嘿店 | Lookbooks：如何使用高质量的生活摄影来提高销售

“你不只是在贩卖一种产品，而是贩卖一个生活方式。”

如果你贩卖任何有关生活方式的产品，无论是服装、化妆品、鞋子或家具类产品，都应该知道仅仅向消费者展现你产品的图片是远远不够的。你需要讲一个故事来吸引他们，并让他们觉得他们购买的是与你品牌相关的生活方式或者是体验。

很长一段时间来，网上商店在提供有关生活方式类产品时，可选择的图片范围非常有限。他们鼓励商家采取清晰、明亮的，最好是用白色背景的产品图片，虽然这有利于增加那些谨慎的在线买家的信任，但对于那些需要现实环境来促进购买的产品来说就不是非常友好。

像 Elle 和 Vogue 这样的时尚杂志，核心便是 lookbook，而网上商店才刚起步。产品和目录页面通常将产品展示在一个未加装饰，实用的状态。而 lookbook 与产品和目录页不同，它提供了前后关系，并将产品在现实生活中，或是一个能够用视觉吸引人的环境中呈现出来。它让消费者了解产品的使用方式，或者是否适合他们的家庭和生活。

你可能很熟悉 Gap 和 Levi's 等大品牌如何用编辑过的图像来展示他们的产品。在大多数情况下，这些照片包含了多个产品。我们可以看到 Levi's 如何将一个毛线帽和牛仔夹克与他们经典的 511s 放置在一张照片中。这些照片的高对比度，低亮度和设置为所描绘的产品增添了很酷的因素。

但是 lookbook 是更经过仔细考虑的造型和高品质，引人注目的摄影。正如吉莉恩 · 马塞尔所说的那样，“ 网上的 lookbook 不只是漂亮的图片，它是关于创造一个具有吸引力和创造力的浏览体验。“从创意布局到巧妙的动画，再到动画集成视频，许多品牌正在前进，并寻找一种新的方式将产品带入生活。

那么此时作为一家美与科技兼得，无需代码与设计的乐高式建站工具 —— 嘿店 ，便变成了许多品牌去打造一家属于品牌的独立网店的良好选择。

嘿店的每个 主题模板 都由嘿店的顶尖设计师匠心精制，在满足适用于各个行业的前提下依然风格多样。这种具有美感，且可以自行根据需求更改的模板对品牌打造一款独特的 lookbook，以一种生活方式来贩卖其产品相当有利。

但无论如何创建 lookbook，有几件事要记住。以下是我们的四大建议。

投资高品质摄影

一本 lookbook 需要包含强大的图片，考虑一下你想传达的心情和审美，然后投入时间和金钱为确保使用的照片满足这些要求。这意味着你可能需要聘请专业的摄影师或模特，花大量时间来探索完美的位置，拍摄许多不同的照片，确保 lookbook 质量的最佳方式就是投资高品质摄影。

讲一个故事

作为品牌的独立网店，lookbook 的目标就是吸引消费者，并帮助他们看到自己使用产品时的生活状态。考虑到这一点，那么需要考虑产品的销售方式。对消费者来说有什么好处？他们想解决什么问题？他们可以通过购买什么样的生活方式获得收益？如果可以在 lookbook 中讲述一个具有凝聚力的故事来回答这些问题，那么就处在正轨上。

不要停在只有一个 lookbook

除了帮助销售，lookbook 也是展示品牌的好方法。根据季节或者推出新系列时，lookbook 的更新都是让消费者感兴趣的一种可靠方式。这表明品牌是潮流的，且不断发展的。如果是设计师，制造商，则表明你重视工作，如果你重视工作，那么消费者也是如此。

自行判断是否需要 lookbook

并不是每个商店都需要一本 lookbook。例如，如果一个销售电子元件或喷墨墨盒的品牌，最好的选择可能是简单地展示产品，那么它便不需要 lookbook。

内容参考及编译来自 https://www.shopify.com/blog/lookbooks-how-to-use-high-quality-lifestyle-photos-to-boost-sales