女子本弱，为母则刚——台湾催泪广告片《母亲的勇气》拉片赏析

三分钟的广告，讲述了一个极具情感张力的故事，人们在为故事情节唏嘘不已的同时，广告不动声色的完成了营销目的。

Hook：中国老妇异国机场被拘

片子一开头，就是极具戏剧冲突的一幕：在异国机场里，所有人的目光，都被一个因为被拘捕正在大闹机场的中国老妇人吸引着。不管是画面里的人，还是画面外的观众，都急切地想知道究竟发生了什么？

紧接着解说词开始陈述冲突的起因：“一个老妇人，因为携带违禁品，在委内瑞拉机场被拘捕了。”

老人带了什么违禁品？她是一个人来委内瑞拉的吗？她来这里干嘛？后续又会发生什么事情？一句话的解说之后，留给观众的是更多的疑问以及对主人公命运的关切。

画面闪回到老人被拘捕前，坐飞机及机场过海关、安检的片段，这些片段都有一个共同点——老人始终将随身的一个黑色包袋紧紧抱在怀中，神情充满紧张、不安。再加上BGM的配合，整个故事开始悬疑、紧张起来。

“她是一个台湾人，没有人认识她。”第二段解说词，进一步揭开故事的背景。但是并没有为观众解开太多的疑问。

画面回到老妇人被拘捕，跟机场安保发生冲突的现场，安保从老人黑色袋子里拿出一大袋疑似危险品的草本植物，并大声质询老人，与此同时，同样情绪激动的老人，也在大声叫嚷着，似乎在申辩，但因为语言不通的问题，双方都不能明白对方在说什么。形势越来越紧张。

这时，一个穿着安保制服的亚洲男人出现了，故事随之发生反转。

“她告诉他，这是一包中药材。她是来这里给女儿炖鸡汤补身体的，她女儿刚生产完。她们有好几年没见。”这是第三段解说词。

至此，故事的背景、主角人物的独特性、欲望、复杂性才算交代清楚。

“蔡英妹，63岁。第一次出国，不会英文，没有人陪伴。一个人独自飞行三天，三个国家，三万两千公里。”这段解说词不长，但传达出来的信息，却足以让观众感受得到，老人出国的路途是多么曲折和艰难。

尽管语言不通、路途遥远、无人陪伴，甚至风餐露宿、身体不适，但是老人都挺过来了。

片子并没有直接告诉观众，她是怎么克服困难的，而是通过老人摔倒后毅然站起来、向前奔跑和女儿、孙女这些具有象征意义的影像，来传达出在老人心理存在一股力量，一股让她不顾一切，向前冲的力量。

一路上，老人遇到的最大的困难是因为误会，在机场被逮捕。但随着真相被揭开，误会也就消解了。这里，片子并没有直接告诉我们故事的结局是什么，而是巧妙地通过机场前后氛围的微妙改变，通过知道真相后警察们看老人时，眼神里透出的崇敬、敬佩的神情，简短交代结局，最大限度地给观众留下思考的空间。

片子最后的主题升华：“她是怎么做到的？坚韧、勇敢、爱。”

如果仅仅是讲述一个勇敢的母亲为主题的故事，其实主题也可以升华为类似“女子本弱，为母则刚”的角度。但显然这部广告片的目的并不只是歌颂母爱。片子最后两个画面揭示了这个故事的真正目的所在——坚毅、勇敢、爱是平凡大众中不平凡的那群人所拥有的普遍特质，而这些特质，是大众银行这个品牌所推崇的。

这部广告片成功之处在于，通过讲好一个好故事，成功赋予广告主以品牌内涵，从而让受众对品牌产生偏好型，达到营销的目的。

本文系半撇私塾课程里程碑项目