如何让产品自带营销功能

Slogan是写给谁看的？更大的价值是让消费者发朋友圈时转述的，是用于推荐的。

好的Slogan有两种形式：一种是陈述句，表明我是谁，比如“混沌研习社，一所没有边界的大学”

另外一种当中一定有一个动词，用以描述场景，比如“充电五分钟，通话两小时”，“小饿，小困，喝点香飘飘”。

“你自己的产品是你唯一可以免费试用的传播渠道”

购买阶段：货架思维

开箱体验：社交货币

使用过程：多看效应

使用结果：口碑营销

购买阶段：货架思维

货架思维的核心是--摆上货架就开始卖。

什么是货架：1.在货架上存在竞争对手；2.消费者（用户）要经过哪里。

你始终要带着这个思维审视您的产品成列方式，实现两个目的：

1.降低发现成本。

2.给出购买理由

我们努力的目标就是要让用户的购买决策变得简单，（1.识别度高。2.简化购买决策成本.）

开箱体验：社交货币 

开箱体验的核心是向用户提供社交货币，同时完成品牌的形象塑造。当消费者打开快递的那一刻，产品的推销能力就开始发挥作用了，这也是你能让用户发朋友圈的唯一机会。

用户发朋友圈背后的逻辑是--塑造他的个人人格和个人形象。你的开箱体验是否给他提供了这个社交货币呢！

使用过程：多看效应

一个东西你见的次数越多就会觉得他越好。你是否有过这样的体验，不论是诺基亚、摩托罗拉还是苹果在他们统治手机的时代，他们默认铃声就是识别品牌的最重要方式，不断的重复造就了品牌的识别度，也满足了消费者的虚荣心，不然我怎么知道你用的是苹果呢？

使用结果：口碑营销

成本低，效率高口碑营销的核心是，要让用户参与进来，并且要给到他们顺手的分享内容。如果你是一个景区，你就应该给游客提供标志性的建筑物。

比如埃菲尔铁塔，或是随处可见体现出景点名称的地标，让游客可以随时合影。

如果是做知识服务，你就应该像得到一样，给到用户方便分享的工具，让用户可以随时无障碍的分享到朋友圈，既满足了虚荣心又让他觉得可以帮助到身边的人。