丢书还是作秀？公益营销背后的操盘手们笑了

“丢书大作战”源于英国伦敦的公益组织Books On The Underground。而让这个图书分享活动火爆的真正原因是《哈利·波特》中扮演的女神学霸赫敏的英国女演员艾玛·沃特森(Emma Watson)。

为什么一位电影演员会在伦敦地铁里藏书呢？艾玛·沃森在电影《哈利·波特》中成功塑造了一个擅长读书、逻辑推理的魔法师，但鲜有人知道的是，现实生活中她同样是个：不折不扣的学霸。10年时间，她不仅拍了8部《哈利·波特》，学习成绩更是一骑绝尘。在英国普通中等教育证书考试中，她拿到8个A+和2个A。2009年又同时被剑桥大学圣三一学院、牛津大学和布朗大学录取。

艾玛·沃特森在今年成立的妇女权益读书会联合Books On The Underground发起读书分享活动。希望大家利用通勤的时间读会儿书，为了激起大家的读书欲望，艾玛·沃森在就把书籍藏在了伦敦地铁里，共藏了一百本书供众人去发现并浏览阅读。还在书中附上亲自手写的纸条，让大家像玩游戏般自己去寻找。希望大家在上下班路上多会读书。

“地铁图书”（Books On The Underground）活动计划在英国首都伦敦的交通系统里放成千上万本书供乘客阅读。

2016年11月15日发表于某公众号的一篇文章《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方 | 丢书大作战》瞬间引起了大众的关注和转发，“丢书大作战”一战即发。“丢书大作战”从伦敦蔓延到纽约，被引入到中国。

“现在是早上 8：00。从现在起，我们会把 10000 本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里——一切你可能路过的地方。看看你身边的角落，缝隙，座位，能不能找到它们。据说，共丢了13000本书。

找不到也没关系。如果一切顺利，不管你在哪座城市，它们早晚会出现在你身边。而如果我们的力量不够大，你是不是愿意一起丢下第10001本？”

一时间，丢书活动如火如荼的开展起来，更有明星一起为活动造势：黄晓明在北京14号地铁里丢了他选择的 16 本书，并在每本书里留下了一张字条；徐静蕾早早选好了她要丢的书；张天爱在上海的高铁站里这样丢了自己的书；张静初抱着一摞书从将台站上车，里面有《我的名字叫红》；董子健选了《少年巴比伦》，从留言来看他很喜欢作家路内。

从文中可以看到这个活动谋划了很久，也很用心。首先，活动主办方先与 Emma 参与的伦敦地铁读书行动负责人 Cordelia Oxley 取得联系，对她们的创意表达谢意，并得到了她的支持。

然后邀请各个领域有影响力的朋友，出版社，和京港地铁、海南航空、滴滴顺风车等公共交通服务商，一起让这件事成为可能。紧接着为 #丢书大作战# 开发了专属网站 和线上系统。你可以看到，什么人，在什么时间，什么地点，丢下了哪本书，又被谁捡到了。

这是国内有史以来规模最大的一次丢书活动了。自“4小时逃离北上广”后，该自媒体搞过很多或成功或纠结的活动。“中秋节不回家”、“图书漂流计划”、“当1小时偶像剧男主角”等等，在“调动读者情绪，促使其参与其中”方面算是有一些经验了。这次丢书大作战，只之所以能收到广泛关注，除了极其重要的明星效应外，更重要的是这种“丢书大作战”活动实际上是激发了大众的探索欲。

探索欲是人类的原始需求，由于探索心理引发其实际行动，就是丢书大作战引发骚动的内在原因，其实在营销行业，这场丢书活动还可以被称为“公益营销”，把公益和营销融合起来，一方面提升公民的阅读意识，一方面又成就了多方商业营销目的，可谓是一箭双雕，但是至于最后的效果就不得而知了，总之，提升公民的阅读行为这件事任重而道远，不是靠一场“丢书大作战”就能完成的。

《很毒很毒的病毒营销》作者：陈轩