2016年，快闪店在中国经过了多年的孕育后开始爆发，似乎已成为了一种零售新业态，或许未来将成为零售的主流。要是你连快闪店都不知道是什么的话那你就OUT啦！这样一个新潮时尚的东东怎么能少了逸马君呢，今天就和你一起，探探这些快闪店的底！
什么是快闪店？
快闪店是一个舶来品，由 Pop-up Store 翻译而成。它通常临时设在商业发达的地段或商场，可以是流动性的厢式货车或者集装箱，也可以是临时搭建在公共场所的“摊位”，或者是装饰精美的游览车、房车等。快闪店的周期较短，通常在几天到几个月之间。
快闪店有三大特点：
1. 展示的商品可能是首次亮相市场，甚至是最新设计出来尚未规模化生产的；
2. 通常不以销售为目的，宣传品牌、设计和试水消费者与市场才是重点；
3. 店铺往往被精心设计，极富创意性，在视觉上具有震撼效用。
全球第一家Pop-up Store 始创于2003年，市场营销公司Vacant在纽约SOHO区，为鞋履品牌Dr.Martens销售限量马丁靴。
2004年，日本设计师川久保玲开设的Comme des Garcons快闪店直接带动了品牌当年30%以上的销售增长。此后，快闪店这一形式备受时尚品牌青睐，迅速地火遍全球，也逐渐影响其他零售领域。
2004年，德国柏林Comme des Garcons 快闪店
第1类 普通型
创意美食，有趣还管饱
从四天丧茶快闪店，到鹿晗可口可乐饮料屋、再到“淘宝造物节”上的无人概念店“淘咖啡”，这些快闪店通通用“创意”和“美食”双管齐下，让大家过足了瘾。尤其是丧茶，利用“丧文化”引发了大量的社交网络流量讨论。
第2类 土豪型
奢侈品牌，落地也得是贵的
比起创意，奢侈品牌的快闪店则是为营造良好的品牌氛围，它们往往被精心设计，在视觉上具有震撼效用。YSL、Kenzo、LV都严格遵照这一规则。其中“万人迷”Chanel在上海开的这家Chanel Coco Café，今年最受关注，可谓是精致又优雅。
第3类 狂拽酷炫吊炸天型
玩不嗨你死不休
520全民表白日，很多品牌提前半个月就开始针对情侣们做营销，520当天各大品牌的借势海报更是达到了集体高潮。
但在上海静安区愚园路，520当天最先火起来的竟然是一家专门面向失恋人士开放的「分手花店」俗话说，没有在深夜痛哭过的人，不足语人生。同样，没有经历过痛彻心扉失恋的人，自然也不能给予失恋者有效的安慰。
所以，经过反复考虑后，分手花店的策划团队决定反其道而行，在热恋的情侣们疯狂秀恩爱的时候，他们选择了给失恋的情侣熬制一锅毒鸡汤：
国外的快闪店是什么样子？
H&M森林快闪店
16年10月，H&M在日本长野县轻井泽店搞了个有意思的快闪店：H&M House Forest，希望借此传达自己“天然”的概念，把森林变成时尚的家园。
和我们平时熟悉的H&M 高街时装不同，这里陈列都用的是 H&M Home 家居线的产品，还有彩妆线H&M Beauty。
这家快闪店也请了户外料理专家高松美里来提供餐食，还准备了自助 BBQ 和乐队来进行 Acoustic Live。平价的H&M也变的高大上起来了。
Hermèsmatic 的自助洗衣
2016年11 月 3 日，爱马仕在京都祇園町的一栋老房子里开了一家自助洗衣快闪店。当时这家店开在花见小路上，因为是历史景观保护的区域，建筑的外观不允许被破坏，所以这家快闪店从外观很难看出是爱马仕。
爱马仕的 Hermèsmatic 在那里提供为期一个月的丝巾清洗和服务活动。期间以爱马仕独有的名为 Dip Dye 的深度印染技法，为拥有爱马仕丝巾的顾客提供免费的服务。
国内的快闪店有什么特点？
从2016年开始，国内很多一线及新一线城市的购物中心或热门街区时不时会出现一些设计前卫、博人眼球的快闪店。
不同于国外可以将快闪店开在街边、广场、海边等公共场所，由于国内对户外公共场所管控较严，国内的快闪店大多选择开在购物中心。购物中心客流旺盛、人群精准、水电设施便捷，为快闪店的开设奠定了基础，而快闪店的出现也带给购物中心一个新的商业增长点。
国内快闪店发展概况
地产咨询服务商睿意德2016年发布了《不一样的焰火，中国快闪店发展报告》，报告中称，中国快闪店2012年至2014年起步，2015年进入快速发展期，平均每年复合增长率超过100%，预计至2020年，快闪店在中国将超过3000家。
目前国内快闪店主要分为销售型、品牌推广型、引流型、市场试水型四种类型。由投入成本及其盈利模式所决定，已有的快闪店以销售型和品牌推广型为主，占比分别可达44%和34%。
从品类来看，服装零售业态是快闪店的主要推动者，占27%，大量的服装零售快闪店通过买手形式和快闪的场景设计吸引了大批的粉丝到场消费。
从城市分布来看，上海和北京成为了品牌商开设快闪店的首选城市，天津、成都两座时尚、娱乐之都表现出了对新鲜事物极强的接纳性。
国内快闪店盛行的原因
2016年，诸多品牌在中国挑着各自的心仪之地开出了许许多多的快闪店，让这个以“过时不候”为卖点的零售概念空前炙热。几乎每一家快闪店也都做到了有特别的主题和考究的装潢，不少店家还拿出量身定制的限量品招揽客人，可谓费心。
快闪店能在中国风靡起来，主要的影响因素有三个。
1. 中国市场无疑受到了海外的影响。
2015年，英国快闪店总体创造了23亿英镑的销售额，占总体零售业销售总额的0.76%，8%的店主曾使用过快闪形式。但在中国，卖方这一比例尚不足0.1%
2.快闪店在中国的兴起和创业品牌的爆发、电商的发展有着密不可分的关系。
电商市场增长率2014年开始大幅下滑，进入平稳发展期。高昂的线上运营成本和激烈的竞争促使一些品牌又开始回归线下，开设快闪店不仅可以提高体验还能引流和直接销售。目前国内引流型快闪店正是基于这一原因快速增长。
3.成熟的购物中心看中了快闪店强大的IP效应和巨大的传播与吸客效应，将与快闪店合作的纳入面对竞争的应对策略。
北京西单大悦城linefriends快闪店
流动的品牌更换，保证了消费者对于购物中心的新鲜感，进而演变为逛商场的动力。JBC董事长Joe Purifico就表示：“快闪店平均能为购物中心带来10%-15%的营业额增长。西蒙地产集团和澳洲地产集团在2016年都已经拿出更多的面积引入快闪店品牌。
快闪店生存三大法则
法则一：合适的选址
对于一间快闪店来说，选址和创意几乎同样重要，应该统筹起来考量。无论店铺本身设计得多么绝妙，如果选错了地方，也很难在短期内达到原本想要的效果。
Burberry in Bloom快闪花店
除了大型的购物中心是快闪店选址的常客之外，画廊、艺术和手工艺集市、活动现场等，也是快闪店选址的地点。选址的关键在于，要让快闪店品牌本身的定位契合所在商圈的主要消费群体。
法则二：制造惊喜、增强体验
如何在极短的时间内找到并且命中目标消费者，这是快闪店的首要目标。
2016年梦龙在法耶艺术中心的快闪店
店铺设计也是快闪店能否成功的致胜一环。想要在短时间内达到吸引消费者的效果，那么店铺设计一定要博人眼球，能够引起消费者的好奇心，这样消费者才有进店了解的动力。
法则三：借势造势、社交互动
越来越多的品牌商正把快闪店当做提升品牌认知度的一种营销工具。
他们通常都会用“社交参与”的方式作为货币进行交换——通过消费者关注微信公众号，并现场拍照上传朋友圈或分享给好友有关信息来换取快闪店中所展售的商品。这种“免费”的获取方式，扩大并延长了快闪店的传播半径和时间，在信息碎片化、传播高速化的今天，能够保证话题持续传播的效力。
根据预测，到2017年年底，快闪店在二线城市的占比会增长到42%，随着引流型和销售型快闪店的发展，二线和三线城市的核心商圈快闪店都会有所成长，且在形式上会更加多元化，而专业店结合快闪店的模式，也会成为各大品牌、地产商、零售商更新品牌和吸引消费者的主流手段。
在这个内容为王，创意为大的时代，像快闪店这样一个新潮事物一定会吸引大批的人流，我们可以期待，快闪店成为零售的主流业态，带给整个零售业更多的新鲜感动力。目前，快闪店大多还是大品牌敢于尝试的“玩具”，未来会不会成为更加平常的营销手段，让更多传统企业也玩一玩这一新奇玩意，我们拭目以待！
