《战狼2》票房一天一刷新，它是如何热起来的

最近的朋友圈都被吴京的《战狼2》刷屏了。截至8月10日15时，《战狼2》的票房是39.05亿，创中国电影史最高票房纪录。而在这之前，它已经刷新了两个中国电影新纪录：一是刷新了由周星驰《美人鱼》创造的92小时破10亿的纪录，创造了新的华语影片最快“破十”新纪录；二是首周末票房高达1.27亿美元，登顶全球票房榜冠军，大比分击败了位列第二的克里斯托弗·诺兰的高分战争片《敦刻尔克》。

1927年8月1日，南昌起义爆发，8月27日，晚8点1分，《战狼2》上映

《战狼2》是一种与众不同有别于以往所有中国高票房电影的现象，我对此总结为：超级爆品。

什么是爆品？爆品就是引爆市场的口碑产品，甚至只是一款单品。

如何做爆品？引爆来自用户的能量！

2017年以来，我们国家面临了来自国际的种种挑衅：南海问题、萨德部署，让我们每个中国人愤怒不已，同时也默默的藏起了心中的委屈：我们祖国已经很强大了，为什么还是总被欺负。

吴京的《战狼2》用精彩的影片故事和观影效果，让我们每个人抒发了愤怒和委屈，沸腾了爱国的热血。这就是为什么几乎所有人看完电影之后都会发出“燃爆了”的赞叹的原因。

要引爆来自用户的能量，就要占领用户的心智，也就是用户的价值观。我们来分析《战狼2》是如何引爆来自用户的能量。

第一招：抢第一。抢先占位用户的心智。这就要我们聚焦，并且用广告支持。

2017年我们受到种种国际挑衅，吴京第一次将此事用电影的形式表现出来，引起人们的关注。

在影片还没有上映，微信朋友圈以及硬广就开始铺天盖地的宣传。包括吴京在拍摄中带伤工作，以及“首次驾驶坦克漂移”，激起我们强烈的观影欲望。

宣传过程中，吴京的卖别墅事件，以及后来的突发大叔观影死亡事件，持续将电影发酵，都为影片赚足了噱头。

第二招：强关联。占据心智后，努力与用户心智中的强势品牌关联起来，使消费者在联想到强势品牌的同时，紧接着联想到自己。

首先影片的上映日期是27日8点1分，与1927年8月1日南昌起义的数字相关联。宣传海报中的“犯我中华者 虽远必诛”的醒目标题，让我们马上想到南海问题与萨德部署，心中的愤慨油然而生，这时每个人心中都会泛起一丝爱国主义的情愫。而“爱国主义”则是我们心中的强势品牌，当人们遇到上述“挑衅”的事情时，都会渴望抒发自己的感情，此时在我们心中联想到的就是“爱国主义”，而吴京将电影与爱国主义结合了起来。

第三招：品牌拉动。吴京本是一线功夫巨星，而且其正能量的光环被光大影迷所喜爱。所以《战狼2》电影会自带光环。而当九寨沟发生地震以后，网友又扒出吴京在汶川地震时做支援者的照片，为这个品牌又增添了强大的背书。

随着祖国的日益强大，群狼环伺的情况也日益增多，国家面对争端所采取的措施却让我们不解与愤怒（不谈政治，只从群众的视角出发），但这种情绪过两天就会忘掉。而当我们以为都忘掉了，都不在乎了，没想到一部电影吴京的电影，却将我们心中的爱国主义引向一个高潮，而且是一个持续很久的高潮。这种高潮是充满正能量的，尤其是影片最后的一句让观众眼泪朦胧，拳头紧握的话语，将国家品牌引出：无论你在海外遇到了怎样的危险，请你记住，你的背后有一个强大的祖国。

最后总结，《战狼2》的成功，是基于以上3个原因：

1. 抢第一

2. 强关联

3. 品牌拉动

战狼是一部全民电影，是一个超级爆品，这样的爆品，终会形成一种现象。就像《速度与激情》系列一样，人们谈论电影的同时，已是我们手机里的必备歌曲，”vans“也成为我们鞋架上的品牌之一；我们可以瞬间认出各种品牌的世界名车，而保罗更是让无数少女为之落泪。

一个爆款产品的形成，往往都是有成熟的套路。祝愿吴京《战狼2》的票房继续飘红，也祝愿每个人的《战狼》，都能成为这个市场的爆品。