客户要的不是直径5毫米的钻头，要的是直径5毫米的钻孔
世界上并没有商品这种东西，客户要的只是通过这个商品获得的好处
----莱维特
案例一：
埃隆.马斯克有一个疯狂的计划就是——火星移民：
他的目标是用宇宙飞船每次携带200位乘客前去火星，旅行时间80天左右。通过大概20~50次的火星运输，能在火星上建立完全自给自足的城市。预计40~100年后，也许会有100万个人类在火星上生存繁衍。
这个目标是不是——很扯？
埃隆.马斯克的思考过程如下：
首先，面临最大的问题不是科技，是钱。科技问题都需要钱解决，要花多少钱？
100亿美金/人！
埃隆.马斯克希望达到的状态是什么？把去一次火星的成本，从100亿美金降到20万美元，约合人名币130万左右。这样，问题就从动用国家力量都解决不了的科技难题，变成了一个公司层面可以操作的资本问题。
如何实现这一目标？意味着，要把从火星到地球的运输成本，以吨为单位，降低5万倍！以此，埃隆.马斯克指出了四个方向：
第一，火箭得得是可以重复使用的。如果只发射一次，就烧坏一个火箭，太费钱了。重复使用，成本自然下降。
埃隆.马斯克2002年成立了SpaceX公司，2015年底就实现了火箭发射以后的再回收。说明这事可行，第一步完成。
第二，飞船如果直接载满整个太空航行所需要的燃料，再发射，火箭就会非常沉重，成本高昂。怎么办？
埃隆.马斯克说，在太空轨道上，对飞船进行补给。
简单来说，先用火箭推进器把飞船送到太空轨道，这时只要装足够把火箭送上太空的燃料就行。然后推进器迅速返回发射台，装上燃料箱，再飞到轨道，把燃料补给飞船。完成这一过程后，推进器返回地球，而飞船则将前往火星。
采用这种方式，前往火星的成本减少了500倍。这是第二步。
第三，在火星上制造燃料，让飞船能够从火星返回地球，这样返程的燃料就不用从地球上带了。这同样解决了燃料负重的问题，又降低了多倍的发射成本。这是第三步。
第四，使用正确的燃料。埃隆.马斯克对比后，认为相较于煤油，氢氧气等，甲烷是更好的选择，因为甲烷在火星上制造起来相当容易。
经过这轮分析，埃隆.马斯克就把一个天方夜谭般的技术难题和资本难题，拆解成了一系列非常具体的技术问题。
埃隆.马斯克还给自己拉了一张时间表，在本世纪20年代后半段，将人类送上火星。
还有一个变量别忘了，就是未来十几年内，人类技术的进步！
摘自《罗辑思维--任务分解》
案例二：
李维斯——牛仔裤品牌，其实这也是一个人名。
在19世纪50年代一个叫李维斯的美国人，怀揣发财梦，前往美国西部淘金，在往西部进发的时候一条大河拦住了去路。面对这种情况，一般人通常有两种反应，一个是无可奈何，然后放弃。另一种就是绕很远的地方去，一直要奔着淘金的地方去，可能要走很远的弯路。
而李维斯当他面对这条大河的时候，他也同时看到了自己的身边以及身后还有接下来几天源源不断来的人，于是他想到，我本质上是要发财而不是为了到那个淘金的地方去，所以他就租了一条船，在那个地方做起了摆渡的生意，结果就赚了不少钱。
后来，当他赶到那个淘金的地方的时候，他差不多已经有了第一桶金。他到那个矿区，看到矿区里的人由于劳动强度非常大，很多人就必须要喝大量的水，但是淘金地方的水非常脏，周围也不容易找到干净的水。他就灵机一动，我干嘛要淘金，我就把水运过来卖给他们，然后，又赚了不少钱。
再后来，他发现淘金人总是要跪在地上采矿，淘金，这时裤子的磨损非常大的，膝盖部分很容易磨破，别的地方破了还能穿，但膝盖破了就需要扔掉。然后他注意到淘金的地方有很多被丢弃的帐篷，那个帐篷的布很厚，最大的特点就是耐磨，淘金人穿上后也弄脏也不嫌脏，也很耐洗。所以他又马上发现了一个别人已经感受到但没把它当成商机的点。
这个裤子就是我们今天说的牛仔裤，他就是靠这个牛仔裤赚到了很多的钱，到现在还是一个大品牌。
这个故事告诉我们什么叫执象而求，咫尺千里。
摘自《伯凡.日知录--不执象而求》
“第一性原理”定义：
我们在生活中总是陷入“比较思维”，别人已经做过了或者正在做，我们就业去做。而“第一性原理”，就是把目光从那些别人做的事上挪开，不管做什么选择，都以事物最根本的原则为参考点，不断用那个参考点为自己纠偏。
我的思考：
“第一性原理”是几个月前在罗辑思维上听到的概念，当时虽然没有太理解这个词语的意思，但是隐隐能够感觉到这个词自带的牛逼光环，于是脑海中不时总会浮现出来，今天在看了埃隆.马斯克的思维方式和李维斯的成功后，隐隐对此有些顿悟的感觉。
对于火星移民计划，作为普通人，根本就是想也不敢想的事情，但是假设非要让我去做，我会怎么办？
我能够想到最多的困难就是技术上如何实现，能够做的，首先就是参考目前各个国家先进的技术和实例，其次就是核算相关成本支出，如果还能进行，就是组建团队，请来最牛的人来进行方案实施。前提也许是我觉得我要先懂得相关原理，或者说至少我要是一个科技性人才。
这时如果有人提出让我将成本缩减5万倍，相信我，我会倾尽我所有的能力去证明这是不可能的事情，这绝对是我唯一再会去做的事情了。
可是，当看完埃隆.马斯克的思考过程后，我觉得这特么的我也“应该”能想出来，爱因斯坦的相对论我肯定想不出来，但是埃隆.马斯克的思考过程我真的“应该”能想出来的。但只是“应该”，实际上我真的想不出来。
所以，所谓的第一性原理，就是抛开一切束缚，直面问题的核心，而非是与问题相关的问题。
李维斯的牛仔裤，真是一个绝妙的故事。
你的目的究竟是为了去淘金，还是为了去赚钱。所谓的淘金只是外象，而这个象的本质是为了去赚钱。很多时候，我们在尚未知道自己想要什么的时候就出发了，我们明明是为了发财才去淘金，最后演变成了，我一定要去淘金区，我一定要淘到黄金，一定要拿黄金去换取财富。而摆在眼前的财富却浑然不入双眼。
关于财富，记得有位高人曾对我说过，所有的工作，生意，投资都是媒介，你是通过这些媒介去获取财富，而不是这些媒介给你提供财富。如果混淆这个概念，就会出现上班的羡慕生意人，生意人羡慕公务员，公务员羡慕上班的。究其本质来说，是这些人完全不知道，自己羡慕的对象到底是什么？是财富？身份？还是稳定？
所以，所谓的第一性原理，就是拨开事物表象的层层包裹，看到底层的核心根本究竟是什么，而不是执着于表面，从而执念过重。
结语：
还有，最后我想补充一点：
不要指望知道“第一性原理”这个概念后，人生会有多大的变化。认知是需要批判性思维和践行共同打磨才会逐渐形成。知道某些概念后的唯一好处就是可以暂时炫耀，从而告诉别人我懂这个道理。
这也是为什么很多人知道了这么多干货后还是过不好自己的一生一样。所以，我也只是炫耀一下。
可是，万一我试着践行了呢？
