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吉祥物是人类独有的文化产物，它被赋予了吉祥意蕴的意义，成为人们在改造世界过程中不可或缺的精神寄托。

早在远古时期，人类对自然的敬畏使得他们开始把万物众生作为自己的图腾，祈求获得平安与吉祥，以面对不可预知的未来。于是产生了动物类、植物类、自然现象和一些复合型图腾，如：龙、凤、麒麟等

随着社会的发展，图腾实体以及名称都在不断的演化，然而人们对美好的期待却始终没有变。吉祥物就是在这样的背景下演变而来的，形成了各自的文化特点。

在当下这个经济繁荣的社会里，每一个组织都有其存在的意义和价值，然而这种精神层面的传递很难及时触达消费者的心里，通过吉祥物的有形展示，可以实现直观的文化呈现，相比干涩的语言传递更有生命力。与此同时，由吉祥物制造的与消费者之间的事件和话题，更利于把蕴含有品牌历史的文化传递给消费者，产生与品牌之间的链接。

最终实现了复合的品牌价值，即原有品牌价值与吉祥物品牌价值，达到1+1>2的品牌价值新高度。

除此之外，在营销层面，吉祥物还可以衍生很多周边的产品，当一个吉祥物能拥有和粉丝之间产生共鸣的精神内核时，粉丝的情感就会发生转移，于是有关吉祥物的周边便可产生相应的商业价值，为企业带来新的利益点。

最后，吉祥物所传递的品牌印象恒定并持续有效，相比用明星代言，吉祥物代言品牌文化，不会受明星个人人设的影响，成本低，不闹情绪不跳槽，历久弥香。

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