畅销书观点可以影响多久？－谈十年《长尾理论》（064）

2006年12月中信出版社出版的畅销书《长尾理论》横空出世，颠覆传统的二八法则。本人在2007年读完并写了点文字。将在文末分享。

近十年过去了，可以说长尾理论深深地影响了各个行业，尤其互联网行业。2006年左右的互联网是什么样子的呢？

比如淘宝网2003年成立，以前是ebay控制的易趣网占据90%市场。更加重视草根的淘宝，2005年开始超越易趣。2006年达到亚洲第一购物网站，中国网名首次超过1亿。目前网民人数大概大于手机销量。

再看看更加普及的腾讯QQ。 小马同学1998年接触了1996年以色列年轻人发明的ICQ。并推出了中国版本OICQ,多年发展后，2004年上市，注册用户4亿。目前在线人数最高2.5亿，总注册用户超过20亿。

2009年1月，工信部发出3张3G牌照。开始移动互联网时代。2011年微信开始测试。2015年发出4G牌照，手机硬件性能和网络环境完全可以替代传统电脑的很多应用。

从以上的发展史可以发现，长尾理论的前瞻性，去中心化，效益不是中20%的精英中产生，而是在80%的大众中创造。相信互联网创业者也深受启发。

也可以看出移动互联网，020，互联网金融，直播平台，恐怕此理论的收益行业。

很多畅销书都难以避免是被炒作的，过于鸡汤的。就如经典一样，需要时间去考验。畅销书观点可以影响多久？从畅销书到经典会经历更长的路。我想这本畅销书是为数不多的，可以经过考验的了。

当然回看十年前的文章也可以反思下当时得到的启示是否还可以更进一步呢。。。

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（我是十年分割线）

（原文发表于2007年5月31日）

《长尾理论  》读后感

这本长尾理论 大概是目前最流行的一本经济类读物.有幸拜读了一番.

最近难得看到的一本好书,一直没舍得把它看完. 先忍不住要介绍给大家.

总的说来,这本书发现了一个重要的经济学现象.即生产水平达到富饶后,原来的经济模式就不适用了.新的市场,新的生产方式带来一个崭新的富饶经济模式.

比如说,一个在线音乐统计,目前的热门金曲,前1000位的下载或者购买次数遥遥领先.这个也是各大唱片公司期望的.传统认为,冷门的关注度少,经济效益也就较少.其实不然,正是冷门创造的巨大的经济价值.

原文如下:

在对话中，阿迪布问安德森收录在该公司点唱机上的一万张专辑中有多少能达到每一季度至少被点播一次的频率。在数字产业中浸淫多年，安德森冒险说出了一个明显违背80/20法则的比例：50%（他的胆子的确比较大）。但事实上安德森的答案却差的太远太远，正确的答案是——98%。并且阿迪布发现公司新添的曲目越多、销量就越大。对非热门音乐看起来有无限的需求。阿迪布进一步告诉安德森：“以这种形式提供的内容，包装成本几乎为零，而且人们可以实时获得。在这样一个世界里，消费者们的行为相当一致：他们在盯着几乎所有的东西。我相信这种趋势要求内容创作者们做出重大变革——我只是不知道应该怎么变！”

随后安德森开始探索这个问题的答案，阿迪布那个有悖直觉的统计数据里似乎隐含着一个强大的真理，在供给无限的情况下，我们对大热门和利基产品相对角色的看法完全错了。大热门是供给匮乏的产物——如果只有那么几个货架、几个波段，唯一明智的做法就是把这点空间留给那些最热门的东西。但如果我们有无限多的货架呢？在这种情况下，只盯着大热门也许是错误的经商之道。毕竟，非热门远比热门要多，而且非热门与热门现在同样轻松可得。从真正的小市场产品到那些十足的“失败者”，如果所有这些非热门聚合成一个同热门市场一样大（且不说更大）的市场会怎么样呢？答案是显而易见的：这会彻底改变世界上的某些最庞大的市场。

安德森根据流行程度对数据进行排序，开始的形状与其他需求曲线很相似。最前端表明，几首大热门被下载了无数次，接下来，曲线随着曲目流行度的降低陡然下坠。但有趣的是，它一直没有坠至零点。他找到排名第100 000的那个曲目，把图放大，结果发现它的月下载量仍然是千位数的。在它后面，曲线一直在不断延伸：第200 000首，第300 000首，第400 000首——只要他顺着往下看，他总能看到需求。在曲线的末端，曲目的月下载量只有3到5次，但仍然没有降到零点。

在统计学中，这种形状的曲线被称作“长尾分布”，因为相对头部来讲，它的尾巴特别长。于是安德森把它转化成了一个专有名词，这便是“长尾理论”的来历。

这就是精华了。其余论述了一些领域的应用和分析。

我的最大收获是一种思想。

精英和草根的区别。在IT经理世界一篇经济文章里,谈到了美国最流行的在线学习模式， 即虚拟社区，IBM买了12个虚拟岛用于员工培训，谈到的也是利用广大网民和社民的力量，我国也有一些，这个绝对是趋势。换句话说,精英的思想是不该存在了,前提是大家都是精英。