文案篇（1）：想做文案的同学先静一静：用3分钟扭转思维

文案是一个硬技能，产品推广，企业宣传，员工招聘等等都用到了文案的能力，  一个好文案创造的价值至少是平庸文案的5倍。 文案又是一个很熬人的职业，自己觉得写得很好，客户就是不满意，不知道改了几版。对于想学习或者准备做文案的同学，技法文笔都是次要，最关键的是要先扭转你的思维。

写文案最重要的一点是“说人话”，你写的话要能让人听懂，乐于传播，而不是一看就是广告，直接拉黑。包括现在很多在做文案的朋友，都有一种”文案思维“，就是在写一段推荐的时候，太一本正经，或是堆积一些华丽的词汇。有一位广告前辈说的好：华丽而没有实质内容的文案，就像一坨镶着金边的大便。真是一针见血。所以我们在做文案的时候，千万不要想着自己是在写一篇文案，把它当成介绍给自己的朋友，就这么简单。光说不练假把式，我举2个栗子大家就明白了。

反：今天考研成绩一出来，不知道又有多少同学去天台吹风了，其实完全没必要，考研也不是救命稻草，现代企业更注重个人的能力而非学历。一堂踏浪100的职业规划课推荐给失利的同学，从0开始不可怕，可怕的是不知道自己该干什么。

对于这一作业，老师给出的评语是：“这个是一个纯官话啊哥们儿！” 这条文案憋了30分钟改了七八次才提交，结果老师一句“太官话”，让我有点累觉不爱，技巧都知道，就是写不好。

正：这么快就有人抄袭，丫还真识货。一套价值1万块的营销课，正版才卖99元，老师还真不是为了赚钱，只是不想让学习这件事那么操蛋。

这段话我是在朋友圈发的，因为有人抄袭了踏浪100的课程，帮老师转载了一篇声讨文章，顺便说了几句。结果得到的评价却是：你已经屡次写出好文案了，记住这个状态，想着写文案的人一定写不好。

 看完2个案例，我想你已经明白差别在哪了，最后做个小结：

做文案，首先要扭转一个思维：不要为了写文案而写文案。所谓传播，本质上讲就是一个“传”字，你写的文案要能口口相传，才是真的好东西。很多新人，故弄玄虚，写得看似高大上，其实就是四不像，根本经不起推敲。所以对于一个文案小白来说，你既然是个菜鸟，就别装啥大师了。文笔不行可以积累，技巧不足可以学习，但如果最开始方向就错了，其他东西学再多也是白搭，因为从根儿上就错了。

所以还是那句，做文案一定要说人话。