成为台湾品牌仿汝窑的领导者。
不禁想问，背后究竟隐藏着什么原因？
01
这是工匠艺人的时代
青澹的历史
青澹品牌的历史，最早可追溯到1987年，青澹团队主要成员便在台湾著名的陶瓷产地“莺歌镇”创办“鸿莺陶艺工坊”，专门烧造龙泉青瓷茶器，并为日本客户代工生产，应客户要求，试制青天釉汝瓷，尽管当时不温不火，却为产品工艺和品牌打下基础。
匠人的灵魂
2000年，团队成员是典型的技术型实干派和理想主义者，三十年来，一直走在追求更高陶瓷技艺的道路上。数十上百次东渡日本，参访日本大小陶艺厂家，学习先进优良的陶瓷制作工艺，团队工匠技师长期驻扎景德镇，集众家之所长，学习参摩汝瓷制作以及窑烧技术。
工厂的建立
2005年，青澹以来自台湾莺歌镇的多位瓷艺师傅为核心，其中包含陶艺设计，釉药学、窑炉学、原材料辅料等工匠技师，于景德镇设立工厂，生产五大名瓷之首“汝窑瓷”，为多个品牌汝瓷代工和生产，同时也试制和研发自己的产品。
品质的钻研
问题也随之来了，毕竟是第一次涉足汝瓷领域，虽然在建厂之前已经估预到了困难，但现实中如何掌握天青色釉面的制作困难现状还是让众多工艺师始料未及。没办法，为了制作出最接近宋代精美彷汝瓷茶器打开市场，青澹团队不得已在无数个日日夜夜、成千上百次反复研究，皇天不负苦心人，最终终于研制出属于青澹的“正色天青”。
品牌建设
2015年，经过十年积累与深思熟虑，青澹切断所有产品代工业务，并决定将所有时间精力投入到“青澹”品牌的建设和筹备上。
品牌运营中心
2017年，经过数十载的积累与沉淀，客户群体逐渐多了起来。品牌美誉度也日渐上升，团队决定在广东·深圳建立“青澹”品牌运营中心，为更好做好品牌，“青澹人”苦于钻研，在产品上下狠功，使原本较好的产品得到了质的提升。所有产品品质提高了30%以上。
线上线下销售开启
2018年，整整31年时光，“青澹窑汝瓷”在产品品质以及超高工艺的基础上、工匠精神的领导下，在线上和线下实体销售开启了文化传承的艰辛道路。至今为止，青澹品牌“青澹窑汝瓷”至今已在成都、重庆、广州、郑州、昆明、呼和浩特、济南、南昌、武汉、南宁、南京、大连、天津、潍坊、长春和哈尔滨等16座城市均拥有多家线下实体销售门店。
02
打造差异化，让好的产品自己说话
中国是茶文化大国，有这么一个有趣的现象，如果整个中国所有家庭把家里所有茶具都拿出来，好几百年都用不完。
一方面经济水平提高，温饱问题解决了，百姓便开始追寻精神物质上东西，人们喝茶时候注重茶器，讲究美观实用；另一方面，产品的质量以及工艺也是茶人所追求的东西。
原因很简单，对于年轻人来说，终究抵挡不住美食的诱惑，因为它们好吃啊。
对于汝瓷来说也是如此，抛开了产品谈营销，都是无水之源无木之本。
在青澹看来，如何让用户体验后能够记住，是二次消费和口碑传播的关键，因此，务必寻求差异化以求脱颖而出。
在经历了比较长时间的摸索后，青澹的重心开始从“造型”转移到“器型”上来。在青澹看来，每茶客的“口味”都是不一样的，有的人喜欢大杯，有的人喜欢小的；有的人喜欢菊瓣杯多一点，有些觉得菊瓣杯造型过于复杂。
简单的说，就是产品过少满足不了所有人。
所以，青澹在产品研发路线上重新调整，于去年年底，一口气上新了12款“主人杯”杯组产品。12个不同款式主人杯各有千秋，有大有小、有长有短、有方有圆、有胖有瘦，一次性丰富了茶客们的选购体验。
以温文杯为例，器型简约而不简单，朴素自然，杯身大小刚好，提起喝茶手感舒适自然，型口圆润，不火不燥，谦和有礼，十分讨人喜爱。想要每次体验不同喝茶感受的器型，那就选择青澹，因为在其他店里都买不到，堪称独家生意。
这也是青澹能够获得消费者选择的原因之一：产品多，选择性广。
03
摆脱“原产地困局”，重新定义标准
相信很多喜欢汝窑的朋友都这样认为，只有河南汝州原产地的汝窑是叫汝窑，台湾品牌汝窑没有原产地汝窑好。
其实原因很简单，因为在你的心里，已经潜意识建立起了标准，只要不符合这种标准的就是不好的，即使是带有创新性质的改良，也被冠以不正宗。
称是为“原产地困境”。
如何破解这种困局，乔布斯给的答案是：重新定义标准，众所周知，苹果造出了全新的智能手机，但是他称之为iphone。
因为，人们的潜意识里会凭过往的经验做对比，这是乔布斯不愿意看到的。
同样的，在青澹看来，汝瓷茶具也是如此。原产地跟非原产地之争由来已久，要知道南宋之后再无真汝窑，目前市面上的所有汝窑都是仿汝窑，既然是仿的，那就看谁的工艺，产品细节好，而这一点，青澹汝瓷品质完全可以重新定义这一标准。
青澹汝瓷不论设计，工艺、细节、独有特色，难寻对手，是典型台湾工艺汝窑产品。
台湾汝窑茶具在制作上完全使用汝窑的传统工艺，经过制作者们的精雕细琢后，将汝窑的王者气派与高尚品味再现。汝窑茶具还将现代设计理念与传统古典文化审美有机地结合起来，制作出具有现代气息的古典茶具代表作。
04
品牌如灵魂般重要
“云青青兮欲雨，水澹澹兮生烟”，从中提取“青”和“澹”，合为即“青澹”。“青”呼应“雨过天青与破处”之典故，“澹”为流水之形，宛若流水之意，字面上看虽复杂难懂。
但是，这影响品牌的建立吗？
回顾那些已经很火的品牌，比如可口可乐、肯德基、耐克等，抛开如今的知名度不说，其实从字面上看都不好记，听起来不酷，甚至还有点拗口。
因此，与其说是品牌赋予了名字的内涵，还不如说是名字让品牌更加的高大上。
在青澹人看来，青澹之所以能够做好的一个重要原因，就是在品牌建设的过程中，“形”与“神”的同步打造。
简单的说，青澹的品牌名和产品的设计，以及产品的包装和logo，其实就是“形”；除此之外的，在服务过程中一些看不见的东西，便是“神”了。
“形”营造一种氛围和舒适度，而“神”更像一种灵魂，一种文化内涵，一种现代的生活气息。
主人杯，慢慢的已在茶器玩家之间，已经形成了一种“赏杯”的文化。更是有讲究者，在外饮茶时，都会随身携带自己精致的专用杯。
逐渐的演变成了喝茶的“时尚文化”。
人手一个主人杯，就如LV，爱马仕那样，除了能装东西之外，还要能装逼。但不可否认的是，这就是品牌赋予的魅力所在。