【盘点】图片+社交：原生广告平台的新机会

受移动端屏幕尺寸限制，pinterest的模式于是难以在手机上施展拳脚。故而，图片相关的产品在移动端上，除了靠技术走付费模式和淘宝客外，个人以为，最佳的出路只能是通过图片进行社交相关，在创造乐趣的同时，走原生广告的路子。
下面介绍几款最近总结的App，同时作为一些营销相关的案例简单分析下：

漫画聊天:ComixChat

直接从酷安扒来产品介绍：

漫画聊天是个让传统的聊天内容穿插在手绘的漫画造型中的独特应用。而且这一切都是自动的。
你，和其他使用这个应用的朋友，可以在这个应用中像往常一样发送消息、图片以及群体聊天，同时漫画聊天将会感知语气和对话的态度，并自动按照风格显示对应的形象。那听起来是不是非常酷？

当然，目前这个产品做的并不是很完善，且国外产品，所以无需针对这个app过多介绍。
但首先可以肯定的是，通过背景和人物图片，创造聊天过程中的情景与角色模拟，肯定会为对话增添一些乐趣，甚至改变原有的对话模式。
这个时候原生广告，就可以很自然的 作为素材被提供出来。总之就是根据情景需要，提供恰当的商业元素作为对话的补充。呵呵，请自行想象，未来企鹅加入此类功能。
ps 据悉某匿名社交产品也表示，未来会通过识别用户发布的语义，来推荐商业性背景图。

我画你猜:Draw Something

作为当年的病毒营销范例，我画你猜，无需太多介绍，国内也有很多的模仿者。
简单来说，就是系统提供一个词语，让玩家画出，让其他玩家猜画的是什么。

玩法很简单，凭着交互的趣味性和社交游戏的属性，DS不难做到对品牌的相关词语的植入。而且还是个不错的UGC模式，堪称此类产品的楷模。
总结一下，原生广告在这里就是 作为游戏的一个道具而存在。

毁灭绘画:Draw Destruction

继续扒介绍:

玩家会向你提交一幅画作，你要相应的绘制一幅作品来打败他所代表的事物。
然后你的对手就会画出能把你发给他的画作给毁灭的东西，以此类推。
比方说，一个玩家画了一张“蚊子”的图片并发送给你。你得先想想什么东西能够灭杀蚊子，然后画下来并发给你的对手。那么你打算画什么呢？一只昆虫天敌？一个电蚊拍？或者是经典的一巴掌？
你还可以观看别的玩家的游戏并投票选出获胜者。在历史记录中你还可以看你已经结束的游戏并分享给别人。

和我画你猜的区别在于，这里引入了竞争模式，且绘画的主题对象较为自由。但是毕竟，营销战中本身也会有很多互贬互损的内容，这里依然可以作为很好的原生广告载体。

一半

国产产品，在之前的文章中有介绍：
它通过让用户以其他用户上传的照片的一半为基础，拍摄另外半张照片，并拼接成一幅图（左右或上下对称），创造更有创意的作品。如图：

看官方的图片还是缺乏点新意，但是创意工具到了用户手上就不同了。各种地点拼接，手写文字对话，恶搞合体等都冒出来了。
如果ta只是一个拍照工具，那倒是没什么，这种同类的工具有很多。但是作为一个社区，这种概念就意义非凡。ta更多的要求人们去合作创造有意思的作品。当然，在创作的过程中，原生广告的意义就凸显了。
只要这个产品达到某个量级，就可以同合适的品牌主合作，发布相关任务活动，在活动中吸引更多的用户。以此达到app自身和原生广告共赢的结果。

槽厂

又是一款国内产品，只是才在next发现ta（下图也是引自36kr）。
从下图就能很容易看出，这是一款图片社区。但亮点在于，内容（图片）和评论（弹幕）很好的整合在了一起。具体来说，评论者可以把自己的评论拖放在图片的任意位置，于是评论就变成了内容的一部分，创造了一个“新的内容”。

如果说幼稚，很多内容幼稚的就像是小学生在课本插图上涂鸦。不过和“一半”一样，又是一个创意无限的产品。而且由于比起拍照，文字评论门槛更低，用户活跃度也相对较高。
其他的也就不说了，毕竟是真格基金投了千万级的产品。在这里，原生广告可以既可以是背景图，也可以是加上弹幕的组合，甚至也可以是几个弹幕之间的对话。当然这还是要靠具体营销人的创造力了。

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总结一下，就产品而言，上述这些app都在一定程度上，创造了新的信息结构；就原生广告来说，也需要积极跟进，去有效的挖掘这些新兴的信息结构。
还是一句话，未完待续。

如果对上述产品感兴趣，
android类都可以在coolapk.com下载到，iOS请复制名称在appstore下载。